点击右上角微信好友

朋友圈

请使用浏览器分享功能进行分享

正在阅读:知识资产数字化步伐加快 让“富者愈富”?
首页> 科技频道> 综合新闻 > 正文

知识资产数字化步伐加快 让“富者愈富”?

来源:新华社2020-04-23 21:38

调查问题加载中,请稍候。
若长时间无响应,请刷新本页面

  新华社北京4月23日电 题:知识资产数字化步伐加快 让“富者愈富”?

  新华社“中国网事”记者倪元锦

  4月23日是世界读书日,拥有4亿日活用户的短视频平台抖音,携手今日头条、番茄小说与中国多个文化机构,联合发起“都来读书”活动,助力全民阅读,北京出版集团、中信出版集团、磨铁、博集天卷等23家出版社在抖音平台上直播售书。

  随着国民阅读习惯逐步改变,数字阅读成为主流阅读方式,中国图书市场正向线上化、数字化、智能化转变。面对新趋势新挑战新机遇,数字时代的出版行业,正在进一步深度挖掘受众需求,加快知识资产数字化步伐,加强内容分发和分享。

  深度挖掘受众需求:先理解受众,再设计产品

  中国新闻出版研究院日前发布国民阅读调查结果称,2019年,成年国民人均纸质图书阅读量为4.65本,在人均纸质书阅读量呈现下降趋势的同时,数字化阅读渐受青睐,数字化阅读方式的接触率达到79.3%。

  数字时代下,阅读习惯正被技术改变。图书等传统出版物面临来自互联网内容信息超载的竞争,在阅读新闻、社交、观看视频为主的互联网行为之下,娱乐化和碎片化特征明显,深度图书阅读行为的占比偏低。

  《2019全球数字报告》称,2019年全球有43.9亿互联网用户,平均每天在互联网上花费的时间为6小时42分钟。

  “消费者大部分闲暇花在互联网上,不同主体开始争夺同一块注意力资源,阅读行为日趋碎片化。受众识别出真正需要的优质内容成为重要问题。”中国传媒大学新闻学院教授、博士生导师沈浩说,建立和维护受众习惯,在数字时代也依旧是出版机构的关注所在,深度挖掘受众需求,方能设计出好产品。

  数字时代,在线阅读的访问、注册、登录、阅读、分享、评论等一系列行为,都会留下数据记录,为对这些记录进行更多探索提供了可能性。

  2020年世界读书日前夕,京东大数据就不同人群购书行为的显著特征作了交叉对比,获得有趣的人群画像,涵盖精英妈咪、硬核美食家、理性女王、高龄少年、好摄之徒、精致大叔、国学青年、非专业音乐家等读者群体。

  “数字化促进了可分析资料的累积,数据分析正成为理解受众的方式。”沈浩说,出版机构致力于形成以受众为中心、以内容为基础、以数据科学和人工智能的建模分析技术为工具的“理解和分析受众”模式,并据此指导策划和选题、为盈利模式提供依据,继而为受众提供高度个性化的内容和更好的交互式体验,再实现内容分发和营销定位。

  知识资产数字化:让用户随时可以调用

  搜索引擎让互联网上各种各样的知识、信息开放互连,随时为人所用,可“出版书籍中的知识”这类优质内容常被隔绝在外。

  “得到APP”创始人罗振宇联合了一些中国知名出版社独家首发多套电子书,授予读者对任意电子书的任意位置免费试读10%的权利,并将“得到APP”上所有电子书的全文内容接入全局搜索,书中知识被接入数字化世界,变成用户随时可以调用的“知识资产”。

  针对电子书的底层逻辑,罗振宇认为,过去,电子书的基本模型假设是书店,对商家来说是“货”,按照电商模型运营。但“得到APP”对电子书的基本模型假设是学校,阅读和所有的教育形式一样,是一个人点燃另一个人的过程。读者、书和推荐人,缺一不可。

  沈浩认为,随着越来越多的内容以数字化方式获得,“数字出版”是将内容发布到数字化媒体的过程,在这个过程中,会使用设计、编辑、内容管理和内容分发平台以及技术。而“内容”则代表了一切可以数字化的信息,不只是文本,也包括更丰富的跨媒体的内容。

  迭代的“付费阅读”:让“富者愈富”?

  数字时代下,出版机构新的收入模式涵盖了广告和活动、订阅服务、数据产品、流量平台公司和创新的合作伙伴关系等。这一切都以深度理解受众、细分受众群体为基础。

  近年来,得到、有书、中信书院、樊登读书会、新世相读书会、湛庐阅读等一系列知识付费平台,尝试用“听书”方式吸引用户付费。

  “然而,大部分受众习惯了互联网免费信息,尽管免费信息海量庞杂而未经筛选,但要让用户为内容付费,需要提供优质内容以培养其付费习惯。”沈浩说,编辑人工选择、个性化推荐算法、社交共享等是数字时代分发内容的途径,但“发布”只是第一步,让阅读行为融入病毒式传播的社交网络,方使得优质内容进入“富者愈富”的世界。

  现在,KOL(key opinion leader,关键意见领袖)解读版有声书日渐活跃,类似于KOL网红带货的逻辑,这些读者心中某一领域的意见领袖整合了自身经验、观点、见解,能带来更多不同的感受和价值。

  樊登读书会注重樊登个人IP的长期输出以及打造,经常以樊登作为KOL,对书进行领读和解读。新世相注重邀请明星以及对感受体验的分享,将明星IP与图书解读进行融合。知乎推出的“知乎读书会”,则相对更重视知识的专业性解读。

