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破解洗碗机普及“人货场”问题 行业进入提速关键期

来源:光明网2023-09-16 09:40

  被誉为现代清洁生活“三大利器”的洗衣机、洗地机、洗碗机,解开了我们双手的“家务绳索”。促进洗碗机等家电产品走入5亿中国家庭,行业正在积极行动。

  9月15日,由中国家用电器协会指导,中国家电网主办的“朝思暮享 碗象新生 2023中国洗碗机消费普及活动7.0”在京举行,主流品牌洗碗机和洗涤剂企业代表汇聚一堂,共话洗碗机行业前景及产品普及问题。

破解洗碗机普及“人货场”问题 行业进入提速关键期

  中国家用电器协会副理事长徐东生表示,目前冰空洗等大家电已经广泛渗透中国家庭生活,而现在我们家中还缺少一台洗碗机。从购买力来讲,洗碗机的购买已经不是问题,但行业还需要一些市场驱动。与大白电的普及不同,洗碗机的普及将是渐进式的,它的机会点在于消费者追求品质、舒适生活,在于洗碗机能够带来的便利、干净、省水体验。

  中国家电网总编吕盛华认为,当前洗碗机的普及并没有预想中那么快,首先,消费者不认为洗碗机是家庭必需品;另外,消费者对洗碗机省水这一核心优势不了解;同时,70%的中国家庭厨房面积在4-6㎡,将洗碗机装进厨房很有挑战。如何解决这些普及过程中的“人货场”问题,是行业向前迈进的第一步。

  中国水利报社张凯提到,省水、节水是洗碗机重要的推广机会点,洗碗机耗水量只有手洗的四分之一到五分之一,节水效率非常高。我国是十分缺水的国家,以洗碗机为代表的节水型家电正在成为国家“节水产业”的一部分。2021年,中国洗碗机水效标识已经实施,希望通过更多“节水认证”,让消费者了解到洗碗机这一核心优势。

  利洁时曼伦家清品类首席营销官胡蓉介绍,土耳其的洗碗机普及从0到90%的渗透率,历经了30余年,第一个10年是“两轮车”速度的导入时代,渗透率到达5%,第二个10年是“三轮车”速度的发展时代,渗透率到达黄金拐点15%,然后进入第三个10年“四轮车”飞速发展的普及时代,到达现在超90%的渗透率。

  京东家电家居冰洗厨卫业务部洗碗机业务负责人刘洋认为,近些年,中国洗碗机在技术功能上越发精进,凭借深度净洗、健康消杀和易用美学的升级体验,越发受到消费者青睐。但不可否认的是,放眼全球来看,目前中国洗碗机的渗透率仅在3%左右,与欧美等发达国家和地区相比,仍有很大差距。行业还需进一步加强生产制造的现代化水平以提升产品品质,同时也要完善上下游一体化链条,深化产业链优势。

  GfK中怡康数据显示,2023上半年,我国洗碗机全渠道销售额达到61亿元,同比提升9%,其中线上销售规模约26亿元,销量约60万台;线下实现销售额35亿元,销量约59万台。

  GfK中怡康大家电事业部总经理彭显东表示,2005年到2022年中国洗碗机销量复合增长率达到24.3%,而从2014年到2022年行业复合增长率达到45.5%。作为西式舶来品,洗碗机近10年来在中国的快速成长有赖于产品本土化的赋能,包括台式、独立式、嵌入式、水槽式、抽屉式、集成式在内的多形态产品,为消费者提供了广泛适配。过去,中国是世界洗碗机代工大国,在数十年的代工生涯中,积淀了相关技术和人才,而今,中国有潜力成为全球洗碗机消费大国,现在正是中国洗碗市场的创品牌时代。

  现场,中国家电网联合瑞丽家居发布了《2023洗碗机朝思喜享先锋报告》。美的、海尔、博西、方太、老板、华帝、惠而浦、松下、友嘉等品牌相关负责人作了分享。(柯岩)

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