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主流市场份额均增!海尔智家海外持续拓展增长空间

来源:光明网2024-08-30 18:13

  8月27日晚间,海尔智家发布了2024半年报。财报显示,海尔智家营收、利润持续增长,其中利润增速再提速达16.3%,实现高基数下高增长。更值得一提的是,在海外需求下滑的背景下,海尔智家海外主流市场份额均增、新兴市场高增长。这表明,海尔智家以本土化三位一体模式推进的高端创牌战略效果加速兑现,未来更值得期待。

  主流市场份额均增,多国持续引领市场

  进入2024年以来,海外家电市场出现明显分化:欧美日等发达国家核心家电市场需求受宏观经济影响持续承压,行业疲软;新兴市场受人口红利及渗透率提升,行业呈现快速增长态势。海尔智家则通过高端转型,终端TC模式变革持续抓机会,在各个区域份额均持续增长。

  在发达国家,海尔智家充分发挥全球布局优势,以贴近本土用户的产品阵容、数字化的终端网络体系实现逆势增长,持续引领市场。财报显示,海尔智家在美国已成为当地引领的家电企业,份额提升了0.7%;在欧洲,连续8年增速最快,收入增长了9.2%;在澳新,稳居新西兰白电第一,澳大利亚份额提升了2.9%。

  如北美市场,2024年上半年美国市场核心家电发货量同比下降2%,发货额同比下降达6%。但海尔智家持续提升高端产品引领性,成功上市带有易清洁烤盘的新一代烤箱灶系列产品、Café/Profile 新一代不锈钢内胆洗碗机系列产品,以及 Profile 2.0 可咀嚼制冰机等创新产品,不断丰富中端主力产品和入门级产品,由此实现核心家电整体份额增长且到各家电品类份额均有提升。

  欧洲市场方面,家电行业也出现持续低迷。GfK数据显示,欧洲 21 国白电行业销量同比下降 0.3%,销额同比下降1.3%。但与之相对的是,海尔智家在欧洲市场却增长了 9.2%。这是因为海尔智家在欧洲推出多个新产品平台,像高端厨电平台计划推出近150个新品,涵盖海尔、新 Candy 及 Hoover,首批新品已在西班牙、法国、意大利和波兰超150家门店上市。此外,行业领先的滚筒洗衣机已成功进驻全线法国 Darty 门店,为利润增长作出了显著贡献。生产方面,土耳其新建的厨电工厂通过协调研发、生产平台和订单管理,产能实现持续提升。

  而在新兴市场,海尔智家的增长势头更为迅猛。财报显示,海尔智家在南亚增长9.9%,巴基斯坦连续9年市场第一,印度跃居市场第三;东南亚增长12.4%,泰国冷柜、空调蝉联第一,越南洗衣机、马来西亚空调等跃居市场第一;中东非增长26.8%,埃及市场翻番增长。

  具体到南亚市场,印度受益于宏观经济增长,家电行业增长 7%-8%;巴基斯坦也受益于经济增长,上半年家电行业保持增长。海尔智家抓住了这一波趋势,如基于对印度市场的深入理解,推出了采用无缝焊接技术的对开门冰箱,深得当地用户的青睐,市场份额已超过 20%。在巴基斯坦,冰箱二期工厂项目即将竣工,年产能可达 30 万台;厨电产品实现了本地化生产年产能达到 10 万台。

  东南亚市场方面,根据 GfK数据,泰国市场家电行业整体增长3%左右;越南市场家电行业实现双位数增长;印尼市场家电行业增长了6%。面对东南亚的利好环境,海尔智家积极调整产品结构、提升线下渠道效率、加强社交媒体品牌推广,布局当地供应链,不断提升市场份额。如在泰国市场推进健康空调产品从自清洁功能向 UV 杀菌技术的升级,满足市场对健康生活的需求,实现空调增长 28%;在印尼市场新建 AQUA 门店展台 86 家,并首次在印尼第二大渠道 CANDI 巴厘岛门店实现最佳展位,促进提升高端品牌形象;在越南市场采用线上线下融合的营销策略提供个性定制化营销服。最终,海尔智家在东南亚市场实现12.4%的增长。

  当前,全球家电行业面临诸多不确定性,只有那些能够紧跟市场趋势、不断创新、灵活应变的企业,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。海尔智家凭借其在全球化战略、产品创新、渠道优化等方面的卓越表现,成功实现了在全球市场的持续引领。特别是在美国、欧洲和澳新等成熟市场,以及在南亚、东南亚等新兴市场的亮眼成绩,不仅巩固了其市场领导地位,更为后续发展奠定了坚实基础。

  持续本土化布局,不断释放增长潜力

  成绩的背后是海尔智家一以贯之的全球化布局。对海尔智家来说,全球化是起点,本土化才是关键。只有通过研发、制造和营销的全面本土化,才能更贴近本土用户,了解本土市场,真正做到用户零距离,实现因地制宜的创新,实现更快增长。

  经过30多年的持续布局,目前海尔智家拥有全球最全的生产制造体系、最合理的研发中心布局、最庞大的销售网络、最强大的采购体系和最好的服务体系。2024上半年海尔智家的全球战略布局又明显加速:5月,位于埃及斋月十日城的海尔埃及生态园正式开园,设计总产能将超150万台,包括空调、洗衣机、电视、冰箱、冷柜等品类;7月,海尔上合冰箱互联二工厂竣工投产,规划年产能220万台;8月,泰国春武理海尔空调工业园奠基,整体规划年产能600万套。

  海尔智家通过三位一体的深耕本土化,更高效地满足用户需求,从而实现全球高端创牌的持续引领。

  新一波国际化的浪潮下,出海从企业的“选答题”变为“必答题”,拓展全球市场的广阔空间成为企业高质量发展的基石。目前,海尔智家在美国、新西兰等6个主流国家已实现了市场份额的第一位,在印度、意大利等9个主流国家进入了TOP3;在英国、菲律宾等5个主流国家进入了前5位。

  随着全球经济的逐步复苏和消费需求的不断升级,家电行业将迎来更多的发展机遇和挑战。通过持续的全球本土化布局,海尔智家已经锚定了世界一流企业的新航标,更吹响了向全球全面引领冲锋的号角,相信未来的海尔智家一定能交出超出期望的答卷。(永文)

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