正在阅读: 家庭互联网时代,OTT企业应当如何拥抱新营销浪潮?
首页> 行业动态 > 正文

家庭互联网时代,OTT企业应当如何拥抱新营销浪潮?

来源:新浪2019-04-30 17:10

调查问题加载中,请稍候。
若长时间无响应,请刷新本页面

  在OTT行业发展的过程中,一家企业的综合实力,其实更多的体现在对共性问题的处理方式之上。在移动互联网的冲击之下,不仅用户流量越来越分散,停留的关注时间也显得愈发短暂。但是,这样的困境对于那些已经找到新方向的企业来说,其实更像是一场机遇。

  酷开网络,在OTT行业遭遇流量难题的同时,却通过技术突破与模式创新找到了推动行业发展的良方:精准触达+整合资源。以此为契机,2019年酷开网络的发展之路,或许有望迈向新的台阶。

   决胜大屏营销的妙药良方

  过去的几年,OTT行业提到最多的应该是与传统电视之间的区别。实际上也确实如此,兼顾了数字媒体和传统媒体的多重优势,OTT终端不仅改变了用户客厅娱乐的方式,同时也让大屏营销开始从大水漫灌的强曝光模式走向精准触达的效果型模式。

家庭互联网时代,OTT企业应当如何拥抱新营销浪潮?

  在这方面,酷开网络的技术创新更是走到了行业发展的前列。据了解,酷开网络持续加大对于OTT大屏营销技术的研发力度,其中仅DMP研发团队便占据了公司整体人数的60%。

  而与此同时,通过厂商独有的终端数据、用户观看内容的行为数据以及同源终端的数据,再加上DMP技术的系统性分析,酷开网络颇具创造力的针对不同用户群体,划分了300多个维度20000多个细分标签。值得一提的是,酷开网络更是在技术层面上与诸多行业巨头展开深度合作,进一步提升精准营销的效果。

家庭互联网时代,OTT企业应当如何拥抱新营销浪潮?

  通过与秒针系统的合作,酷开网络率先于行业推出了“流量+认证”的概念。通过收集广告投放过程中的具体曝光量、品牌认知度、用户流量转化等细节,让流量更真实、透明。不仅如此,在流量认证之外,酷开网络更是通过与奥维互娱的对接,将酷开网络现有用户规模和奥维互娱的67亿移动终端数据进行了深度融合,并形成了强大的同源数据。

  究其根本,酷开网络大力研究精准运营的原因,或许正如唯品会媒介总负责人梁宝莹之前所说的那样,“相对传统媒体,OTT广告不仅可以降低用户的抵触心理,同时这种精细化的算法与服务模式,也将会给客户带去更多的广告价值。”

   对于未来发展模式的更多思考

   实际上,在酷开网络加大技术研究力度的背后,其实也有着对于未来发展模式的思考。

  一方面,精准推送的根本来自于扎实的用户基础。而在这方面,酷开网络的优势是十分巨大的。据了解,目前酷开网络的总激活终端数量已经突破3777万台,并以34%的市场份额位居行业前列。并且,酷开网络的高品质用户也并不在少数。

  这一点,除了表现在年轻化的用户群体之外,更明显体现在了被看作是高端市场代表的OLED领域中。创维集团营销总部线下营销中心总经理俞建伟曾表示,“市场上每卖出两台OLED电视,就有一台是创维。”而在这句话的背后,同样也折射出了“市场上每卖出两台OLED电视,就有一台是酷开系统”的事实。

  毫无疑问,市场份额不仅体现出了一家企业的品牌价值,同时也意味着用户群体的规模。对于广告商与品牌主而言,在技术实力与用户规模上更具优势的酷开网络显然拥有了盘活客厅消费场景的基础。这一点酷开网络看得很准,但是想要引起质变,却也需要更多的时间。相信随着酷开网络的坚持与发展,OTT大屏营销终将会迎来实质性的发展。(一鸣)

