2024欧洲杯激战正酣。

  揭幕战中，海信VAR视频助理裁判显示技术给出本届欧洲杯第一张红牌、第一颗点球，并辅助裁判吹掉了一颗点球。

  除了官方赞助商的身份之外，今年，海信正式成为2024欧洲杯VAR（视频助理裁判）显示官方合作伙伴。这是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益，中国企业的显示技术在最严苛的场景中得到检验和认可。

  2018年，VAR技术首次被引进世界杯，并于2021年应用在欧洲杯赛场，在足球发展史上产生了十分深远的影响。法国巴黎SKEMA商学院的体育学教授西蒙·查德威克认为，球迷对VAR的要求是，它值得信赖关乎可信度、可靠性和公平性，意味着海信与可信度、责任感联系在一起。

  为什么是海信？

  国际足联主席因凡蒂诺曾表示：国际足联选择赛事赞助商的标准绝不是谁给钱多就选谁，而是寻求一个“真正做品牌”的企业——这家企业不仅在体育营销等方面投入，而且要持续投入技术和产品创新做品牌，并且见到效果。

  海信就是这样一家“真正做品牌”的企业。

  曾经，一家国外家电企业这样评价中国同行——“中国的企业就是一帮水果贩子，市面上需要什么水果，它们就包装什么水果。”

  这句话深深刺痛了海信人——要做那个种水果的，而且是种优质品种水果的。几十年来，海信坚持技术立企，自研芯片、上线模组，自主研发激光电视和ULED技术，让中国民族产业在世界上占有一席之地。

  海信半个多世纪的发展史，就是中国电视产业“从0到1”再“从1到N”，艰难探索、苦心经营、孜孜以求、自立自强的缩影。几代电视人不断接力，寻求攻破关键核心技术“卡脖子”瓶颈，实现产业化突破。

  2023年，海信电视全球出货量2611万台，蝉联全球第二，同比增长6.4%，在全球TOP5品牌中连续两年增长最快。2024年第一季度，海信电视继续稳居全球第二，并且与第一名的距离进一步缩小。

  从统计表上的“others”到“世界第二”，中国企业跋涉了60余年。

  不要小瞧这个“世界第二”，它的“含金量”十足。

  这，不仅是海信亮出的一份成绩单，更是中国企业在全球市场竞争中敢于破局，在世界经济复苏乏力的背景下逆势而上的力证。

  这，意味着中国品牌终于打破了强大对手对于全球电视市场的垄断，折射出全球显示产业格局的变迁。

  从欧美到日韩，从日韩到中国，世界家电产业正走进属于中国企业的时代。

  在产业上下游的努力下，从无到有，从小到大，中国电视工业已经成为全球规模最大、发展最快、市场化程度最高、最具竞争力的产业。中国已经是全球最大的彩电制造大国，产量占全球70%以上，内销量占到全球销量的25%以上，出口量可以满足海外需求的75%以上。

  回到欧洲杯赛场，从8年前2016年法国欧洲杯时只有海信一家中国企业，到今年海信等5家中国企业共同亮相2024欧洲杯赛场，中国已经成了欧洲杯顶级赞助商的最大输出国，中国品牌海外影响力与日俱增。

  作为中国较早“走出去”的企业，海信2006年就确定了“海信未来发展大头在海外”的国际化战略，并坚持做自主品牌。2023年海信家电产品的海外收入占比达55%。

  在显示领域，海信开辟的激光电视赛道让中国电视进入到3000美元-5000美元的高价值市场，为中国电视品牌实现全球高端引领探索新路径。

  无论是世界杯还是欧洲杯，背后承载的是海信坚定不移建设全球自主品牌的信念。从2008年开始，海信通过全球顶级体育赛事+区域本土化体育IP，在中国企业中走出了一条通过体育营销撬动全球品牌知名度的道路，向世界更好展现中国品牌魅力。

  每次世界顶级体育赛事营销，海信都有过硬的产品和技术支撑，面向世界释放中国企业的科技创新能力和创新成果，用技术和创新赢得全球消费者的口碑。

  在欧洲杯的大本营欧洲市场，2024年第一季度，海信电视在欧洲市场销售量占有率排名第三，海信冰箱销量占有率在欧洲排名第二，均为中国企业第一。

  目前，海信在欧洲拥有近1万名员工，拥有位于斯洛文尼亚、塞尔维亚、捷克、法国和波兰的5个主要的生产基地，在欧洲建立了6个研发中心，通过27个销售单元，将海信产品销往整个欧洲，满足欧洲消费者的需求。

  海信相关负责人表示，技术是海信的立企之本。借助全球顶级体育赛事的举办，不断进行产品研发与技术投入，为全球用户带来更好体验，一直以来都是海信的追求。

  与此同时，海信人心中还装着另一句话：“当你只是第二时，除了加倍努力，别无选择”。

  欧洲杯“头号玩家”海信“不止于世界第二”，中国企业“出海”的故事，仍在续写……（柯岩）