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IFA展观察:为什么说大屏电视普及在旦夕之间?

来源:消费日报网2019-09-11 14:38

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  作为全球消费电子领域三大盛会之一,IFA展会这两天赚足了眼球。众多企业展示的黑科技和最新产品,让观众大饱眼福的同时,也透露出各个产业未来一段时间的发展趋势。

  就彩电而言,朝更大尺寸发展的趋势再一次得到了证实。从IFA展展品来看,多家中外知名彩电企业用更高的清晰度、更完善的AI技术以及更精美的画质表现,共同演绎了大屏视界所带来的震撼。一切预示着,大屏电视,普及已在旦夕之间。

  上游放量大屏 主角

  虽然对不同技术的优劣理解不一,导致现阶段彩电品类百舸争流、竞相绽放、难以一统,但是对大屏化的趋势,似乎并没有太多异议。

  这场由产业链上下游以及渠道商共同引导的“大屏普及战役”,正得到数据端的不断验证。

  来自奥维云网的数据显示,在过去的两年内,55英寸电视的出货占比持续在3成以上,而65英寸电视的占比也开始快速爬升。到了2019年7月份,大屏化的趋势变得越来越明显。奥维云网月报显示,彩电市场尺寸结构中,55英寸占比最高,达28.8%。同时,市场尺寸结构不断向大尺寸优化,65英寸增长速度(4.6%)最快。

  随着55英寸的比例跌破3成,65英寸的比例突破3个,逼近5个百分点,彩电市场正沿着另一家数据研究机构中怡康所作的“彩电大尺寸向更大尺寸扩张”的趋势在加速发展。

  出现这种变化,最主要的原因是包括京东方、华星光电、CEC等在内的面板企业大尺寸面板生产线产能持续爬坡。

  在这些上游企业带动下,第一季度电视面板出货面积16M平方米,超越韩国面板厂14M平方米的出货面积位居全球第一。今年上半年,即便销售量和销售额出现下滑,但销售面积在大尺寸化影响下增长3.3%,达到1604万平方米。

  以TCL集团旗下的华星光电为例,近一年正进一步稳固其在大尺寸电视面板市场的领先地位。在大尺寸领域,华星光电两条G8.5代液晶面板生产线(t1和t2)长时间保持满产满销的状态,目前大尺寸液晶面板出货量全球排名第五。此外今年3月份第一条11代线实现量产,而在2021年第二条也将量产,规模效应和产品优势将继续扩大。

  面板企业产能供给日趋充沛,良率进一步得以提升,降本措施到位,为终端企业推广大屏电视提供了保障。

  8K显示 大屏更清晰

  彩电大屏化的趋势其实早在2015年就显露,并非IFA才透露出的信息,只是众多厂商集中展示的8K分辨率,让大屏特别是75英寸以上的超大屏显示优势更为明显和震撼。

  在8K技术出现之前,很多企业都尝试大屏化的操作。尤其在渠道商的大力推动下,大屏电视在线上一度有不错的表现,在2018年某些大促节点65英寸电视峰值甚至突破10个点。

  但由于主流的4K显示未能完全体现出75英寸、85英寸及以上的超大尺寸电视在分辨率上的优势,所以对很多消费者来说,65英寸几乎成了大屏电视的一道分界线:在其之下,4K显示完美,在其之上,4K显示不能尽显超大屏之美。

  今年3月1日,多部委联合出台《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》(简称《计划》),提出了“4K先行、兼顾8K” 总体技术路线方针。随后市场上零星推出的8K显示产品,再度燃起消费者对大屏超高清显示的追求。

  特别今年IFA展上主流电视厂商集中展示的8K显示,为后市75英寸、85英寸及以上超大屏电视的普及扫清了显示方面的障碍。

  其实在此之前,彩电龙头企业就有通过8K显示做大超大屏市场的动机。正如拥有“国内第一家量产8K电视的企业”和“8K超高清产业工作委员会会长单位”双身份的TCL,则明确要以行业“秩序者”思维布局8K大屏产品矩阵,领衔推动8K大屏市场化、精品化进程。

  很明确的目的,就是通过8K显示尽显超大屏之美。同时用产品向消费者灌输着更权威的消费理念:8K显示,绝非将分辨率提升至8K那么简单!

  以其推出的X9 8K QLED TV为例,拥有目前最完整的一体化全程8K解决方案:专业的8K屏体、8K QLED超级芯片、真正的8K传输通道HDMI 2.1、独家的AI 8K图像引擎等技术。

  多技术加持大屏更惊艳

  谁都想自己家中有一个家庭影院,但是大屏带来的颗粒感、不够精美的画质表现、缺乏幻想的音质表现以及不易操作的功能,让部分消费者在选择上有所迟疑。

  但这种停留在对过去大屏电视认知的印象,显然已经过时了。倔强的彩电业,再一次用实践验证技术是治愈这些认知创伤最好的良药。

  比如在画质方面,不断进步的QLED量子点技术,让大屏电视的画质表现到达新高度。其具有“10亿级色彩,10年不褪色,10年无灼屏“等特点,让大屏电视的色彩更加鲜艳、亮度更高、色域更广。目前全球电视出货量排名前二的厂商,都将重心放在QLED上,足可以看出该技术在色彩表现方面的实力。

  比如在音质方面,品牌厂商们在高端大屏电视上,也开始与更多专业级、发烧级的音响厂商合作,比如与哈曼卡顿、IMAX、安桥这样的一线品牌方展开内容和技术合作,以让用户在观影同时享受到帝王级音效体验。

  比如在未来显示方面,一些最前沿的技术也应用到大屏产品上,比如mini LED。其在量子点多分区动态背光内均匀的铺满2.5万颗微米级LED,相较于市面上同尺寸下只铺有上千颗LED灯组电视拥有更精确的背光控制,能实现1000nits的峰值亮度和157%超高色域覆盖率,让亮场更亮,暗场更黑,色彩更加精准。

  除此之外,对大屏电视的另一个利好是,随着5G加速普及,AIoT应用持续发酵,每个企业对AI和IoT的理解,又会不折不扣地展现在大屏电视身上。

  比如今年3月初率先提出AIxIoT的TCL,IFA上展出的所有75英寸+级大屏电视,均以推动家庭生活场景体验再升级为目标,通过多品类如大屏电视与小屏手机的互动,快速落地AIxIoT,加速生态构建的同时,让大屏的体验达到前所未有的高度。

  小结:从上游面板产能持续释放,到下游终端包括8K显示、QLED量子点等技术不断精进,大屏电视的普及攻坚战到了一触即发的阶段。

  随着市场端越来越多的消费者体验深入,大屏带给其的欢愉感受和场景体验,将彻底改变其对电视的老旧印象。届时,75英寸级以上大屏电视将迎来加速普及的黄金期。(Sammo|撰稿)

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