线上线下“双拼”争锋

2016-11-11 14:58 来源:安庆日报  我有话说
2016-11-11 14:58:44来源:安庆日报作者:责任编辑:yfs001

又是一年“双十一”。今年,这个网购狂欢节已经不再单纯是电商的“掘金日”。不少实体店也纷纷加入“火拼”的阵营,公开与电商叫板“pk”。更有不少商家推出线上线上融合式促销,实体店体验、网上下单的“新销售”模式受到越来越多消费者的青睐。

实体店疯狂促销“火拼”电商

全民网购狂欢节来了。各大电商平台纷纷出“大招”,“全场五折”、“豪礼送不停”、“8000万红包等你来”……各种促销噱头赚足了人们的眼球。我市本土电商也全面进入战斗状态,新增客服到位、货品堆满了库房、各种促销宣传填满了网页。一场大战一触即发。

而另一边,今年,实体店也不再只有眼馋的份儿。近日,记者走访宜城各大商超和步行街发现:“双11全民狂欢节”、“线上线下同款同价”、“双11提前放价”、“网购不如当面购”……各大商场随处可见的是双十一促销海报,部分商铺挂上了女装全场8折、鞋包5折等广告,期望在“双十一”这一天能分一杯羹。

在湖心中路上的一家购物中心,记者看到,悬挂的横幅、彩条随处可见,“双11购物狂欢节”氛围浓厚。商场内,除了服装、鞋包等商品打折出售,商家还推出了“天猫同步价”;同时,部分餐饮店铺半价优惠也十分吸引眼球。除了加强促销力度之外,该购物中心还将促销活动的时间拉长,促销时间段分为11月10日至11月14日和11月24日至27日。

而东部新城一家大型商超,在“双十一”的前两天就提前推出促销活动。该商超以“货真价实”为卖点,推出全场折扣加各种优惠券和现金抵用券的优惠叠加促销活动。11月9日一大早,记者来到该商超,商场里已经挤满了消费者,开业不到两个小时,不少货架已经被一扫而空,现场十分火爆。

“关键是能看到真实的东西,省得来回退货麻烦,而且价格也不贵,买个放心。“前来采购的市民纷纷表示。

线上线下融合式“新零售”兴起

线下体验、线上购买。在双十一电商与实体店的争锋中,这种新的零售模式横空出世,受到越来越多消费者的青睐。

这几年,面对电商步步紧逼,不少实体百货商场各显其能,通过线上线下结合、强化体验式消费、抱团触网等方式,努力在竞争中构建新的市场格局。我市传统商超金华联开起了网上超市,桐城农夫商城采取“实体+网店”的模式不断发展壮大。在“双十一”这样硝烟弥漫的“战场”,线上线下相结合的商家,看起来优势更加明显。

而线上商家也不断将触角向下延伸,今年“双十一”,记者在市内不少由线上拓展而来的实体店发现,这些店铺纷纷推出线上线下同步购物的活动,实体店铺也省去中间商差价,让消费者花同样的钱,得到和线上店铺一样的商品。

对于电商和实体店线上线下融合发展,市商务局相关负责人认为,这是一种未来零售业发展的趋势,消费者购物并不仅仅想要价格的优惠,还要有一种购物的体验,只有实现线上线下融合,相互补充,才能有更良性健康的发展。目前我市电商正处于蓬勃发展的态势,但受人才、技术和客户群等方面的影响,线上线下真正实现融合发展,还尚需时日。记者江月

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