  此外,围绕一本书,读者往往有主动参与讨论的分享需求。由此,“KOL精读+社群”这类升级款参与式消费出现了。

  例如,“有书共读”推出“官方+社群”模式,每月选出几本书,为共读用户规划阅读时间,定期对章节进行解读,用户可在微信群、小程序、APP中参与讨论。这类用户黏度和忠诚度都较高,平台可通过销售大咖课程等等途径,实现后期变现。

[ 责编:战钊 ]
阅读剩余全文(

相关阅读

您此时的心情

光明云投
新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 大陆海事部门在台湾海峡西侧水域开展联合巡航

  • 陕西清涧寨沟遗址

独家策划

推荐阅读
万兆元年,谁来领航?是更智慧AI,是更领先的Advance,是刷新极限的速度,还是升级多维的体验?中国移动5G-A商用发布会,重新定义数智新时代,邀您共同见证!3月28日15:00-16:00
2024-03-28 12:36
作为中国大科学装置之一,高能同步辐射光源是由中国科学院、北京市共建的怀柔科学城大科学装置集群的核心装置。
2024-03-28 09:54
2022年8月15日,国际天文学联合会小天体命名工作组发布公告,将国际永久编号为192353号的小行星命名为“王大中星”。围绕大学的根本任务是育才造士这一核心要义,王大中归纳并紧抓建设一流大学的三大要素:大师、大楼和大学精神。
2024-03-28 09:34
坎潘特强调,最新观测表明,精确的星震学技术可用于探测表面温度低至4200℃(比太阳表面低约1000℃)的矮星,为天体物理观测开辟了一个新领域。这一最新结果表明,星震学技术有望详细表征这些恒星及其宜居行星的细节,而精确确定附近冷矮星的年龄对于阐释系外行星上发现的生物特征可能至关重要。
2024-03-28 09:33
记者从自然资源部3月27日召开的例行新闻发布会上获悉:今年是极地考察40周年,自然资源部将开展一系列活动纪念这一重要时间节点。7月北极黄河站建站20周年时,在黄河站举办招待会、研讨会等相关活动,中国第四十一次南极考察期间将在长城站、中山站举行招待会、研讨会等相关活动,“雪龙”号、“雪龙2”号船停靠外港时举行公众开放日活动。
2024-03-28 09:32
联合国教科文组织执行局27日批准18处地质公园列入世界地质公园网络名录,其中包括中国的6个地质公园,分别是长白山世界地质公园、恩施大峡谷-腾龙洞世界地质公园、临夏世界地质公园、龙岩世界地质公园、武功山世界地质公园、兴义世界地质公园。
2024-03-28 09:31
据介绍,除了服务于中国探月工程四期,后续鹊桥二号中继星还可为国内外月球探测提供中继通信支持。
2024-03-28 09:25
涂白防虫、修剪树枝、引水灌溉……每当春天到来,在祖国西北边陲新疆托里县老风口,生态造林工作就紧锣密鼓地开始了。
2024-03-27 10:22
今年我国纪念“世界水日”“中国水周”的活动主题为“精打细算用好水资源,从严从细管好水资源”。
2024-03-27 10:21
在齐齐哈尔市甘南县宝山乡巨宏村,村民苑忠国正在准备春耕,多年来通过参与县里的培训,春耕物资的采购对他来说已是轻车熟路。
2024-03-27 10:20
在开展调查监测,评估新污染物环境风险状况方面,《行动方案》提出建立化学物质环境信息调查制度、建立新污染物环境调查监测制度、建立化学物质环境风险评估制度、动态发布重点管控新污染物清单等具体措施。
2024-03-27 10:18
一群“麦哲伦”式的实验物理学家正在高能物理的版图上开疆拓土。而玻色子的发现,正在指向新的“盛宴”。
2024-03-27 10:16
作为古生物学家,徐星是中国科学院院士、中国科学院古脊椎动物与古人类研究所研究员,同时也是云南大学教授,主要从事中生代陆相脊椎动物化石及地层学研究。
2024-03-27 10:15
近期,12P/Pons-Brooks彗星(以下简称12P彗星)成为全球瞩目的对象,我国不少天文爱好者成功观测并拍摄到这位“天外来客”。
2024-03-26 03:25
日前,中办、国办印发《关于加强生态环境分区管控的意见》(以下简称《意见》),明确提出到2025年,生态环境分区管控制度基本建立,全域覆盖、精准科学的生态环境分区管控体系初步形成。
2024-03-26 03:20
眼下正值春耕备耕的关键阶段,突如其来的天气变化,是否会对春耕、农作物造成影响?
2024-03-26 10:16
3月24日是世界防治结核病日。南开大学饶子和院士团队与上海科技大学免疫化学研究所张璐研究员团队合作,首次揭示了抗结核新靶标Rv3806c的冷冻电镜三维结构。
2024-03-26 10:16
25日,中国海油发布消息,我国在渤海超5000米的地层钻探发现一口高产油气井,测试日产油气当量近1400立方米,创造了我国海上深层油气探井日产最高纪录。
2024-03-26 10:15
“绝对安全”的通信是千百年来人类的梦想之一,从摩斯电码到电报、传真,从移动电话到网络通信,通信技术的发展同时带来了各类安全隐患,与通信安全相关的技术一直是科技界、产业界的重点攻关方向。
2024-03-25 10:47
记者从中国科学院近代物理研究所获悉,该所研制的中国超重元素研究加速器装置(CAFE2)取得重大突破,成功实现了14.8粒子微安流强、224兆电子伏能量的束流在靶稳定运行,创造了国际同类装置运行束流参数的最高流强纪录。
2024-03-25 10:07
加载更多