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茶馆里的“互联网+扶贫”

来源:新华网2020-10-23 16:14

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  独具苗族特色的建筑样式、深情灵动的苗族歌舞、巴适安逸的饮茶氛围……在重庆市彭水苗族土家族自治县九黎城景区内,苗乡欢乐茶馆自8月开业以来,就成为新的“网红打卡地”。

  欢乐茶馆是一座吊脚楼式建筑,茶馆内随处可见蜡染工艺品和藤编装饰品,灯笼、抱枕、帷幔等文创产品也有不少苗族图腾元素。更特别的是,它将腾讯棋牌游戏场景在这里“落地”,一头连着上亿玩家,一头连着彭水的绿水青山、民族风情,上演着生动的“互联网+扶贫”故事。

  作为今年2月刚摘帽的国家级贫困县,彭水非常倚重旅游业,但今年以来旅游业受疫情影响较大,单靠自身力量、以传统营销思路推介旅游品牌,效果不佳。据彭水县副县长赵亚介绍,彭水是中央外事工作委员会办公室的定点扶贫县,在中央外办“牵线”下,今年4月,腾讯与彭水签署定点帮扶战略合作协议,充分挖掘彭水独特的民族、生态和文化资源,并借助线上游戏广泛曝光、导流,以互联网思维拉动当地旅游业发展。

  于是,这家欢乐茶馆就成了腾讯的“扶贫点”,基本扶贫模式为:腾讯棋牌游戏凭借强大的流量,传播彭水定制内容,以游戏中的苗族服饰、苗乡场景还原彭水苗乡风貌,向外推介彭水旅游,大量彭水元素“飞入屏中”,成为“无声的广告”。而线下茶馆则充分展示腾讯设计师为彭水县设计的创意文旅产品,与线上“无声的广告”形成互动。

  今年早些时候,腾讯另一款热门游戏也大量嵌入了九黎城微缩场景及彭水特色建筑、服装、苗绣等苗乡元素,推广期间每天有近亿人次玩家“云”游彭水,助力当地文旅扶贫。

  “腾讯依托线上庞大的用户群体为彭水旅游景区导流,同时以线上流量优势提高当地文创商品及农特产品附加值,多渠道、多形式引导用户体验与消费,这就是我们的‘互联网+扶贫’模式。”腾讯公司副总裁、腾讯西南区总经理蔡光忠说。

  在欢乐茶馆里,一款款苗族特色的QQ公仔憨态可掬,传统的苗族阿哥、阿妹也变身形象可爱的卡通动画人物。据蔡光忠介绍,腾讯免费授权QQ形象用于支持彭水文创产品开发,并制作了毛绒公仔、搪胶公仔、眼镜布挂件、帆布包等首批9款产品,受到游客追捧。

  “过去游客来彭水旅游主要是看景,没有独特的文创产品可供选购。腾讯发挥设计人才优势,加大文创产品研发,提升了彭水的文旅产业附加值。”彭水县委书记钱建超说。

  据彭水县政府统计,尽管仍受疫情影响,但在今年国庆中秋“双节”长假期间,彭水累计接待游客148万人次、同比增长7%,实现旅游综合收入6.3亿元、同比增长7.6%。

  (记者王金涛、黄兴、陈青冰)

[ 责编:涂子怡 ]
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