海外市场“全面开花”，海信洗衣机做对了什么？

　　通过品牌和产品的“出海”来增强驱动力，无疑已成为国内家电企业的共识，而打造中国家电的“世界名片”，海信洗衣机已经抢先一步。

　　海信家电发布的2022年年报显示，海信洗衣机在海外市场取得快速突破，销售大幅提升45%，特别是在欧洲市场，每分钟都有3个欧洲家庭选择海信洗衣机，在竞争激烈的国际市场中占据了一席之地。

　　不过，比起销售数据本身，更值得关注的是海信洗衣机海外高增长背后的模式，这对中国家电企业全球化更有启示和借鉴。

　　众所周知，欧洲的产品性能标准历来以“严苛”著称，家电也不例外，而且欧洲家电市场大牌林立，竞争十分激烈。要在这样的市场环境中取得到当地消费者的认可实属不易。

　　对此，海信洗衣机很早就树立了以技术创新实现产品超越，以洞悉市场满足消费者需求。在欧洲严苛的产品技术标准下，海信洗衣机不仅顺利完成了相关领域的顶格标准认证，还实现了产品销售的进一步突破。而技术创新与消费需求满足的叠加，最终奠定了海信洗衣机在全球用户中的口碑。

　　为满足全球消费者持续升级的洗护需求，海信洗衣机立足技术创新实力，推出一系列明星产品和爆款，撬动健康洗护标准升级。

　　以前不久海信洗衣机在AWE上发布的海信活水科技3.0为例，其通过活水舱将日常生活用水分解为弱碱性小分子团活性水，充分激发洗涤剂中酶的活性，大大提升去污能力；同时，搭载新氧除菌模块产生大量多元氧分子，可以破坏细菌、真菌、病毒、螨虫等微生物体内蛋白质结构，从而达到99.99%的高效除菌，一举破解了多年来真菌难以消灭的健康洗护痛点。

　　事实上，多年来海信洗衣机持续加强技术研发，不断实现高品质产品的迭代出新，只为给全球消费者带来更好的洗护体验。2022年，海信推出的小哈利无孔内桶母婴洗衣机上市后，迅速成为母婴健康洗护的标杆；同样，海信洗衣机的蒸烫洗科技直面“娇贵面料无法水洗，易皱服饰难以熨烫”的难题，为追求品质生活的人群带来高端衣物护理需求。

　　值得一提的是，海信智能护理洗衣机凭借独特的使用性创新和外观设计，获得2022年德国iF设计奖，这也是海信洗衣机连续5次蝉联该国际权威奖项。

　　当然，欧洲只是海信洗衣机在海外市场不断“进击”的一个缩影。近年来，海信洗衣机相继为美国、欧洲、澳洲、日本、南非等全球多个国家和地区，带去了更好的绿色、健康洗护体验，并赢得用户信任；同时也为中国洗衣机产业在海外市场的发展探索了新的道路。（永文）