从“将就喝”到“讲究喝”——解码净水器行业新机遇

　　当家庭全屋用水迈入更为精细化发展阶段，用户愿意为之买单的已不是具体的参数，而是藏在每一滴水里的“情绪价值”。

　　4月23日，由中国家电网主办的“水之道 隐·自在 AI·健康”2026中国家庭全屋用水行业高峰论坛在济南召开，安利、安吉尔、A.O.史密斯、卡萨帝、凯度、COLMO、海尔、美的、碧水源、万和、华帝等热水器及净水家电企业与数据支持机构奥维云网齐聚一堂，共探家庭全屋用水领域的新机遇。

　　“一人千面”的饮水新时代

　　过去，用户购买净水产品可能只会问“过滤的干不干净”，现在，需求变了。早晨要一杯温开水唤醒肠胃，午后想来一杯冰气泡水或冷萃咖啡，下厨煲汤的水希望保留有益的矿物质，晚上期待用软水洗脸沐浴，皮肤不紧绷。

　　市场数据也反馈了这种“一人千面”的消费心智进化。奥维云网数据显示，2026年一季度，含矿净水器/净饮机在线上、线下渠道的销额份额分别提升至17%、12.9%；厨下软净一体机等产品体积大幅度减小，份额快速提升；制冰、气泡水、咖啡茶饮等融合型净水产品成为市场新宠。

　　水对我们是如此重要，面对如此丰富的净饮水产品功能，消费者真的知道怎么喝吗？首都保健营养美食学会会长王旭峰给出了答案，“成年人身体含水量60%-70%，大脑更高达80%，缺水会导致血液粘稠，显著增加心脑血管疾病和癌症风险，中国每年慢性病死亡超1000万，其中心脑血管疾病近500万、癌症近300万，而每天饮水超过8杯可使癌症风险下降35%-40%。”他建议每日饮水量：男性至少1700毫升、女性至少1500毫升，肥胖、痛风、肾结石等特殊人群应喝到2.5升，并强调‘’少量多次”。在饮水选择上，白开水、茶水、含矿物质水、气泡水各有适宜人群，需按需选择。

　　当用户从“买一台净水器”转为“买一种生活方式”，企业也正不遗余力地将技术转化为可感知的情绪回应。

　　海尔智家水产业净水企划总监宫钦玉认为，中国家庭用水需求正从基础安全向品质体验升级，用户要的不再是一台机器，而是一套完整的用水体验方案。针对用户的情绪价值需求觉醒，海尔通过滤芯自净化技术、鲜活水厨下机、软水机全民普及多个方向推动家庭用水进入新时代。

　　北京碧水源净水科技有限公司总裁助理兼产品规划部总监陈朝峰总结了全屋净水当下三个比较直观的痛点，分别是“装不下、买不起、用不起”。 通过膜技术的持续创新，碧水源让全屋净水从“奢侈品”变为“必需品”，让健康用水惠及每一个中国家庭。以光年全厨系列为代表，其具备小体积、大通量、全场景、高适配等特点，超滤膜让洗水果可直接吃；自研PEDF膜技术使用寿命达16年，通量1400G，回收率80%，远超一级水效；核心滤芯无需更换，每天使用成本不足1块钱。

　　安吉尔空间大师系列以“中小户型全屋净水”解决方案受到热捧，在4月23日发布的哪吒高速净水器从"真高速、真净化、真长效”三大创新满足不同家庭对”好水”的定义。安吉尔希望用户买的不仅是净水器，更是一种健康、便捷、有品质的饮水生活方式。

　　从“参数内卷”到“情绪翻译”的深刻转身 

　　净水的价值不是抽象的，而是藏在每一个具体的生活场景中。对于普通消费者而言，技术可能是晦涩难懂的，企业更需要把产品功能翻译成用户听得懂、有体感的生活语言。

　　深圳市凯度电器有限公司市场总监李辉认为，当下用户对家庭用水认知逐步升级，健康、便捷、智能与高度集成正成为新的关注焦点和发展趋势，并且使用场景更加全面、精细；围绕着这些变化，凯度一直深入净水产品的开发和生产销售，并且通过可视化、可衡量、可验证的直观方式让用户“看得懂听得懂”。在AWE上凯度发布新款全屋净水产品，以场景化贴近消费者的需求，如一键满足宝妈深夜冲奶粉、让煲汤的水更甜，并通过AI完成智能化应用等。

　　净水器产品与食品安全相似，这意味着很难用宣传话语去打动用户，信任的建立需要多个维度。美的厨房和热水事业部研发中心应用研究经理郑跃东分享到，美的的做法是回归工程师文化，主推“三个零”——零陈水、零阻垢、零添加。在他看来，行业需要把标准规范化，让消费者建立清晰的认知：知道什么是合规的、什么是好的产品，选择才会更容易，信任才能水到渠成。

　　中国家用电器协会副理事长徐东生表示，中国家用电器协会一直高度重视并积极推动全屋用水产业的健康发展。正在推进《家用和类似用途反渗透净水机滤芯使用寿命分级评价》等团体标准的制定工作，旨在通过标准化手段，规范产品性能，引导技术进步，切实维护消费者权益。

　　带制冰功能的净水机正成为市场新宠。但产品品质参差不齐，用户怎么选才靠谱？此次峰会上，由中国家用电器协会饮水电器专业委员会主导的《家用和类似用途制冰净水机》团体标准正式进行了宣贯与解读。郑跃东作为主导标准制定的企业代表进行了解读，他表示，该标准的落地，意味着“制冰净水机”从此有了统一的技术规范，从制冰能力、水质安全到冰块透明、耐融性都有了明确要求，让企业的产品研发有标可循，让消费者的选购决策有据可依。

　　净水器行业正在完成的，是一场从“参数内卷”到“情绪翻译”的深刻转身。从“将就喝”到“讲究喝”，从“参数竞赛”到“场景翻译”，中国家庭全屋用水正在迈入一个更温暖、更智能、更懂你的时代。（战钊）