主流市场份额均增！海尔智家海外持续拓展增长空间

  8月27日晚间，海尔智家发布了2024半年报。财报显示，海尔智家营收、利润持续增长，其中利润增速再提速达16.3%，实现高基数下高增长。更值得一提的是，在海外需求下滑的背景下，海尔智家海外主流市场份额均增、新兴市场高增长。这表明，海尔智家以本土化三位一体模式推进的高端创牌战略效果加速兑现，未来更值得期待。

  主流市场份额均增，多国持续引领市场

  进入2024年以来，海外家电市场出现明显分化：欧美日等发达国家核心家电市场需求受宏观经济影响持续承压，行业疲软；新兴市场受人口红利及渗透率提升，行业呈现快速增长态势。海尔智家则通过高端转型，终端TC模式变革持续抓机会，在各个区域份额均持续增长。

  在发达国家，海尔智家充分发挥全球布局优势，以贴近本土用户的产品阵容、数字化的终端网络体系实现逆势增长，持续引领市场。财报显示，海尔智家在美国已成为当地引领的家电企业，份额提升了0.7%；在欧洲，连续8年增速最快，收入增长了9.2%；在澳新，稳居新西兰白电第一，澳大利亚份额提升了2.9%。

  如北美市场，2024年上半年美国市场核心家电发货量同比下降2%，发货额同比下降达6%。但海尔智家持续提升高端产品引领性，成功上市带有易清洁烤盘的新一代烤箱灶系列产品、Café/Profile 新一代不锈钢内胆洗碗机系列产品，以及 Profile 2.0 可咀嚼制冰机等创新产品，不断丰富中端主力产品和入门级产品，由此实现核心家电整体份额增长且到各家电品类份额均有提升。

  欧洲市场方面，家电行业也出现持续低迷。GfK数据显示，欧洲 21 国白电行业销量同比下降 0.3%，销额同比下降1.3%。但与之相对的是，海尔智家在欧洲市场却增长了 9.2%。这是因为海尔智家在欧洲推出多个新产品平台，像高端厨电平台计划推出近150个新品，涵盖海尔、新 Candy 及 Hoover，首批新品已在西班牙、法国、意大利和波兰超150家门店上市。此外，行业领先的滚筒洗衣机已成功进驻全线法国 Darty 门店，为利润增长作出了显著贡献。生产方面，土耳其新建的厨电工厂通过协调研发、生产平台和订单管理，产能实现持续提升。

  而在新兴市场，海尔智家的增长势头更为迅猛。财报显示，海尔智家在南亚增长9.9%，巴基斯坦连续9年市场第一，印度跃居市场第三；东南亚增长12.4%，泰国冷柜、空调蝉联第一，越南洗衣机、马来西亚空调等跃居市场第一；中东非增长26.8%，埃及市场翻番增长。

  具体到南亚市场，印度受益于宏观经济增长，家电行业增长 7%-8%；巴基斯坦也受益于经济增长，上半年家电行业保持增长。海尔智家抓住了这一波趋势，如基于对印度市场的深入理解，推出了采用无缝焊接技术的对开门冰箱，深得当地用户的青睐，市场份额已超过 20%。在巴基斯坦，冰箱二期工厂项目即将竣工，年产能可达 30 万台；厨电产品实现了本地化生产年产能达到 10 万台。

  东南亚市场方面，根据 GfK数据，泰国市场家电行业整体增长3%左右；越南市场家电行业实现双位数增长；印尼市场家电行业增长了6%。面对东南亚的利好环境，海尔智家积极调整产品结构、提升线下渠道效率、加强社交媒体品牌推广，布局当地供应链，不断提升市场份额。如在泰国市场推进健康空调产品从自清洁功能向 UV 杀菌技术的升级，满足市场对健康生活的需求，实现空调增长 28%；在印尼市场新建 AQUA 门店展台 86 家，并首次在印尼第二大渠道 CANDI 巴厘岛门店实现最佳展位，促进提升高端品牌形象；在越南市场采用线上线下融合的营销策略提供个性定制化营销服。最终，海尔智家在东南亚市场实现12.4%的增长。

  当前，全球家电行业面临诸多不确定性，只有那些能够紧跟市场趋势、不断创新、灵活应变的企业，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。海尔智家凭借其在全球化战略、产品创新、渠道优化等方面的卓越表现，成功实现了在全球市场的持续引领。特别是在美国、欧洲和澳新等成熟市场，以及在南亚、东南亚等新兴市场的亮眼成绩，不仅巩固了其市场领导地位，更为后续发展奠定了坚实基础。

  持续本土化布局，不断释放增长潜力

  成绩的背后是海尔智家一以贯之的全球化布局。对海尔智家来说，全球化是起点，本土化才是关键。只有通过研发、制造和营销的全面本土化，才能更贴近本土用户，了解本土市场，真正做到用户零距离，实现因地制宜的创新，实现更快增长。

  经过30多年的持续布局，目前海尔智家拥有全球最全的生产制造体系、最合理的研发中心布局、最庞大的销售网络、最强大的采购体系和最好的服务体系。2024上半年海尔智家的全球战略布局又明显加速：5月，位于埃及斋月十日城的海尔埃及生态园正式开园，设计总产能将超150万台，包括空调、洗衣机、电视、冰箱、冷柜等品类；7月，海尔上合冰箱互联二工厂竣工投产,规划年产能220万台；8月，泰国春武理海尔空调工业园奠基，整体规划年产能600万套。

  海尔智家通过三位一体的深耕本土化，更高效地满足用户需求，从而实现全球高端创牌的持续引领。

  新一波国际化的浪潮下，出海从企业的“选答题”变为“必答题”，拓展全球市场的广阔空间成为企业高质量发展的基石。目前，海尔智家在美国、新西兰等6个主流国家已实现了市场份额的第一位，在印度、意大利等9个主流国家进入了TOP3；在英国、菲律宾等5个主流国家进入了前5位。

  随着全球经济的逐步复苏和消费需求的不断升级，家电行业将迎来更多的发展机遇和挑战。通过持续的全球本土化布局，海尔智家已经锚定了世界一流企业的新航标，更吹响了向全球全面引领冲锋的号角，相信未来的海尔智家一定能交出超出期望的答卷。（永文）