当今年中国家电经济的增长遭遇瓶颈之时，有人对未来“看空”，有人则对未来“看好”，对于企业来说“不同心态决定不同动作”——全面加码布局空调产业的飞利浦，属于后者。

　　12月下旬，位于安徽滁州总投资百亿元的飞利浦空调一期项目将正式投产，这是飞利浦空调在中国的首个工业园区。作为国际品牌的飞利浦，正在以专业化能力、全球化视野、科技创新为驱动，投向中国空调产业，并将立足中国制造全产业链智能制造优势支撑其国际化运营，有助拓展空调产业持续发展的新范式、新动能，并将引发行业新的竞争发展。

　　逆势布局空调产业，飞利浦长期看好中国市场

　　是国际品牌的逆势加码，还是中国制造的底色魅力？飞利浦空调快速在中国市场展开战略部署，一度引发外界的猜测。

　　不过，“飞快”是飞利浦空调给外界留下的第一个印象。今年3月，飞利浦空调产研基地在滁州南谯新区开工奠基，仅仅用时9个多月，赶在2023空调行业新冷年冲刺的档口12月底实现投产，飞利浦品牌的强大自驱力、行动力以及对于中国空调市场未来前景的乐观可见一斑。

　　据悉，位于安徽滁州的飞利浦空调产研基地分3期实施，主要用于研发生产飞利浦家用空调、大型商用空调及压缩机、电机等配套设备，其中研发中心占地面积1.5万平方米，一期家用空调项目投产后预计年产能为500万套空调。

　　从区域位置来看，家电制造业近年来已经成为安徽的传统优势产业，经过长期积累，智能家电、智能家居、智慧家庭等产业格局和优势产业链已经成熟并且发展势头良好，滁州尤甚。

　　不仅仅是飞利浦空调，博西、康佳等知名家电品牌均在滁州设有生产基地，中国和国际品牌纷纷将研发、生产基地落地滁州，不仅能够形成具有影响力的智能家电产业集群、带动滁州区域经济蓬勃发展，更是中国制造蓬勃实力的象征，也将会给中国制造带来新的动力和国际视野。

　　从空调行业来说，飞利浦坚定入场既是逆风而行也是水到渠成。据GfK中怡康数据显示，2022冷年中国家用空调市场零售量和零售额分别为4357万台和1505亿元，2023年空调市场仍然有量额下行压力，但是，对比全球家电市场的发展态势来看，中国经济的韧性和潜能不可低估，未来增长空间值得期待。

　　对于飞利浦空调来说，长期看好中国市场、中国经济，是其此次战略加码中国市场的重要出发点。飞利浦本身是有着百年历史基础的国际化品牌，具备践行长期主义的强大基因和硬实力。飞利浦空调总裁胡文丰此前公开表示，“从一开始，我们就决心要做快消时代的长期主义者，不仅要提供优质耐用的健康空调，更要提供优质专业的配套服务。”

　　市场同质化竞争加剧，品牌企业突破口在哪里？

　　近年来，在中国空调行业三家传统企业掌握主要份额，市场竞争更是进入同质化“内卷”之中，同时消费需求的疲软和市场经营的下行，加速了空调产业“不确定性”。如何在同质化中找到差异化突破口，在不确定性中找到确定性增长动力，对于飞利浦空调这样的品牌企业来说，机遇与挑战并存。

　　飞利浦空调从一开始就继承了飞利浦传承百年的品牌基因，将自身产品理念定位为“健康空调”，从这个核心出发去研发、生产产品，去经营、开拓市场，去服务和满足消费者对于空调的更高需求。飞利浦空调除了定位精准之外，还将以技术力、创新力和产品力三大核心突破细分市场，把握住每一个市场机遇。

　　据奥维云网监测数据显示：在2022在空调市场整体下滑的背景下，新风空调量额逆势增长，线下同比增长10.5%；线上增长达到136.2%。新风空调在智能化、健康技术等方面不断革新，高端产品份额逆势增加。

　　选择健康、新风空调的赛道，是飞利浦空调“乘风向前”的正确道路。今年8月，飞利浦空调全系列新品发布会在杭州举行，包括Noble、Elite、Classic三大系列在内的家用空调产品，以及覆盖多种场景的中央空调全面亮相。

　　飞利浦空调重点产品更是全线搭载了飞利浦深度洁净技术，在健康、外观、舒适性、能效、智能化等方面全面提升，着力打造品质化的健康空调、新风空调，其中Noble新一级变频新风空调Nb1f，该款新风空调新风量可达60m³/h，搭载自主研发的“双擎内合”恒温新风技术，可以送出零温差舒适新风。

　　飞利浦作为进入中国市场较早的全球知名家电品牌之一，一直看好中国市场，从照明，到医疗，再到家用电器，飞利浦的身影在中国无处不在。

　　如今，飞利浦正在加码布局中国空调产业，并将以不寻常的奔跑速度“展翼”起飞。对于空调行业来说，“新势力”的跃升和突破，既能为用户提供更为多元的产品和服务，也有助于淘汰落后品牌和产能，为中国家电行业的革新发展创造更多活力。（柯岩）