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艾媒预测:二手车拍卖电商发展机会巨大 天天拍车已成头部玩家

2018-10-11 14:57来源:itbear

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  拍卖模式已成二手车电商行业的主流模式。近日,权威数据机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2018上半年中国C2B二手车拍卖电商专题监测报告》。报告分析指出,代表二手车拍卖模式的天天拍车已经成为行业头部玩家,带领着二手车拍卖电商迅速发展,未来前景巨大。

  二手车拍卖电商潜力不断释放

  艾媒咨询分析师认为,随着人们对二手车交易接受程度提高,以及国家关于二手车交易各种利好政策出台,二手车行业未来发展前景乐观。而二手车拍卖电商通过运营模式上的优势,为个人卖家以及二手车经销商提供理想交易渠道,其相较于其他二手车电商模式,在交易效率上有较大提高,随着传播加强,未来将吸引更多个人卖家用户。

  而二手车拍卖行业头部玩家领先优势逐渐扩大,未来马太效应愈发明显,但各平台仍需注意丰富自己盈利模式。在政策和二手车拍卖平台共同推动下,未来二手车跨区域流通将迎来加速阶段。

  同时限迁政策解除使车商对线上渠道的关注程度提升,通过线上平台有效获取全国车源信息,并快速竞价成交,扩大其车源规模。各项因素驱动下,二手车拍卖电商行业发展潜力将不断释放,未来发展机会巨大。

  天天拍车已成拍卖模式头部玩家

  艾媒咨询分析师认为,天天拍车背后两大汽车互联网平台的支持,使其在资源上占有较大优势。而作为二手车拍卖电商行业领先平台,其覆盖城市以及平台车商、用户规模正不断扩大,需要平台具备较强实力作支撑。目前其布局方向在深耕标准化运营服务以及产品技术打磨,以提高交易效率,瞄准在服务质量及品牌口碑方面构建竞争壁垒。

  艾媒咨询分析师认为,相比行业领跑者天天拍车,其他二手车拍卖电商平台在资方背景上汽车互联网资源较少,未来能否进一步扩大车商合作资源以及拓展增值业务,是其战略发展的重要影响因素。而汽车电商旗下的拍卖业务产品,在车源和车商资源上有保障,同时推出时能较快积累用户。但该类产品由于背后平台汽车电商业务交广,相较于单独的二手车拍卖电商平台,其资源投入较为分散,服务及平台打造上相较其他平台优势并不明显。

  全国跨区域流通利好二手车拍卖

  艾媒在报告中指出,互联网竞价拍卖模式缩短交易周期,且使个人卖家获取更高卖价,车商可通过线上平台迅速竞拍全国优质车源,解决车源获取痛点,有利其规模扩大。在用户方面,二手车跨区域流通对二手车经销商和个人卖家均存在有利作用,卖家可通过全国范围内拍卖竞价,获取更高的交易价格,而车商则能更好地获取全国优质车源。

  二手车拍卖电商竞争格局逐渐稳定,目前行业内头部玩家优势明显,且拍卖模式更讲究平台对汽车资源以及对接车商资源的丰富度,入门门槛相较其他模式更高,短期内二手车拍卖行业较难出现对头部玩家形成强冲击的平台,行业马太效应已经开始显现。

  艾媒咨询分析师认为,二手车电商平台疯狂的广告投放使各平台认知度有明显提升,二手车交易也逐步为消费者接受。但大量广告投放对平台造成较重的成本负担,且消费者也逐步回归理性,未来能低成本、高效率获客的口碑传播对平台的推送作用将不断提升。对于二手车拍卖电商平台,个人卖家选择该类平台出于高卖车效率和高成交价格,对平台口碑关注度逢高。而车商收车属于高频交易,对平台的信任度也有较高要求,口碑传播对二手车拍卖平台的发展尤为重要。

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