5月12日，由新华社、中国品牌建设促进会指导，新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网主办的2024世界品牌莫干山大会系列活动——《中国品牌十年路》发展报告发布会在浙江德清举行。

　　《中国品牌十年路》发展报告是由中国品牌建设促进会指导、中国国家品牌网和南开大学商学院联合编制的一部总结性分析报告。报告以中国品牌建设近十年的发展为主轴，全景式地展示了近十年中国品牌建设的发展历程和辉煌成就，系统梳理了中国品牌建设的内在逻辑和成功经验，对中国品牌建设的未来发展趋势进行了前瞻性展望。

　　报告还收入了一系列具有标志性的中国优秀企业成功案例、中国优秀产业集群成功案例和中国优秀地理标志农业品牌案例，从不同角度展示这些品牌和品牌集群在发展新质生产力、以科技创新引领潮流、致力打造一流品牌等方面所取得的突出成就，揭示优秀品牌建设的内在逻辑和规律，为各行各业的品牌建设提供有益借鉴和启示。

　　新华社总经理室副总经理、新华社品牌工作办公室执行主任潘海平表示，近年来，中国品牌建设步入快车道，全社会品牌发展理念与时俱进，品牌发展氛围日益浓厚，企业品牌、产品品牌、区域品牌竞相涌现，老字号品牌、非遗品牌、文旅品牌各展风采，我国品牌建设取得显著成效。

　　“此次《中国品牌十年路》发展报告的发布，是落实中央关于品牌建设重要指示精神的具体举措，旨在通过以传播成功案例的方式，将中国品牌的成功经验带给更多的同行，为中国品牌建设营造良好的舆论氛围，为加快品牌建设添砖加瓦。”潘海平说。

　　中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席刘平均表示，中国品牌十年路是我国品牌建设的开拓创新之路，创新性地提出品牌价值发展“五要素”理论，建立了中国特色的品牌价值评价机制和国家标准体系，已经连续11年发布的中国品牌价值评价结果，遵照科学、公正、公开、公认的原则并坚持社会公益性性质，得到社会各界的广泛认可与支持。

　　与会者表示，中国品牌建设的面貌和格局在这十年中发生了较大转变，品牌建设的体制机制进一步完善，品牌建设的国际化进程取得积极进展，一大批具有全球竞争力和影响力的中国品牌正在走出国门，走向世界。（肖春芳）