智能经济时代下，越来越多的企业将目光聚焦于营销实效和长效价值，开始寻求稳健经营的阵地。同时，随着人们品牌消费模式的转变，品牌数字资产在品牌营销中也变得日益重要。11月5日，2020百度“热AI+”创新营销峰会在上海召开。大会围绕智能经济时代营销机会点、百度新营销新价值等主题内容进行了分享，期望给予品牌主在加速品牌成长方面以参考和启发。会上，百度宣布升级百度营销品牌，并重磅发布全新营销方法论。同时，作为此次峰会的重要环节之一，百度为荣登2020百度品牌数字资产榜的多家品牌企业举行了颁奖仪式。

　　品牌数字资产是评估品牌数字化建设的重要指标

　　在数字化时代，信息的膨胀和易获得性，使得人们已不再将所有的信息存储在自己的大脑中，而是越来越多的实时通过互联网获取需要的信息。而与品牌相关的、在互联网上的活跃内容是品牌在数字时代的新资产，即品牌数字资产。

　　百度凭借综合用商大数据能力，包括覆盖了10亿的用户大数据，以及服务大量商业客户，积累的多维商业数据，可以高效评估品牌数字资产价值。不仅如此，为了更好的适应当下营销时代的品牌营销诉求和用户行为特点，基于百度营销生态的升级，百度数字资产模型也作了相应升级。升级后的百度数字资产榜分别由品牌影响力，需求连接力以及价值创造力三大维度构成综合衡量品牌在百度生态内的整体数字资产表现。其中，品牌影响力代表的是，综合品牌内容存量、媒体影响、用户影响等多个维度数据表现度量品牌在百度生态内的全域影响水平;需求连接力则通过综合搜索、点击、互动等用户行为数据表现，评估品牌面对用户需求的应需沟通连接能力;而价值创造力是基于用户的品牌阵地关注、收藏等深度意向行为，以及商业层面的转化行为对品牌的即刻转化能力和长效转化潜力进行综合评价。

　　当天，百度商业产品总经理丁灿彪、百度大客户销售部总经理黄剑等人分别为获奖企业颁奖。据悉，此次荣登榜单的品牌有伊利、华为、迪奥、雅诗兰黛、自然堂、快手、大众点评、长城汽车、携程、学而思网校、中国平安、威马汽车、耐克、劲霸、贝壳找房、齐家、海尔智家等，覆盖了食品饮料、日化、汽车、旅游、房产、金融、教育培训、网络游戏等众多消费领域，以及APP、资讯等数字时代的新兴行业。

　　可以说，每一年榜单的发布，都是岁末营销界的一次重要总结，也是对品牌在百度生态内的整体数字资产表现的有力认可，尤其在营销时代下，百度希望进一步助力品牌提升核心竞争力，与更多品牌广告主共同拥抱AI潮流，用技术升级用户体验的同时也为品牌带来营销效益。

　　此次获得百度品牌数字资产榜2020最具价值乳业品牌的伊利，在今年9月独家冠名了由百度App联合浙江卫视打造的国内首档好奇主题晚会《百度好奇夜》。此次活动，带来108亿次用户互动量，总曝光量超过30亿，高效助力伊利品牌跟用户之间的深度沟通，为伊利品牌数字资产建设奠定了扎实基础。而其他登榜品牌广告主也都在积极与百度营销展开更多的合作，希望通过品牌数字资产建设，真正让营销助力广告主生意的长效经营。

　　百度营销品牌+方法论全面升级，助力企业成长力提升

　　百度集团副总裁袁佛玉在会上表示，企业需要意识到“高增长，低成长”的营销陷阱，需要以健康的成长促进当下的增长，注重长期企业竞争力的提升，为企业发展抵御风险。百度此次全新升级百度营销品牌，全新的营销平台包括4大关键能力：科技、数据、内容和创新，并定位为陪伴企业成长的“成长力引擎”。为了帮助品牌方达成更好的营销效果和商业转化，百度还重磅发布了全新营销方法论。北京大学新媒体传播学院副院长陈刚提到，百度营销方法论从SIVA升级到SIVA Pro，依托产品矩阵及生态能力，打通全链路服务，利用搜索+信息流+IP等对用户施加决策影响，可以更好的满足品牌方的营销诉求。

　　而作为AI营销的定义者与先行者，百度AI技术也在不断助力营销场景实现新的破圈，从个人场景向家庭场景、交通场景拓展。据了解，百度全链AI营销深度进化，以“人”为中心推出的成长力引擎，通过观星盘实现用户的精准识别、智能连接和分层触达，并运用企业百家号实现高价值用户的沉淀、营销转化与长效经营，最终打通“服务+交易”的双向赋能，打造品牌长效经营流量的品牌阵地，帮助广告主更好地转化流量，实现从增长到成长的发展轨迹跃升。

　　百度作为AI营销的超级平台与领军者，始终都在积极推动营销品牌与AI营销加速升级迭代，希望未来可以赋能更多品牌广告主，在百度生态内实现更好的数字化经营。（一鸣）