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超越欧日韩140余品牌 海尔空调蝉联俄罗斯No.1

来源:光明网2019-06-10 14:36

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  6月5日,从俄罗斯传来消息,当地权威调研机构LITVINCHUK发布2018年俄罗斯空调市场调研结果。数据显示,经俄罗斯市场调研,2018年海尔空调俄罗斯销量排名第一。据了解,在俄罗斯当地共有140多个空调品牌,竞争非常激烈,海尔空调超越了极具竞争力的欧洲当地品牌及日韩等品牌,这也是海尔空调连续2年位居行业No.1。

超越欧日韩140余品牌 海尔空调蝉联俄罗斯No.1

  俄罗斯智能小区里的“海尔空调墙”

  LITVINCHUK是俄罗斯市场上独立的市场调研机构,每年都会根据俄罗斯全境的空调销售渠道出具年度市场调研报告,成为空调企业权威的参考依据。高端、智能、自清洁是近年来海尔空调在俄罗斯空调市场贴出的“标签”。随着高端智能自清洁空调健康空气解决方案广泛应用,海尔空调在俄罗斯当地市场形成了强势布局。从分布俄罗斯8个智能小区141栋高层建筑25000台的海尔智能空调,到俄罗斯玛利亚购物中心天台140台海尔MRV多联机,再到俄罗斯X5零售集团下属10000多家超市的近30000台套的海尔商用空调集群等等,海尔空调在俄罗斯筑起的“海尔空调墙”在当地数不胜数。

  高端、智能、本土化,是海尔空调深耕俄罗斯市场20年的成果。据了解,俄罗斯作为欧洲第一大空调市场,占据欧洲市场20%的容量,2017年以前,日韩品牌和欧洲当地品牌长期主导着市场主动权和话语权。再看海尔,20多年前,海尔就把创牌作为了海外市场拓展的战略方向,凭借本土化制造、本土化研发和本土化营销“三位一体”的自主创牌策略进行市场布局。从海尔本土俄罗斯工业园到俄罗斯当地用户痛点,海尔空调因地制宜进行产品迭代升级,推出了Jade和Flexis智能自清洁变频空调,可在 -20℃超低温环境下制热,满足了俄罗斯当地严酷的环境需求。目前,海尔已在俄罗斯120多个城市开设了196个服务中心,在城市半径50到100公里的范围内提供服务。

超越欧日韩140余品牌 海尔空调蝉联俄罗斯No.1 

  俄罗斯X5连锁超市的海尔商用空调集群

  俄罗斯市场仅仅是海尔空调布局全球市场的一个缩影。在全球化战略下,海尔空调以高端智能的健康空气解决方案,正逐步打开全球市场。目前,海尔空调已在全球多个市场获得当地用户认可。在欧洲,海尔空调居中国自主品牌第一;在亚洲,海尔空调稳居泰国、印度当地中国自主品牌第一,在巴基斯坦市场连续13年份额第一。

  中国空调产业向全球范围包括国内市场的产品供给量已经超过了1.5亿台,而其中体量最大的国内市场目前进入了存量竞争阶段,对国际市场的拓展成为了我国空调企业规模化提升的重要路径之一,全球化已成为衡量空调产业品牌竞争力的重要标尺。相关数据显示,2019年1月到4月俄罗斯空调市场出口平均单价负增长,海尔空调凭借极具创新竞争力的智能和自清洁等功能,主推中高端产品,实现了正增长。从销售增幅看,2019年1月到4月,海尔空调在俄罗斯出口销售额增幅为37%,而中国空调产品出口销售额增幅为26%,海尔空调出口显然高于行业增幅,优势明显。

超越欧日韩140余品牌 海尔空调蝉联俄罗斯No.1 

  终端卖场的海尔空调一面墙展示

  在“人单合一”指导下,海尔空调的全球品牌形象已经深入人心,丰富而创新的产品解决方案以及横跨全球的市场布局也在全球市场筑起了“海尔空调品牌墙”。(永文)

[ 责编:肖春芳 ]
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