以“三化”策略赋能科学传播叙事

  在信息爆炸与媒介迭代的双重浪潮下，以严谨术语、宏大叙事为核心的知识灌输模式往往陷入曲高和寡的困境，这就导致专业内容难以触达大众，大众需求与科学供给脱节，科学与公众之间隔着一道无形的认知壁垒。而“事件化”“当下化”“近身化”则有望破解传播困境、实现科学落地。这不仅是传播技巧的优化，也是科学传播理念的升级，是从单向输出向双向互动、从知识供给向关系构建的转变。

  科学传播叙事的“事件化”，本质是打破科学议题的常态沉寂，以热点为锚点、以话题为抓手，让视而不见的科学知识成为公众关注的焦点，破解公众不关注的难题，这可以成为科学传播的“入口”。现代生活中，公众的注意力被海量信息分散，纯理论、纯知识的科学内容难以穿透信息噪音，而“事件”作为一种强注意力载体，能够快速吸引公众目光，为科学传播搭建高效入口。所谓“事件化”，并非刻意制造噱头、炒作话题，而是将长期性、累积性的科学议题，与公众关切的热点事件、社会议题相结合，通过构建有情节、有冲突、有温度的叙事，让抽象的科学原理变得可感知、可讨论。

  在科学传播实践中，“事件化”有着清晰的路径可循。其一，可以借势热点事件，实现科学议题与公众关切的同频共振。其二，合理利用热点话题，激发公众的讨论欲望。科学争议、认知误区、探索困境本身就具有很强的吸引力，围绕这些内容构建叙事有助于引发公众好奇，再用科学证据拆解问题，在讨论中传递科学知识。其三，打造系列话题，形成持续传播链路。将宏大的科学议题拆解为一系列短小、连贯的内容，持续输出，让科学话题保持热度，避免“一次性传播”后快速冷场，实现科学知识的长效渗透。

  当然“事件化”不能陷入唯流量论的误区，切勿将科学议题娱乐化、低俗化，看似提升了传播效率，实则损害了科学的权威性与公信力。真正有效的“事件化”必须以科学严谨为底线，在吸引注意力的同时，坚守知识的准确性，让热点事件成为传递科学精神、普及科学知识的载体，而非单纯追求流量的工具。

  “当下化”就是将科学议题的未来导向、长期价值，转化为公众当下可感知、可操作、可决策的具体内容，消解与我无关的距离感，破解公众不行动的传播困境。当然，科学传播需要聚焦于科学的长期价值，但是在激发公众的即时行动意愿方面，需要恰当地采用“当下化”策略，因为公众往往更关注“此刻能获得什么”“此刻能做什么”。“当下化”叙事的核心，就是将科学知识与公众的即时需求、当下生活绑定，让公众意识到科学就在此刻，影响就在当下，从而主动接受科学知识、践行科学理念。

  实现科学传播的“当下化”，关键在于立足公众需求，简化行动路径，强化即时影响。一是锚定公众的即时需求，打造有用的科普内容。公众的生活、健康、工作中处处有科学需求，传播者应围绕这些需求设计内容，可以直接回应公众当下的痛点，能够快速获得公众认可。二是简化行动步骤，降低公众的践行门槛。复杂的科学原理往往让公众望而却步，应将其转化为简单、具体、可操作的行动清单，让公众在当下就能践行，感受到科学的实用价值。三是强调当下影响，唤醒公众的行动意识。将科学结论与公众的当下生活、健康、安全直接关联，用即时影响替代长期价值，让公众意识到科学知识与自己的当下生活息息相关，从而主动采取行动。

  “当下化”叙事的实践，有助于让科学传播落地生根。这样的叙事策略，使得科学不再是遥远的理论，而是能够改善当下生活的实用工具，有效提升了科学传播的实效性。

  科学传播叙事的“近身化”，则是打破科学与公众之间的地理、心理、认知距离，让科学知识走进公众的日常生活，破解公众不信任的传播困境。那种以居高临下的姿态输出的科学知识，往往将公众置于被动接受者的地位，因而容易让公众产生疏离感，甚至对科学知识产生怀疑。“近身化”叙事的核心，就是通过本地化、生活化、个性化的表达，让科学从冰冷的知识变为有温度的身边事，让公众感受到这不是远方的知识，而是我的身边事，从而增强对科学知识的认同感与信任感。

  “近身化”传播的实现，需要立足公众的生活场景，贴合公众的认知习惯。首先可以借助本地化叙事，用地理标签拉近距离。不同地区的公众有着不同的生活环境、资源禀赋和需求痛点，科学传播应结合本地场景创作内容，让公众感受到科学的贴近性。其次是实现生活化转译，将科学概念融入日常场景。抽象的科学原理往往难以理解，科学传播者需要让科学知识与公众的日常生活紧密绑定，让公众在熟悉的场景中理解科学。最后是采用个性化表达，让科学传播更有温度。摒弃生硬的术语，采用第一人称、拟人化、故事化的叙事方式，让科学传播从专家视角转向公众视角，增强内容的亲和力与感染力。“近身化”的叙事方式，让科学不再是高高在上的知识，而是融入日常生活的一部分，有效拉近了科学与公众的距离，增强了科学传播的公信力。

  总之，“事件化”是传播的入口，通过强话题吸引公众注意力，为“当下化”“近身化”传播铺垫基础；“当下化”是传播的核心，将事件转化为即时行动，让科学产生实际价值，实现传播的最终目的；“近身化”是传播的保障，通过贴近性提升公众的认同感与信任感，让科学内容真正入脑入心。没有“事件化”，科学内容难以突破信息噪音；没有“当下化”，科学传播难以实现落地实效；没有“近身化”，科学内容难以获得公众信任。

  当然，在科学传播实践中，践行“三化”转向也需坚守三大原则。其一，科学严谨是底线。无论采用何种叙事方式，都必须基于权威科学证据，避免为追求传播效果而歪曲科学结论、夸大科学影响，平衡趣味性与专业性，守护科学的权威性与公信力。其二，受众导向是核心。不同人群的认知特点、生活场景、需求痛点存在差异，应根据受众特点，调整叙事方式、内容深度与表达风格，实现精准传播，让不同人群都能获得适合自己的科学知识。其三，多媒介适配是关键。不同媒介有着不同的传播特性，应根据媒介特性优化内容呈现，提升传播效率。

  当前，科学传播叙事方式的革新具有一定的现实意义。这有助于让科学知识从象牙塔走向大众生活，让公众变为主动参与者，有效提升了科学传播的实效性与影响力，也让每一个科学议题都能找到与公众对话的切入点，让科学精神在潜移默化中融入公众的日常生活。

  （王大鹏 中国科普研究所研究员）