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彩电业低迷变革加剧 “年轻化”的熊猫提供创新范本

来源:新浪家居2019-05-17 20:12

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  危机孕育变革,这是事物发展的必然规律之一。对于处于盘整期的中国彩电行业而言,持续的低迷期反而应该成为企业寻求自我突破,适应市场未来发展趋势的推力。

  据中怡康公布的2019年一季度及五一彩电市场的相关数据显示,中国彩电行业一季度依然维持量价齐跌的困境。 如何在困境中逆势而起,为未来的全面突破寻求新的可能?来自江苏的彩电“老兵”——熊猫电视就用实际行动给出了自己答案。在南京市日前发布的2019全球招商视频中,熊猫作为现代光电显示产业的代表企业隆重亮相,成为南京乃至中国现代显示产业走向全球的“招商名片”。熊猫的高光亮相不仅体现了其近年来面向未来积极调整业务布局、践行产业创新的成果,也为中国彩电行业实现突破升级提供了强大的范本效应。

彩电业低迷变革加剧 “年轻化”的熊猫提供创新范本

  熊猫电视是一个拥有将近一个世纪历史的民族品牌,但在世纪初的液晶换代大潮中,也经历过一段时间的低谷期。近年来,熊猫电视在完善产业链的基础上依托产业和技术优势稳扎稳打,着眼未来,以年轻化的理念坚持创新,在重回彩电第一阵营的道路上愈走愈快。

  对一个历史悠久的品牌来说,年轻化并不是简单的口号,而是要审时度势,真正精准定位全新的主流消费群体,把握市场上新的消费需求,进而做到在技术上契合甚至引领新的发展趋势,产品上稳扎稳打精益求精,营销上顺应如今的移动互联网大潮。

  8K+5G+AI率先完善产业链布局

  “年轻化”的首要目标即是要赢得未来,而对彩电企业来说,想要赢在未来,就必须具有足够的前瞻性眼光,能够领先于别人看到未来的技术走向并提前进行布局。

  8K+5G是目前彩电行业最前沿的技术,熊猫电视拥有国内首条以IGZO技术为核心,面向8K以上超高分辨率电视市场的液晶面板生产线,并率先推出了全球首台IGZO 98英寸8K巨幕电视;此外,熊猫也高度重视5G对电视行业未来可能产生的重要影响,目前正在着手构建以5G新技术为核心的全新技术布局。另据可靠消息显示,熊猫目前正在研发支持5G传输的IGZO屏8K电视,科技创新的脚步走在了行业的最前沿。

彩电业低迷变革加剧 “年轻化”的熊猫提供创新范本

  在AI领域,熊猫电视则采取了联合行业内一流选手共同出击的策略。熊猫在2018年携手国内知名的AI语音企业思必驰,率先在自家产品上搭载了行业领先的线性4麦阵列技术方案,实现了从信号处理,到语音识别,到语义理解及合成音反馈全环节最佳的配置,并且实现了当时行业内极为少见的远场语音识别冷启动能力。在2019年,熊猫又携手新视家推出了“超级语音宝”人工智能语音系统,该系统依托百度智能语音平台研发而成,充分融合了百度语音平台在大数据、云端语音识别、语音合成和语音唤醒方面的先进AI能力,可以为消费者带去更为便捷、智能的使用体验。

  在今年3月工业和信息化部、国际广播电视总局、中央广播电视总台联合发布的《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》中,明确提出了“4k先行、兼顾8k”的总体技术路线。加上2020东京奥运会以及2022年北京冬奥会等国际赛事的催化,8k走进寻常百姓家的进程无疑会大大加快。在AI技术深入人心,5G商用也将大规模展开的背景下,熊猫电视坚持以8K+AI布局5G时代的战略,放眼未来的意义不言而喻。

  精准把脉产品升级趋势 创新硬实力赢得认可

  “年轻化”要着眼于未来,也要做好“现在”。提到近两年彩电升级趋势时,消费升级是必谈的一个词汇,随着80后以及90后成为市场消费的中坚力量,以及新中产阶级的崛起,他们对彩电产品的要求已经从过去“能看”,升级到现在“高颜值”、“高画质”、“高音质”、“大屏”、“人工智能”等多元化的需求。

彩电业低迷变革加剧 “年轻化”的熊猫提供创新范本

  针对这样的新需求和新趋势,熊猫则以完整的高端技术升级产品阵列应对。例如在屏幕显示上坚持采用IGZO 4K超高清屏,并通过搭载HDR10等画面升级处理技术提升用户体验。此外,新品全面屏已经成为标配。75英寸、65英寸等大尺寸产品逐渐成为新的主打产品。去年推出的“酷”系列产品以及今年的“超级语音宝”系列产品,更几乎涵盖了目前所有受消费者欢迎的元素,也正因此得到了很多年轻消费者的青睐。

  近年来熊猫一系列具有硬实力的创新产品,不断在行业内打出声响,在年初由工信部运行监测协调局、工信部电子信息司、中国电子视像行业协会,奥维云网主办的“SDIA中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC第50届2018年度彩电行业研究发布会”上,熊猫55A10F系列4K全面屏AI电视新品就凭借多个创新技术赢得了行业权威的认可,获得了“2018创新产品”奖。

彩电业低迷变革加剧 “年轻化”的熊猫提供创新范本

  “瞄准”90、00后消费群体 渠道营销全面年轻化

  年轻消费群体是彩电业的未来,熊猫电视也充分认识到这一点。在目前网购已经成为年轻人购物首选渠道的大趋势下,熊猫电视加强了与京东等主流线上渠道商的深度合作,将真正适合年轻人的产品用最便捷高效的方式提供给他们做选择。此外,熊猫还重点布局国美、苏宁等渠道,联合自家线下和线上渠道,完成对年轻消费群体选购的全域覆盖。

  在90后、00后逐渐成为消费主体的今天,为了增加熊猫电视在这个新兴群体中的影响力,2018年熊猫电视还特意邀请了在年轻人群中备受欢迎的实力派歌手金志文作为品牌代言人,并且以其成名曲《远走高飞》作为熊猫“酷”系列产品的推广主旋律,不仅成功拉近了熊猫品牌与年轻人的距离,也进一步凸显了熊猫坚持年轻化战略的决心和信心。。

  可以说,目前呈现在大众眼前的熊猫电视正呈现出愈来愈清晰的 “年轻化”形象。与此同时,熊猫品牌多年沉淀出来的品牌厚重感以及技术积累也是那些年轻的互联网品牌望尘莫及的。熊猫坚持年轻化所有的努力,未来也将持续发挥更多、更大的创新范本效应。(一鸣)

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