[ 责编:战钊 ]
阅读剩余全文(

相关阅读

您此时的心情

新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 新闻联播:习近平致信祝贺光明日报创刊70周年

  • 【时代楷模】杜富国

独家策划

推荐阅读
据美国太空网近日报道,美国研究人员称,聚变能动力航天器或于十年内问世——“直接融合驱动”(DFD)发动机有望在2028年左右首次“上岗”,让探测器在两年内到达土星。
2019-06-17 09:27
据美国太空网近日报道,新行星“猎手”——“半人马座α系统内的近地天体”(NEAR)探测仪器已于5月23日开始运作。2016年,天文学家发现了一颗与地球大小相当的行星环绕比邻星运行,这颗名为“比邻星b”的行星似乎位于宜居带内,因此其表面可能存在液态水。
2019-06-17 09:25
葵花形的“星影”(Starshade)将为WFIRST遮住恒星光线,使其专心观测周围的行星。由于恒星的亮度往往是行星大气层反射光的数十亿倍,所以观测系外行星将面临其环绕的恒星光照的严重干扰。
2019-06-17 09:25
美国《纽约时报》15日爆料称,美国早在2012年就已在俄罗斯电网中植入恶意代码,“可随时发起网络攻击”。俄罗斯方面没有证实《纽约时报》的报道,外界也不知道俄方是否已预先察觉美国的网络攻击行为。
2019-06-17 10:20
“发现”号遥控无人潜水器在海山拍摄到的海兔(5月27日摄)。本航次,科考队员对海山进行了19次精细调查,采集到了250多种深海生物样品,几乎是过去“科学”号两个海山航次才能采集到的物种总数。
2019-06-17 10:09
日前,从北京举办的“2019中国数字电视盛典”传出消息,2018年我国彩电出货量1.88亿台,约占全球75%的市场份额;彩电内销5300万台,我国已成为全球最大彩电消费市场。以崭新面貌呈现的电视,以“人”的需求连接家庭每个个体,连接家居的智能设备,对家庭“全场景陪伴”进行定义,将有效满足家庭成员全天候的场景陪伴需求。
2019-06-17 10:04
无人配送车特点是轻便、小巧、行驶速度慢,运送的是物品,对于感知环境的探测距离和精度要求都更低,也不需要那么多传感器,因此能够更快“落地”。“即时配送是物流行业增速最快的细分领域,目前产值突破千亿元,预计未来几年仍将保持30%以上增速。
2019-06-17 10:03
“我们可以实现十亿分之一乃至万亿分之一级别的压缩比率,只需几分钟就可以完成过去需要几天处理的海量视频图像。据了解,云雷科技创新的人工智能算法和高速运算能力已被广泛应用于地质减灾、高铁检测、医疗和新材料研发等领域。
2019-06-17 09:44
更何况,人工智能技术方兴未艾,一旦算法等底层支撑出现革新,此前应用上的优势就有归零的风险。面向未来,我们应在原创的支点着力,在未来智能社会的画卷上,绘出产业应用的更好明天。
2019-06-17 09:43
薛静表示,我国发电装机结构正进一步趋向优化,非化石能源发电装机容量目前已占全国发电总装机容量的40.8%,新能源发电装机占比为18.9%,装机占比继续有所提高。发电结构的优化,促进了电力绿色发展水平,呈现出资源节约水平继续提升、污染物排放进一步降低、碳排放强度持续降低的特点。
2019-06-17 10:03
科创板开板,上交所第1期科创板董秘培训班也随之将要开班。根据《上海证券交易所科创板股票上市规则》,与主板相同的是,科创板“上市公司应当设立董事会秘书,负责公司的信息披露事务。
2019-06-17 09:52
屠呦呦团队放“大招”了!针对近年来青蒿素在全球部分地区出现的“抗药性”难题,屠呦呦及其团队经过多年攻坚,在“抗疟机理研究”“抗药性成因”“调整治疗手段”等方面取得新突破,于近期提出应对“青蒿素抗药性”难题的切实可行治疗方案,并在“青蒿素治疗红斑狼疮等适应症”“传统中医药科研论著走出去”等方面取得新进展,获得世界卫生组织和国内外权威专家的高度认可。
2019-06-17 09:51
在这个故事的起点,2001年8月的一个清晨,当龙芯第一代产品龙芯1号成功启动操作系统时,龙芯CPU首席科学家胡伟武和团队在中科院计算所实验室大声欢呼。自主研制芯片,胡伟武设想过种种困难,然而道路之曲折、过程之艰难,仍然大大超出他的预料。
2019-06-17 09:42
从在湖北沙洋农场仰望星空的少年,到空间科学领域资深科学家,吴季亲历并见证了我国空间科学发展的许多重要节点。
2019-06-17 09:33
“如果自动驾驶不仅致力于让车‘聪明’起来,还让道路变得‘聪明’,那么大规模自动驾驶或将提前10至15年到来。业内专家预计,以路为主或以车为主的大规模自动驾驶将在2035年以后实现,而车路协同则能缩短大规模自动驾驶实现的时间,且投入更少。
2019-06-17 09:30
6月16日,位于青藏高原野生动物园内的西宁熊猫馆正式对外开放。西宁熊猫馆位于青藏高原野生动物园内,馆内的4只大熊猫来自成都大熊猫繁育研究基地,于本月初到达西宁。西宁熊猫馆作为目前国内最大的单体熊猫馆,除了可以近距离观察4只可爱的萌宝,人们还可以坐在通透的休闲空间享受熊猫主题餐饮,同时尽情欣赏落地窗外嬉戏玩耍的熊猫。
2019-06-17 09:24
据美国《新闻周刊》近日报道,美国科学家借助哈勃太空望远镜收集的数据,首次在木星卫星“木卫二”(Europa)上名为“塔拉雷吉欧”(Tara Regio)的区域,发现了氯化钠(食盐)的化学特征。但现在,来自加州理工学院和美国国家航空航天局喷气推进实验室的研究小组借助哈勃太空望远镜收集的数据,在木卫二的“塔拉雷吉欧”区域发现了氯化钠的化学特征。
2019-06-17 09:22
最近,老字号有点忙。自从发现“情怀”蕴含的巨大商机,那些为民众熟知的“国民老品牌”就找到了一条新的发展路径——跨界。
2019-06-14 09:31
近日有报道称,用户花费450元通过网络问诊平台向儿科医生咨询,得到的回复却是“最好带孩子来看一下专科门诊”,这样的回复让用户觉得“货次价高”。
2019-06-14 09:30
前不久,中国科学院古脊椎动物与古人类研究所(以下简称中科院古脊椎所)透露,该所科研团队通过对采集于辽宁、距今1.63亿年的“长臂浑元龙”的化石进行研究发现,在恐龙向鸟类演化时,飞行器官除了长有羽毛的翅膀外,还有像蝙蝠一样的膜质翅膀。
2019-06-14 09:29
加载更多