以优质供给激发家电焕新需求 AWE2026将开展多场促消费活动

　　2026年3月12—15日，以“AI科技、慧享未来”为主题的2026年中国家电及消费电子博览会（AWE2026）将以“一展双区”的全新格局，在上海新国际博览中心与上海东方枢纽国际商务合作区两地同步举行。作为国家扩大内需战略和消费品以旧换新政策的积极响应者和坚定践行者，AWE主办方中国家用电器协会将深入贯彻落实党的二十届四中全会和中央经济工作会议精神，于AWE2026期间再度联合京东、天猫、抖音商城、苏宁易购、小红书、快手等主流平台，集中开展多场大力度促消费活动，推动家电焕新消费，助力行业实现“十五五”良好开局。

　　大力实施扩大内需战略，是党中央基于我国经济运行规律和国内外环境变化，统筹当前和长远、国内和国际、发展和安全作出的科学研判和重大战略部署。党的二十届四中全会明确提出，坚持扩大内需这个战略基点，坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动增强国内大循环内生动力和可靠性。。2025年12月召开的中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”确定为2026年经济工作的首要任务，并明确提出围绕做强国内大循环，拓展内需增长新空间。

　　作为全球三大家电及消费电子展之一，AWE在引领家电消费趋势，引导市场消费有序升级，推动家电智能消费、绿色消费、场景消费等方面发挥着重要的作用，是贯彻落实消费品以旧换新政策的有力触点和抓手。自2024年2月党中央明确提出开展新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新以来，中国家用电器协会第一时间响应党中央号召，依托AWE的平台优势和影响力开展了形式多样的促消费活动。2025年，中国家用电器协会联合各大平台于AWE期间举办“AWE焕新消费节”，实现总计超过20亿元销售额，并在AWE2025期间实现直播带货销售总额超过10亿元。不仅如此，由商务部、上海市人民政府主办的“2025全国家电消费季”也借由AWE2025平台全面启动。

　　图注：“2025全国家电消费季启动仪式”在AWE2025现场举行

　　2026年是“十五五”开局之年。“十五五”时期，内需市场的平稳增长对我国家电行业高质量发展具有重要意义。为支持国家消费品以旧换新政策的持续实施，进一步发挥家电行业在扩内需、优供给、惠民生方面的重要作用，中国家用电器协会将再度联合京东、天猫、抖音商城、苏宁易购、小红书、快手等主流平台，在AWE2026期间举办AWE焕新消费节，以“春天第一场家电家居3C数码新品购物节”为口号，推动在AWE平台首发的家电家居3C数码潮品焕新消费。此外，中国家用电器协会还将携手AWE参展商，于展会期间在上海新国际展区举办AWE咖啡生活节、AWE厨电美食节和AWE直播之夜等重磅促消费活动，其中AWE咖啡生活节将以“为自己，做一杯钟意的咖啡”为口号，推动“家中现做咖啡”成为一种新潮生活方式，让专业咖啡体验走进更多中国家庭，助力咖啡文化与品质生活深度融合；AWE厨电美食节将以“海选我的Crush厨电”为口号，让现场观众通过场景化互动体验，找到适合自己生活方式的厨电，建立起与厨电新品的情感连接；作为AWE主办方全力打造的新IP，AWE直播之夜将于3月12、13日两晚在上海新国际展区现场上演，届时近千家参展企业将在同一时段开启全球规模最大的同场直播，将融汇最新科技的家电新品推介给全球消费者。

　　我国家电行业是贯彻落实党中央扩大内需战略的应用场景之一，而且我国家电内需市场也蕴藏着巨大的潜力和空间。中国家用电器协会在AWE2026同期举办多场大力度促消费活动，旨在引导行业以高水平供给激发和引领新的消费需求，促进家电消费提质升级，为行业实现“十五五”良好开局和高质量发展积蓄动能。（林佳欣）