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2019百度用AI为节日营销再“添一把火”

2019-02-14 17:37来源:北国网

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  七天假期倏忽而过,2019年的春节营销战役也进入尾声。

  作为今年央视春晚的“头号玩家”,百度在这场营销大战中以“AI红包”为核心抓手,赢下新年第一波巨大流量。截至除夕夜24时,全球观众参与百度春晚红包互动高达208亿次。同时,借力春晚这块“超级流量池”,百度APP DAU(日活跃用户数量)峰值冲破3亿大关,成功拔得2019年节日营销的头筹。

  行业寒冬时期,营销预算吃紧,如何在困境之中破局而出?百度通过春晚一役,给出了节日营销的创新解法。

  收割春晚超级流量,百度解锁A I营销全新玩法

  随着城市化、工业化、现代化不断推进,春节期间城区禁燃烟花爆竹、举家外出旅游度假变成常态,加之语音、视频通话技术的不断完善,隆重难得的“阖家团圆”时刻也渐渐褪去光环,“年味儿”似乎正一年一年地越来越淡,唯有春节联欢晚会仍然是除夕夜的保留节目。从1983年至今,在每一个大年三十如约而至,给予了家家户户一支团圆时刻的“最强背景音”。诚然,互联网的飞速发展给我们在除夕夜带来了更多节目选择的空间,春晚在受到冲击的同时也敏锐地伸出触角,选择与互联网携手同行,而BAT三家巨头则轮番坐庄,强势收割“春晚”的超级流量。

2019百度用AI为节日营销再“添一把火”

  2019年,百度后发制人成为央视春晚独家网络互动平台。依托多轮趣味活动,除了在红包互动数据与效果上再创新高,百度在此次红包活动中更把人工智能元素融入其中,多维度呈现智能交互能力,秀出“AI肌肉”。在四轮春晚红包的发放中,百度以语音识别、人脸识别等技术为依托,提升用户对于活动的参与感,将年俗与新技术巧妙融合,解锁数字营销3.0时代的营销新玩法。

  AI技术加速“超级流量池”变现,百度帮助广告主赚得盆满钵满

  当百度强势领先的AI技术遇上“国民级IP”春晚,碰撞出的火花就此为跃跃欲试的广告主们点燃了2019年的第一把火。此次赢得春晚开门红、赚得盆满钵满的是以一汽红旗、京东为首的多家优质品牌广告主。

  其中,作为百度春晚红包项目的深度参与方,一汽红旗不仅在各种红包上实现品牌信息露出,还获得了2月3日全天、2月4日全天(21点-23点时段外)百度APP搜索框下重点位置展现,以及多位置不同内容红包弹层、首页时间轴最下方轮播弹幕品牌Logo及文案曝光等推广资源,曝光量超过35亿PV,成为当之无愧的超级赢家。

2019百度用AI为节日营销再“添一把火”

  此外,京东也加入百度2月4日春晚“摇一摇”红包活动。百度特别为京东开放了轮播全时段品牌展示资源,并派发海量京东礼券,其中多处可跳转至京东H5、京东小程序,完成导流,实现营销环节中的品效合一。

  抢红包的环节中,则有包括国航、假日酒店、中国移动、58同城等在内的数十家品牌主敏锐地意识到了百度作为超级媒体的平台价值,第一时间加入春晚红包阵营,在百度APP和全民小视频的红包雨环节中密集亮相,共聚春晚狂欢夜。

2019百度用AI为节日营销再“添一把火”

  尽管不少人觉得“春晚”的影响力日趋淡化,但事实上作为“国民级IP”,春晚这一块“超级流量池”仍极具挖掘空间。这一次,百度与春晚联手,就是以AI技术为切入点,进一步挖掘流量变现机会。

  2016年,百度驶入信息流赛道,尽管在BAT三家中起步最晚,却在短短两年时间内冲入第一梯队,其背后的推动力就是百度积累已久的AI实力与搜索基因。伏久者必飞高,百度在蓄力已久后紧抓风口,借势春晚营销热点,一举成为头号资讯分发平台,在实现自身品牌价值的同时,也为广告主提供了获取流量红利的绝佳机遇。

  2019寒冬正冽,百度用A I技术助力品牌用好每一分“粮草”

  开年以来,行业大环境依然是寒风呼啸,在广告营销的战场上,预算吃紧或将成为新常态。在这样的背景下,自带热度的“节日营销”更成为广告主青睐的焦点,毕竟与其费尽心力“自造热点”,不如借势用户们所熟悉的节日,以更加划算且高效的方式提升传播声量。

  新年伊始,百度不仅以一次春晚营销活动打造了节日营销的优质范例,也充分展示出了用AI玩转节日营销的全面实力,在寒冬时刻帮广告主“把钱花在刀刃上”。

  在新环境下,“精准营销”正成为企业的共性议题。对精准用户进行营销,不仅更具成本效益,也更省时,并具有可持续性。与之相关的是,人工智能正在扮演越来越重要的角色。它既能使数据分析更有效,又能快速进行潜在客户定位,甚至协助观测、了解、分析客户的行为及意图。为此,百度提出了“Omni Marketing全意识整合营销数字平台”及“精准饱和攻击”的营销策略。

  一方面,Omni Marketing作为一款基于百度AI技术的智能营销平台,将数据驱动融入AI营销,在提供多维度人群定向的同时,详细拆解营销链条,力求以AI赋能提升每一环节的营销效率;另一方面,精准饱和攻击则进一步对抗“艾宾浩斯遗忘曲线”,以期通过借助精密计算后的有效曝光次数实现高效触达,完善“从理性识别到感性打动”的营销通路,打造智能交互新引擎。

  常言道“兵马未动,粮草先行”,在寒冬正冽的2019,百度正以多种姿势帮助广告主在“粮草先行”之前再先行一步,探清营销道路上的处处玄机,找准节日营销的有力抓手。

2019百度用AI为节日营销再“添一把火”

  2019年,从前一味凶猛砸钱刷屏、靠套路追求10w+的时代已经一去不返,以人工智能技术突围营销瓶颈,借力节日营销提升营销声量,则是百度在数字营销3.0时代中所给出的一个选择。更重要的是,在预算吃紧的环境下,百度将凭借技术创新助力客户用好每一分宝贵粮草,完成品牌用户与资产的双重沉淀,进一步推进品牌营销战略全面升级,最终与广告主共同分享流量红利。(一鸣)

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