科技频道> 言商> 正文

海信的“逆袭”:从技术跟随者,到全球新技术引领者

2017-01-12 12:55 来源:经济日报  我有话说
2017-01-12 12:55:51来源:经济日报作者:责任编辑:战钊

  1月4日,美国CES展(国际消费电子产品展)开幕前夜,海信在拉斯维加斯举行全球新闻发布会,现场各国记者爆满——因为海信在全球消费电子领域已举足轻重;其中,韩国记者来得最多——因为海信正在成为三星的强劲对手。

  海信发布的内容也让业界振奋:其推出的全球首台双色4K激光电视,在色域和亮度两个核心指标上大幅提高,标志着激光电视在画质上已经追上甚至超越了高端液晶电视,真正具备了“颠覆”传统电视的实力和资本。同时,海信宣布将进入量子点显示和QLED领域——这种成本更低、能耗更少、画质更优、更加稳定的显示技术,让业界看到了全新的产业路径。

  从一个技术的跟随者,到一个全球新技术的引领者,海信依靠自主创新,在全球消费电子以及相关的新兴产业领域,实现了全方位的“逆袭”。

  技术的“逆袭”

  从面对“代际”差距望尘莫及,到依靠自主创新实现平行并跑,再到优势突破全球领先,今天的海信已经成为全球激光电视市场毫无争议的领导者

  从黑白显像管时代开始,中国彩电就一直在技术上落后于日韩,甚至存在“代际”的差距。这也使得中国彩电业在很长时间里不得不徘徊在价值链低端。

  在这样的大背景下,海信从诞生之日起就一直执着于技术研发。从开发出自主知识产权的芯片“信芯”,到国产第一条液晶模组生产线,再到牵头LED背光国际标准制定……持续不断的努力使海信终于拉近了与日韩企业的技术距离。

  对于海信乃至整个中国彩电业来说,2011年是一个特殊的年份。这一年,日韩企业相继推出OLED技术,希望重获垄断地位。这个被称为“梦幻显示器”的OLED技术原理是每个像素点自发光,根本不需要模组,这意味着,一旦OLED推广成功,中国彩电企业多年来积累的面板和背光技术将面临淘汰危机,屏的核心组件将再次全部被外国企业控制。

  “能不能做出中国的‘梦幻显示器’?”面对这个巨大的威胁,技术上刚刚取得“平行身位”的海信开始寻找新的突破点。他们发现,OLED产品工艺不成熟、成品率低、价格居高不下,致使产业化过程比预期慢。针对这些问题,海信集团董事长周厚健第一时间向技术团队下了攻坚的死命令:“一定要趁着OLED现阶段尚存可靠性不足和高成本的劣势,尽快研发出一款比OLED显示效果更好的电视。”

  海信迅速组建了来自中、日、韩及其他地区顶级的技术专家团队,潜心研发。终于,在2013年,海信成功推出了自己的ULED电视,以较OLED更低的成本,把液晶屏幕的画质效果提升到世界一流水平,其第二代量子点曲面ULED在画面颜色表现力、清晰度、亮场表现力和画面流畅性等方面均优于OLED。

  但海信深知,这点优势并不保险。于是,在全力突破ULED技术的同时,海信又加快了早已开始的第四代电视技术——激光电视的研发步伐。2015年12月9日,海信发布了其自主研发的新一代激光电视新品,产品扩展为88英寸、100英寸和120英寸3个规格段。这项新技术使中国彩电企业彻底实现了技术的反超:获得了217项核心专利,激光光学引擎100%自主研发设计,整机设计、研发、制造完全自主运营,70%的制造成本掌握在自己手中。而激光电视不仅有色域范围广、寿命长、效率高、功耗低、节能环保等优势,在价格、重量上仅为同尺寸液晶电视的十分之一,功耗则是液晶电视的二分之一。

  今年,海信计划陆续推出70英寸、88英寸、100英寸、120英寸、140英寸等系列产品,通过丰富产品线快速放大激光电视的市场规模。“我们已经成为全球激光电视市场毫无争议的领导者。”海信集团总裁刘洪新对推动全球大屏幕市场的快速增长充满自信。

  市场的“逆袭”

  在海外市场的20多年的探索与深耕,造就了海信品牌超强的国际竞争力。目前,海信在南非、澳大利亚市场占有率均高居第一,在全球范围内也牢牢占据高端产品前三的市场地位

  2016年11月24日是美国的感恩节,也是在当地被称为“黑五”的传统购物节。在“黑五”前两周,美国当地多家消费电子、数码推荐类媒体又照例列出了“必买清单”,海信的新品电视果然再次上榜,并成为主推产品。果不其然,感恩节当天,在百思买、亚马逊、沃尔玛、Target等主流渠道,商家一经开闸,30万台海信电视即被抢购一空。

  海信品牌在美国如此深入人心,源于海信多年来在国际市场一步一个脚印的深耕。海信的国际化探索始于1994年。2006年,海信又正式确立了品牌国际化战略,开始构建实力强大的海外销售平台,在海外大力发展自主品牌业务,进入了全面的国际化发展阶段。时至今日,海信已在海外建有17个分公司、4个生产基地,海外分支机构覆盖欧洲、美洲、非洲、中东、澳大利亚及东南亚等全球市场,且全部实施本土化经营战略,产品远销130多个国家和地区。

[责任编辑:战钊]

WAP版|触屏版

光明网版权所有

光明日报社概况 | 关于光明网 | 报网动态 | 联系我们 | 法律声明 | 光明员工 | 光明网邮箱 | 网站地图

光明网版权所有

立即打开