面对Z世代群体的强势崛起，只有能够真正读懂他们的消费逻辑，未来的商业才能成功。作为深受Z世代喜爱的电视品牌，传统家电龙头海信，凭借自主研发的技术沉淀，成功让更多年轻人愿意为实力买单。

　　3月15日，由每日经济新闻主办的“2022中国新消费Z世代品牌榜”评选，历经半个月的专家打分及大众评审，海信成功上榜Top30榜单，并位居前列。

　　此次榜单评选综合了品牌 业影响 （20%）、 众投票（20%）、业专家评分（30%）、企业社会责任（30%）评分四个维度，由微热点研究院、独立咨询机构商道纵横提供专业数据支持，对品牌进综合排名。打分维度更加严格，数据收集更加权威，品牌间的角逐也更加激烈。

　　能够在众多品牌的竞争中脱颖而出，源于海信为Z世代大件消费主张硬核建模。根据知名市场调查研究机构调研，在选择为家庭购买大屏影音设备时，海信以18.98%的选择占比，排名榜首。

　　最新自主技术硬核“建模”

　　对于“硬核”大件消费，Z世代也有自己的主张。

　　从GKURC（全球关键用户调查研究中心）发布的《Z世代消费特征和消费趋势调查》专项调研报告来看，在希望添置的电视品牌Top3中，海信位列榜首。

　　在家电行业人士看来，海信夺得口碑榜首的关键诀窍，主要是在智能化、高端化、品质方面以及技术优势全面领先。

　　在这点上，海信则通过最新自主技术，成功在Z世代心目中硬核“建模”。多项自主研发技术沉淀“海信”品牌价值，让更多年轻人愿意为实力买单。

　　比如，在激光显示技术专利百强榜位居榜首，其专利技术超越苹果、索尼、松下、夏普、LG等品牌，真正形成了全球龙头的世界格局。

　　作为中国较早开始战略性研发激光显示技术的品牌，海信也是迄今推出激光电视产品较丰富的品牌。

　　2014年，海信首款激光电视面世，此后至今的七年间，海信激光电视经历了五次技术迭代，陆续形成75、80、88、100、120、150英寸的大屏幕全尺寸布局。2021年，海信重磅发布了卷曲屏激光电视，2022年，海信还将上市8K激光电视、具备拼接功能的大屏商业解决方案等。

　　产品矩阵的壮大，则源自其背后雄厚的技术积淀。截至2021年底，海信在激光显示领域已累计申请国内外专利1616项，授权668项，其中国外专利授权63项。

　　除了激光电视，在传统显示领域，海信这个龙头更是底气十足。

　　1月11日，海信在北京正式发布中国首颗全自研8K AI画质芯片，在全球显示技术的竞争中进一步抢占画质“制空权”。作为海信5代画质芯片，它代表了国内单颗画质芯片的超高处理能力。

　　在ULED显示领域，海信的技术优势则更为明显。截至2021年底，海信ULED产品累计申请专利数879件，已获国内授权专利405项，国际授权专利66项，包括美国、欧洲专利授权。

　　国海证券的研报认为，当低碳节能成为主旋律，Z世代愿意为高品质绿色显示设备买单。为实现8K显示，液晶电视光透过率将比同尺寸4K电视低40%，功耗提高60%，激光电视则可保持相同功率和效率，是更优的技术载体。

　　场景化开发抓住Z世代脉络

　　想打动Z世代，既要有丰富的功能，还要有品牌的沉淀，知名品牌在信誉度、美誉度方面的优势也会比较明显，场景化的产品，则是抓住Z世代脉络的必然抓手。

　　近年来，围绕年轻人多元的电视使用需求，海信开发推出游戏电视、社交电视、音乐电视、触控智慧屏等多种场景应用电视。

　　作为显示行业领军企业，海信电视在内容端沉淀了足够的资源，也足够懂用户的“心”，不断定制特色内容满足多样需求。

　　经过多年发展，海信聚好看互联网电视AI云平台已成为中国内容较丰富的大屏影视追剧平台，已实现了100%覆盖院线大片、影视热播剧，大家喜爱的爱情、科幻、悬疑等各种题材电影都囊括其中。

　　值得一提的是，海信是率先推出社交电视的电视品牌，首创6路视频通话功能，并进一步升级至支持千人全高清、低延时视频通话功能。智能电视搭载了Hi Table社交系统和AI摄像头，支持AI全时远场语音，能实现6路视频通话、AI健身、同屏观影、K歌连麦等功能，让年轻人宅家也能畅享欢乐。

　　如今，大消费行业的“新消费”变革的核心在于适应消费主力的代际转变。着眼于家电行业，Z世代的崛起也在刺激着家电企业在产品、品牌、渠道方面迅速转型。

　　在产品端，从Z世代理性面出发，进一步向高“质价比”、智能化发展。家用电器能够代替人工、提升生活品质的属性与Z世代追求高品质生活的愿望天然匹配，而作为年轻人的Z世代更热衷于尝鲜，愿意为高品质买单。

　　内置有国内领先的家庭全年龄教育服务平台，用户茶余饭后可以轻松开启进修模式；精品电视游戏平台让用户无需外部设备就能拥有高品质的游戏体验；不仅如此，搭载的4000万正版曲库使其成为行业领先的大屏音乐平台，搭配外部强劲音响带来演唱会现场级的听音体验，可以在闲暇之余更好地放松身心。（文/彭斐）