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彩电业新旧交替:LCD终将过去,OLED时代来临

来源:光明网2019-07-08 17:58

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  随着互联网品牌入局电视行业,市场抢夺战越演越烈,琳琅满目的选择之下价格战泥潭愈加焦灼。奥维云网数据显示,2019年第一季度电视市场零售量规模1202万台,同比下降1.1%,零售额规模349亿元,同比下降13.1%。随着液晶技术可发展性越来越少,各品牌产品性能差异日渐缩小,量额齐跌,彩电行业持续低迷,破局再兴迫在眉睫。

  纵观电视行业发展史,液晶在过去的20年独领风骚,然而当下无论液晶如何推陈也无法挽救行业颓势。LCD技术下的各种衍生品,用各种新名词呈现在消费者眼前,但本质上还是LCD,囿于液晶时代禁锢,推陈并不出新,反而对消费者造成一定困惑和干扰,技术没有解决在根本,市场信心难以为继。

  那么,行业未来出路到底在哪儿?

彩电业新旧交替:LCD终将过去,OLED时代来临

  LCD终将淘汰,OLED 电视销量逆市上扬,新技术成行业突破口

  奥维睿沃(AVCRevo)《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,2018年全球OLED电视出货240万台,同比增长69.4%,全球OLED电视渗透率1.1%。OLED技术是一种全新的显示技术,有别于需要借助后置背光源的传统液晶屏,OLED可以实现自发光,这一结构差异让OLED比LCD屏幕更纤薄。此外,在显示过程中,相较于LCD复杂的显色操控,OLED由于可以自发光,可以做到自由随需控制,面板的响应速度更快,可视角更广,由于这一特性,OLED面板可以将对比度做到无穷大,并且不存在漏光问题。

  作为全新的技术,OLED电视爆量为彩电业开辟新赛道带来可能。以往,OLED被定义为区别于液晶的高端产品,这种定义是将OLED和传统LCD技术一同而语,但现在,人们感受到OLED和LCD并非同一赛道,两者竞争完全不同。LCD发展苦创新久矣,前景堪忧,OLED则如新生之日,不可限量。

  创维全力普及OLED,技术红利打开市场新蓝海

  据了解,作为国内电视市场OLED引领者,创维最早生产推广OLED电视,并斥资自发研究芯片,以期OLED技术在电视行业的应用达到更优化。经过几年潜心研发,目前,创维已具有成熟的制造经验,同时更希望把这种代表未来的显示技术普及,让更多消费者享受到技术红利,也为止步不前的行业市场打开一片新的天空。

  代表行业未来发展方向的OLED技术,在小屏使用层面已经有非常广泛的应用,然而在大屏的彩电上,碍于价格太高一直很难真正普及。创维以新赛道视角重新审视产品定位,营销策略势必发生改变。根据近期创维释放出来的7月9日发布会消息可以看到,为了普及OLED,创维将启动技术和营销的协同创新。这一点,也是创维在新赛道上总结出的经验——OLED技术在进步,光有技术不行,光有营销更不行,技术红利要通过营销变革施放出来,以营销推动量产,以量产促进普及,形成良性闭环。

  不止OLED,创维 智能家居解决方案引领市场变革

  自主研发芯片,领衔OLED变革不是创维的第一次业内先行经验,创立之初创维就一直秉承自主核心技术为先的原则,中国创造大于中国制造,坚持做行业新技术的代言人。在业界接连发动了纯平风暴、逐行风暴、高清风暴、平板风暴、LED风暴、酷开风暴、4K风暴等技术革命,且创维很多技术推出之后都成为了市场的标配,比如逐行扫描技术、屏变技术、USB应用技术、互联网格式播放等高新技术。

  除了硬件不断精进,在软件及系统方面,创维不断迭代优化行业领先的酷开系统,并以此为基础,近来在做大屏AIoT(人工智能物联网)产品,通过融合AI和IoT实现以电视为基础的家居智能生态化系统。目前,创维在此方面已有所建树,Q80就是一台具有大屏AIoT生态系统的产品,可以链动其他智能家居的使用。

  手机和平板电脑的诞生对电视的生存提出了新的挑战,同时为顺应AI智能时代的发展,电视的功能不仅仅局限于影音娱乐端,创维以其独到的行业目光,率先预测行业趋势——不止OLED,未来,要做智能家居解决方案的提供商,不单纯只是买传统意义的电视。(一鸣)

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