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创维宣布启动“OLED普及风暴” 开启彩电3.0时代

来源:光明网-家电频道2019-07-09 16:31

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  光明网家电频道讯 7月9日,创维宣布在全国范围内正式启动“OLED普及风暴”,推出一系列营销策略助力OLED电视走进千家万户。

  “创维自2013年就已经开始量产OLED电视,经过6年的市场培育期我认为普及发展的时机已经成熟,我们要用OLED去支撑起逐渐下沉的LCD市场。目前国内所有企业在LCD创新上都遇到了难题,LCD领域的技术创新已经不足以支撑产品的溢价。只有OLED开辟的新赛道才能为行业带来新希望、新生机。”创维RGB董事长王志国表示。为了重塑国内逐步消失的高端市场,创维打破OLED的价格壁垒,锁定5999元以上的电视用户群体,让更多用户以更低的门槛价格体验到OLED自发光电视。

创维宣布启动“OLED普及风暴” 开启彩电3.0时代

  技术变革势在必行,创维助推OLED登上彩电业主舞台

  多年来,彩电行业的主流显示技术是液晶(LCD)的天下,但随着其创新性的日渐触顶,OLED作为新一代显示技术逐渐被大家青睐和认可。不同于LCD的被动发光器件,OLED为自发光器件,彷如日月之别,传统液晶(LCD技术)需借助背光源实现发光,如向太阳借光的月亮,而OLED则完全不同,自发光像素控光,正如自带光芒的太阳。而能否自发光对电视画质的表现有着决定性的作用。此外,业内普遍认为,OLED技术在显示效果上基本没有短板,除了自发光之外,还拥有广视角、无穷对比度、低功耗、高反应速度等优势。

  作为最早且最积极布局OLED的电视品牌,创维凭借先发优势和技术、渠道上的储备,已经拿下中国OLED电视市场的半壁江山。LG Display朴昌赫认为,在推动中国OLED电视市场的发展进程中,创维功不可没。目前创维在国内OLED电视市场占有量上稳居行业第一,并在全球市场排名中跻进前三。

  近一年,创维在OLED技术上持续数年的投入和积累也迎来全面爆发,多款OLED新电视的品质表现呈现出质的飞跃,无论是画质芯片、音质、交互,还是工业设计等,都拥有着惊人的优秀表现力。

  事实上,从CRT到LCD再到OLED时代,在每一次的行业重大技术时代的更迭过程中,创维都基于自身的技术领先实力和市场前瞻布局,成为推动行业技术大洗牌变革的领头羊。目前,创维在OLED领域已积累相关专利技术100多项,并且成为中国唯一有资质做自制OLED模组(OBM)的高科技企业。在创维RGB董事长王志国的眼中,作为行业领军企业的担当就是不断引领行业的技术进步,不可为短期利益因循守旧,于是“OLED普及风暴”应运而生,中国家庭客厅娱乐的品质化升级也将迈入一个全新的时代。

  聚集产业链成命运共同体,新赛道带来行业新红利

  近几年,彩电市场增量空间不足,量额齐跌带来持续颓势。据奥维云网文建平介绍,当下液晶电视的创新已经见顶,产品的同质化非常严重,到了市场需求瓶颈期。但与此同时,在高端市场引领消费潮流的趋势下,中国的OLED电视市场将持续释放活力,未来两年OLED电视的价格门槛将逐步降低,而市场规模将有大幅提升,预计2019年市场规模将达到38万台,2020年将激增到80万台。“从2018年至今的OLED销量数据上可以看到,创维作为OLED先行者,市场份额稳居行业第一,这也为接下来带领行业破局市场困境带来希望。”文建平说。

创维宣布启动“OLED普及风暴” 开启彩电3.0时代

  事实上,OLED是彩电行业未来方向已经成为基本共识。中国电子视像行业协会郝亚斌认为,从CRT到LCD是一次产品时代的跨越,而从LCD到OLED的跨越时刻已经到来,这是技术迭代的大势所趋。

  自2013年起,创维就与顶级面板企业LG Display展开深度合作,截至目前推出了近20个产品及型号。LG Display朴昌赫说:“相比全球其他地区,中国的OLED电视渗透率较低,目前美国、欧洲、日本等地区OLED电视已经成为高端电视的代表。而中国作为全国最大的电视生产和消费大国,未来OLED的市场前景非常值得期待,预计2-3年内中国的OLED电视需求将达到200万台以上,将成为全球最大的OLED电视市场。”据现场介绍,LG Display已在广州建立面板生产工厂,并将于今年第三季度实现量产,预计2021年产能可超1000万台。

  OLED是大家期待已久的技术革命,更是彩电行业摆脱微利困局的趋势性机会。国美、苏宁、各区域经销商核心代表也纷纷表示,渠道将为OLED普及全力以赴,相信此次OLED普及风暴将为行业带来新的面貌。

  随后,产业链各方与创维一起启动了“OLED普及风暴”,这意味着未来上下游企业将共同拓宽当下的彩电产业赛道,逐步培育OLED市场进入加速增长期。与此同时,创维”OLED普及风暴”也为产业寒冬带来希望,扭转彩电行业脱离液晶产品的价格战泥潭,从白热化竞争局面转向拓展OLED市场新红利。

  打破高端产品限定标签,创维引领OLED全面普及

  作为国内最早研发生产OLED电视,且具有最成熟制造经验的厂商,创维不断刷新着OLED的市场销量纪录。但在以液晶为主的时代,OLED一直被打上“高端产品”的标签,用户的消费门槛过高。以此次发布会为起点,创维将通过一系列的举措推动OLED自发光电视全面普及。

  创维RGB董事长王志国认为:”从2016年至今的市场结构数据上看,高端市场在逐步消失,如不重塑,行业必亡。”王志国认为,形态的创新才是产业的兴奋剂,而OLED就是激发行业活力的新一代技术。如果继续在技术见顶的LCD赛道发展,很有可能中国的高端市场会死掉,而OLED在中国发展没有机会的话,中国的彩电厂商也可能从现有的领先局面逐步走到落后。

  创维市场部总监陈龙玖表示,面临LED的底价失守和OLED的蓬勃发展,创维推出一系列的营销变革举措,“今年,要让100万中国家庭用上OLED”。

  在产品上,现场重磅公布了55寸和65寸S8A的普及价——7999元和15999元,用消费者都能用得起的价格去推动OLED产品普及。

  在体验上,创维将在全国提供10000台OLED免费试用名额,建设1000家OLED体验厅,并将投入2000万资金举办巡展,不低于1000万资金用于技术普及,让更多人真实体验并了解到OLED所带来的不同以往的视觉感受。

  在服务上,创维推出一年内屏坏只换不修等一系列承诺,推动用户对OLED电视服务的价值感。

  在营销上,还将通过OLED摄影展、创维超级品牌日助力市场热度的不断提升。

  在此次发布会中,创维宣布“抢跑”OLED普及,投入大量精力、财力培育市场,一方面让行业内外看到其引领行业的责任与担当,另一方面也说明了其对OLED前景及自身技术实力的信心。值得期待的是,新赛道必然带来新博弈,OLED普及也定将带来彩电厂商的新一轮洗牌。

  创维RGB董事长王志国说:“今天我们发现,LED技术的所有优化都只是接近于OLED的起点,OLED是一个不容置疑的电视产业未来。而创维凭借最顶尖的研发技术、最顶尖的制造能力,将抓住今年这一重塑行业的最好时机,让OLED技术为产业带来新的生机。”(战钊)

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