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解决OTT大屏营销行业痛点 勾正数据发布OTT全链路营销方案

2018-10-12 17:41来源:中国新闻网

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  10月11日,勾正数据“洞察+连接+赋能,升级家庭智能营销”暨勾正睛准&勾正大数产品发布会举办。这是勾正数据继融资后,首次正式对外亮相OTT大数据系列产品,标志着勾正数据成为国内智能大屏领域,首家拥有一套创新、完善的OTT全链路营销解决方案的大数据公司,三年磨一剑,再一次引起OTT大屏营销行业广泛关注。

  本次会议的出席嘉宾有老板电器首席品牌官叶丹芃、名膜壹号媒介总监张慧芳、昌荣传播战略项目发展部总经理谭刚、爱奇艺数据研究院院长葛承志、腾讯视频客厅事业部全国销售总监王璐妍、Nielsen Watch Senior Directo叶伟、AdMaster受众测量创新负责人王飞、京东商城黑珑平台战略合作负责人时基聪、海信运营中心副总经理刘超、欢网科技CEO吴盛刚、等众多知名行业翘楚与会分享,以及青岛啤酒、春秋航空、GroupM、阳狮集团、华扬联众、Innocean、Accenture、友盟+、创维酷开、TCL、康佳、Madhouse、麦迪逊邦、玖悦等企业参会,本次发布会聚焦OTT大屏营销行业痛点,如何精准定位家庭消费需求,如何触达每个营销环节所想要沟通的TA,如何实现跨屏与目标TA多媒介触点互动以及跨屏效果监测,从而实现营销全链路转化。

  勾正数据董事长&CEO喻亮星先生发布了最新OTT行业发展现状报告,家庭大屏收视格局逆转,智能大屏迅速崛起,2018年H1 OTT用户规模已超过有线电视付费用户规模,领跑IPTV、DVB,并且OTT激活终端仍将保持较高速度增长,2018年底将超1.9亿户,日活破亿。类比移动互联网,OTT依然具有较大上升空间,预计2020年渗透率达66%。依托于智能电视的规模红利和先天媒介优势,以智能电视为平台的营销形式更趋向多元、丰富,这其中创造的营销价值前景有待深挖,预计2018年底将实现55亿广告营收,2020年广告规模达307亿。

  但当下广告主在投放OTT大屏广告时,仍有亟待解决的难题。

  勾正数据副总裁&广告和媒体事业部总经理姜岚女士表示,距离实现2020年底OTT广告规模300+亿,真正释放OTT大屏营销价值,我们当下共同面临着三座大山:受众不清楚、媒体价值不清楚、营销效果不清楚,这相当于整个营销链路上都有痛点,那么我们如何来医治,有没有解决方案可以实现OTT大屏全链路广告营销?

  答案是有的。洞察+连接+赋能是勾正数据提出的一个OTT全链路广告营销的解决方案。

  洞察:如何触达消费者,解决受众不清楚的痛点。第一步要识别目标精准受众,对于受众画像,普遍认知是由性别、年龄、收入等基础人口属性定义,但是勾正数据所描述的大屏消费者画像,更符合互联网环境,具有全面、个性、成长性等优势。比如我们定义孕中以及0-12岁的家庭户为亲子社群,再以消费特征、用户使用行为维度进一步细分,包含孕期、婴儿、幼儿、学龄前、学龄中,依据全面、丰富的消费者画像,可以支持母婴亲子类广告主,精准洞察哪些是它的目标消费群体,这也是勾正数据OTT全链路营销解决方案的第一步,也是勾正睛准(Gozen Insight)的主要功能,可以为广告主洞察用户需求,深入感知用户偏好,提供OTT/TV精准营销决策参考,有效调整营销策略。

  连接:如何实现跨屏与目标TA多媒介触点互动,解决媒体不清楚的难题。目前OTT大屏营销现状存在三种情形,未投、小投、大投,第一步洞察解决未投OTT大屏广告的广告主关心的问题或者是疑惑,那么第二步就是解决小投、大投的广告主面临的困境,如何提高OTT大屏广告Reach,实现与目标TA多媒体触点触达、沟通,互动。据勾正数据显示,2018上半年用户各场景观看时长分布看,直播、视频点播、其他OTT应用分别占据总时长的27%、60%、11%,大屏端不仅仅是直播,视频点播和应用价值凸显,OTT用户有更多媒体选择空间。对接智能大屏的媒体平台,实时洞察掌握用户选择媒体偏好,有效调整媒体媒介组合,在广告投放期间优化营销效果,提高有效触达Reach、转化率,这是勾正睛准(Gozen Insight)的第二大功能。

  赋能:如何衡量、精准认知OTT大屏营销效果,解决营销效果不清楚的困惑。对于广告主来说,评定、复盘一次营销活动十分重要,是整个营销链路备受关注的环节,效果决定一切。这也是OTT全链路营销方案的核心落脚点,第三步广告投放后,通过勾正大数(Gozen D-Bank)与第三方监测公司或DMP进行数据连接,完成消费者决策路径的闭环,赋能全链路广告效果监测与评估,为下一次智能大屏营销提供决策依据与优化建议,,并且勾正大数(Gozen D-Bank)可以实现跨屏营销打通、线上线下消费场景融合等,赋能多场景、多屏营销关联,更加清晰量化OTT全链路营销效果。目前勾正大数(Gozen D-Bank)已与尼尔森、京东、AdMaster等建立战略合作,为行业构建真正意义上的家庭营销闭环,助力投放策略升级。

  本次勾正数据产品发布会圆满结束,离不开行业、客户、合作伙伴等大力支持,勾正数据作为智能大屏领域数据规模覆盖深度、广度最全,以及拥有OTT大数据系列产品的第三方大数据公司,将继续秉持着专业、专注的匠人精神,不断深耕,与时俱进,打磨产品,为客户提供最全面、及时、有效的解决方案,携手行业各方共同推动OTT大屏行业的向上生长。

[责编:白璐]

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