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畅游并购17173靴子落地 搜狐1.6亿美元换手
 2011-12-01 14:48:26 http://www.gmw.cn 来源:新闻晚报

  业界传闻已久的畅游收购17173一事,终于在昨天靴子落地。这意味着搜狐掌门人张朝阳对网游事业的新一轮整合也正式起步,在“沉迷微博”之余再次杀入与其他互联网巨头的角逐。

  畅游与搜狐昨天共同发布公告证实,双方已于今年11月29日签订最终协议,前者豪掷1.625亿美元现金并购游戏门户17173.com,未来将以抱团之姿探索新的盈利模式。

  1.6亿美元“左手换右手”

  根据交易协议,畅游将以1.625亿美元的固定现金对价从搜狐并购17173业务相关的全部资产,预计于年底前完成。考虑本交易协议,搜狐和畅游修订了目前的不竞争协议,搜狐同意从本交易协议交割之日起五年期间不与畅游在17173业务领域竞争。

  由于畅游和17173同属搜狐旗下,此次交易也被业界戏称为大笔现金“左手换右手”,但搜狐的目的显然并非挪笔钱这么简单。被张朝阳寄予厚望的是,此次重组后的协同效应将为股东带来长期收益。

  17173是国内最骨灰级的游戏门户网站之一,在国内网游用户间的知名度遥遥领先。但业内人士认为,虽然其流量十分可观,但变现渠道却十分单一,因其旗下用户更多属于访客式浏览,其商业模式主要依靠广告,并未大规模发掘用户的增值服务。上述人士因此预测,17173将陆续推出围绕游戏玩家的增值服务进行吸金,包括虚拟物品交易业务。

  或遭竞争对手联合排挤

  畅游首席执行官王滔昨天发话称,畅游并购17173为公司提供了一个强大的基础来实施其服务和平台计划。网络游戏用户粘性高,收入也高,但是相比邮箱、视频等用户规模动辄过亿的产品,一款收入过亿的网游的用户规模往往也只有数百万人,且具有一定的生命周期。因此,能够拥有可黏住数千万甚至过亿用户的网络平台成为网游巨头梦寐以求之事。

  不过,此番话在不同人听来可能会有不同的解读,尤其是搜狐的竞争对手。

  在部分业者看来,17173的媒体属性决定了它理应对所有网游厂商一视同仁,平时也经常办一些评奖和排行,但收归畅游旗下后,既当裁判员、又下场踢球的尴尬身份显然使其被推至镁光灯下。易观国际高级分析师玉轶认为,即使有意倾向畅游旗下产品,17173实际上也很难在众多广告主、竞争对手的关注下打破竞争之中的平衡。

  另根据畅游Q3财报显示,其当季收入为1.19亿美元,排名网游行业第四。互联网分析师苏哲认为,与其名次紧咬的其他网游运营商可能会因此而将资源倾斜向多玩等其他游戏门户。

  平台化竞争进入白热化

  过去几年中,中国网游行业的竞争已经从春秋混战逐步过渡到几家巨头之间的平台化竞赛。其中,在网络游戏平台化战略最为成功的当属腾讯。当盛大老总陈天桥因网游业务登上中国首富宝座时,腾讯还在网络游戏行业扑腾学习,但随后却高调爆发,依靠QQ平台优势一路超越盛大、网易,坐稳国内网游市场份额第一宝座。除此之外,腾讯还大肆并购手机游戏团队,并于不久前近期入股网吧平台服务商顺网科技。数据显示,2010年全国共有超过14万家网吧,顺网科技目前则占有整个中国约一半左右的网吧市场。

  实际上,平台化不仅是国内网游发展的趋势,也是整个国际游戏厂商说面对的课题。在此之前,为了应对facebook对网游的潜在冲击,知名游戏公司暴雪曾表示要开发适合于游戏产业的社交网络以应对挑战。

  “得平台者得天下”,张朝阳似乎也对此笃信不疑。

[责任编辑:魏晓虎]

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