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松下“断臂”思考:如何打破“微笑曲线”魔咒?

来源:光明网2025-02-06 13:20

  【新闻+】

  2月4日,松下电器控股公司社长楠见雄规在公司的经营方针说明会上宣布,公司将进行一次重大的战略调整,计划解散负责家电生产销售的子公司松下电器,集中力量发展人工智能数据中心等高利润领域,旗下的电视机业务则计划寻求出售。

  2月6日,松下电器连发两份声明,就集团经营改革说明会所引发的一系列相关报道作出解释,否认解散“松下集团”,而是对“松下电器株式会社”进行重组。

  针对包括电视机业务在内的存在问题的业务,为实现根本性的收益结构变革,松下公司正将所有可能性纳入考量范围并予以研讨。截至目前,包括出售或退出等相关事宜,均未做出任何决定。

  松下是老牌电视机厂商,但近年松下的电视机业务规模不断缩小,已经逐渐退出第一阵营。不仅是松下,其他日本企业在日本及全球彩电市场的份额也不断减少,纷纷退出电视业务。此前,东芝已把电视业务转让给海信,船井电机去年年底也在出售彩电业务。

  换言之,电视早已不是松下在中国市场的业务重点。根据周二声明,松下电器解散后将分割为三家公司,其中智能生活板块将涵盖白色家电,另一家则专注于空调和食品配送,照明业务重建为电气工程公司。其余包括锂电池、汽车材料等业务则继续保持子公司格局。

松下“断臂”思考:如何打破“微笑曲线”魔咒?

  【快问答】

  █ 松下电视退出江湖,背后有哪些原因?

  1、全球彩电市场竞争格局剧变

  日本企业曾在全球彩电市场占据主导地位,但随着韩国(三星、LG)和中国(海信、TCL)品牌的崛起,其技术、成本控制和市场响应速度优势逐渐丧失。日企在OLED、Mini-LED等新兴显示技术上的布局滞后,叠加供应链成本高昂,导致竞争力下降。

松下“断臂”思考:如何打破“微笑曲线”魔咒?

松下4680电池 Panasonic Energy

  2、松下自身战略转型压力

  松下近年将重心转向高利润的B端业务(如汽车电池、工业材料),逐步剥离消费电子业务。电视作为低利润率的红海市场,已成为战略调整的牺牲品。数据显示,松下电视全球份额已跌至不足2%,远低于海信(约12%)和TCL(约10%)。

  3、产业链垂直整合能力不足

  中国厂商通过掌控面板(京东方、华星光电)、芯片(华为海思)等核心环节,构建了成本优势;而松下依赖外部供应链,难以压缩成本。例如,一台65英寸4K电视的制造成本中,中国品牌可比日系低30%以上。

  █ 对中国电视产业有什么启示?

  1、警惕技术代际更迭风险

  日本在CRT时代建立的优势被液晶技术颠覆,中国当前在LCD领域的主导地位同样面临Micro-LED的潜在挑战。需保持研发投入强度(建议不低于营收5%),避免重蹈覆辙。

松下“断臂”思考:如何打破“微笑曲线”魔咒?

海信引领电视显示进入RGB-Mini LED时代

  2、构建产业生态护城河

  海信收购东芝电视后,通过整合画质芯片(信芯)、ULED显示技术、VIDAA系统,形成"硬件+内容+服务"闭环,值得借鉴。2022年海信系电视全球出货量跃居第二,验证生态战略的有效性。

  3、柔性制造应对市场波动

  TCL通过华星光电实现面板自主供应,在2021年面板涨价周期中毛利率逆势提升3.2个百分点。建议中国厂商深化智能制造(如AI质检、数字孪生工厂)提升供应链弹性。

松下“断臂”思考:如何打破“微笑曲线”魔咒?

图:微笑曲线

  【科视评】

  松下的重组绝非简单的业务收缩,而是日本制造业在数字经济时代的一次战略校准。当中国厂商在显示技术、智能交互领域高歌猛进时,曾经的“老师”选择退出消费电子竞技场,转向更具战略纵深的B端赛道。这种选择既包含无奈——在消费电子标准化大生产中,日本企业难以匹敌中韩的成本优势;也暗藏机锋——通过聚焦汽车电子、能源存储等高端制造领域,试图在产业金字塔顶端重建优势。

  对中国企业而言,这既是机遇也是警示。机遇在于全球消费电子市场腾出的空间,警示则是避免陷入“规模陷阱”。当中国企业接下东芝、松下的市场权杖时,更需思考如何突破“微笑曲线”底部的制造环节,向芯片、算法、标准等价值高地攀升。毕竟,今日的退场者,昨日也曾是颠覆旧秩序的革新者。唯有持续创新,方能在产业周期的轮回中立于不败之地。(图文/鸣耒 视频/田新宇)

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