正在阅读: 培育中国“佩奇”,还得闯过三道关

培育中国“佩奇”,还得闯过三道关

2019-02-15 09:16来源:科技日报

调查问题加载中,请稍候。
若长时间无响应,请刷新本页面

  玉渊杂谭

  春节前,一部《啥是佩奇》的预告片火了。尽管这部红遍大江南北的预告片没能给除夕档的电影“带货”,《小猪佩奇过大年》的票房在春节档稳稳垫底,但考虑到合家欢电影5亿左右的市场空间,1.41亿的票房收入已经非常可观,体现了超级IP的强大之处。

  据媒体报道,小猪佩奇的IP价值已经超过180亿美元。放眼动画市场,漫威的超级英雄、迪士尼的公主们超强的市场号召力也不言而喻。眼看着外国IP们四处攻城略地、赚得盆满钵满,人们不禁会问,国产IP能否在全国乃至全球市场上分得一杯羹?

  笔者以为,一个好的IP,想要跟国际大咖“掰手腕”,起码要闯过三道关。

  第一关即是版权。归根究底,保护版权就是保护人类最珍贵能力之一——创造力。今年春节档的四部电影,上映不久即遭遇盗版危机,居然还衍生出了一个名词:“携种拜年”,即将电影的盗版资源打包供人下载。事实上,我国院线已经拥有相当完善的保护机制,包括数字密钥、荧幕波纹等一系列手段足以追踪到具体某一台放映机、某一场出现了盗录情况。下一步,则应是重拳出击,毫不手软地打击盗版,降低盗版的损失。只要建立起完整的版权保护机制,就可以在相当程度上杜绝盗版现象。

  其次是营销。互联网时代,眼球经济、流量经济不容忽视,酒香也怕巷子深,营销手段不足则声名不显,难以最大化IP的价值。经过多年的发展,国产IP也涌现出一批成功的营销案例。无论是前些年的喜羊羊系列大电影还是近来的熊出没系列,随着电影的热播,周边玩具、授权商品的种类也日益增加。当然,与经营多年、经验丰富的迪士尼、漫威等相比,国产IP的营销手段还略显稚嫩,尚需补课。

  最关键的,还是IP的内容水准。内容水准是一个IP得到社会认可、大众喜爱的根基。小猪佩奇画风朴素却制作精良,脚本简单却蕴含深意,其传递的家庭、教育观念极容易引起共鸣,因此才能风靡全球。

  由此可见,要闯过这三道关口,必须以精良的内容为根基,以创意十足的营销手段扬名立万,依赖完整的版权保护体系保障自身利益。当下,随着《流浪地球》《白蛇缘起》等优秀影片的上映,国产科幻IP、国漫正开始走入主流视线当中,一个真正属于国人的超级IP也许正在路上,让我们拭目以待。(记者 杨仑)

[ 位置: 首页> 科技频道> 评论 责编:武玥彤 ]
阅读剩余全文(

相关阅读

您此时的心情

新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 印尼东部洪灾死亡人数上升至79人

  • 山东青岛候鸟迁徙过境胶州湾 成壮观过境潮

独家策划

推荐阅读
人们相信,随着技术不断迭代更新,未来的人工智能会像电和水一样无所不在,颠覆和变革各个行业,应用场景将更加广泛。
2019-03-19 10:57
国际期刊《神经元》报道了浙江大学医学院基础医学系徐晗教授团队利用自主构建的小鼠模型,在前额叶皮层发现一条导致小鼠社交恐惧行为的新神经环路。
2019-03-19 09:33
2019年被称为中国的5G元年,根据工业和信息化部发布的消息,5G产品有望今年下半年上市。目前,我国25个省(区、市)正在进行5G网络试点。
2019-03-19 09:30
记者近日从中国航天科工集团三院获悉,该院提出基于临近空间太阳能无人机来构建空中局域网的飞云工程,可实现对地和对海面用户大范围长时间通信保障。
2019-03-19 09:23
美国机器智能研究院奠基人尤德科夫斯基提出了“友好人工智能”的概念,认为“友善”从设计伊始就应当被注入机器的智能系统中。
2019-03-19 09:23
联名呼吁中写道:首先应该确定一个时间段,在此期间不允许任何生殖系细胞的基因编辑在临床上进行应用。
2019-03-19 09:23
截至目前,飞云工程顺利完成了多架次自主飞行验证,成功开展了基于空基平台的通信应用验证,取得阶段性成果。
2019-03-19 09:23
分析研究发现,约7000年前,甘蓝型油菜由地中海地区白菜品种里的欧洲芜菁,和苤蓝、花菜、西兰花、中国芥蓝等4种甘蓝的共同“祖先”杂交合成。
2019-03-19 09:22
记者近日从中国航天科工集团三院获悉,该院提出基于临近空间太阳能无人机来构建空中局域网的飞云工程,可实现对地和对海面用户大范围长时间通信保障。
2019-03-19 09:22
美国西雅图艾伦人工智能(AI)研究所的一项最新分析称,中国在AI领域的大规模投资有助其在重要的AI相关技术研究方面超越美国,中国有望在不久的将来成为AI领域的全球领跑者。
2019-03-19 09:22
科学家分析了英国3662名老人的情况,结果显示在50岁及以上的人中,每天收看电视超过3.5个小时可能与言语记忆力下降相关。
2019-03-19 09:21
由于目前负极材料的能量密度远大于正极,正极材料就成为了“木桶的短板”——锂离子电池的能量密度下限取决于正极材料,所以提高能量密度就要不断升级正极材料。
2019-03-19 09:21
神经元好比神经环路中的“红绿灯”,当“绿灯”PV神经元正常工作时会抑制兴奋性神经元的活性,从而防止社交恐惧的发生。
2019-03-19 09:20
德国弗劳恩霍夫模具和成型技术研究所(IWU)的工程师开发出一套全新3D打印系统,其速度超高——打印速度比传统3D打印技术快8倍,且能以低成本打印出坚韧的塑料零部件。
2019-03-19 09:20
经自然资源部批准,为时255天、航程约22000海里的中国大洋54航次考察任务18日正式启动。
2019-03-19 09:19
全国首只克隆警犬“昆勋”从2018年12月19日出生至今,各项健康指标正常,近日已运抵昆明进行专业训练。
2019-03-19 09:17
日前,宁夏回族自治区人民政府印发了《关于优化科研管理提升科研绩效若干措施的通知》,围绕科研领域“放管服”提出十八条改革措施,充分激发科研人员创新创业活力。
2019-03-19 09:16
本航次计划分为5个航段执行,至11月下旬结束,总时间达255天,总航程约22000海里。
2019-03-19 09:15
位于肯尼亚首都内罗毕的中—非联合研究中心,是中国在境外建设的第一个大型综合性科教机构,经过5年多发展,中心已成为中国与非洲在生物多样性保护、生态环境监测、现代农业示范等领域开展科技合作与人才培养的重要平台。
2019-03-19 09:14
当前,我国网信领域要求采用自主可控技术、产品、服务、系统的呼声越来越高,这里的“自主可控”强调的就是可控性。
2019-03-19 09:09
加载更多