2024年是电视市场变革的一年，百吋大屏一跃成为市场焦点。据奥维云网数据显示，百吋大屏电视整体销量同比增长2.8倍，其中海信系电视销售量占有率41.05%，销售额占有率46.62%，均居行业第一；‌2024年也是电视市场不变的一年，强者恒强格局依旧：海信系电视（含东芝、Vidda）销售量占有率26.31%，销售额占有率29.83%，均高居行业第一。

　　百吋大屏为何能够脱颖而出，成为电视行业新的增长引擎？海信电视从第一到第一，凭什么做到了“从一而终”？

　　百吋大屏开辟新战场，海信电视稳居行业第一

　　一个市场能不能爆发，先看有没有爆发的条件。根据国家统计局数据，我国家庭平均每户居住面积达到了111.18平方米。居住空间的不断扩展，让大开间设计逐步成为主流趋势，这为百吋电视普及创造了条件。

　　用户需求同样在增长和变化，3A游戏、电影巨作的持续推出，进一步助推年轻人的大屏需求。根据红星智库《2024年00后看电视行为与消费洞察》数据，84.4%的00后选择用电视来观看比赛是因为可以享受大屏、高清的观赛体验，提升观赛投入感。

　　在市场环境和用户需求双重作用下，作为供给端的电视厂商开启大屏内卷。

　　产品布局越全面，越能占得市场先机。以2024年行业销量、销额双第一的海信电视为例，仅在百吋巨幕赛道就拥有多个尺寸、多个品类、不同形态特点产品超30款，通过行业最全、最强大的百吋产品线，率先引领起百吋巨幕的普及进程。

　　看似卷的是屏幕尺寸，实际卷的是画质技术。因为把尺寸做大相对容易，但提供匹配的画质与体验却很难。为此，海信电视提出“百吋第一好画质、百吋第一好体验”的目标，从 ULED超画质电视、激光电视、艺术电视，为不同家庭打造了最全面、最强大的百吋解决方案，力求让百吋大屏走进更多人的生活。

　　内卷的结果是市场走强，头部品牌销量持续暴涨。根据奥维云网全渠道周报数据，2025年前两周（1.01-1.12）中国百吋大屏市场整体销量同比增长33.4%，其中海信系电视占比达52.55%。换句话说，每卖出两台百吋大屏电视，就有一台来自海信。

　　百吋好画质+AI好体验，让行业第一从一而终

　　从2024年第一到2025年第一，海信电视“从一而终”的奥秘有两点：好画质+好体验。

　　百吋大屏时代的好画质，离不开芯片、控光和屏幕的支撑。海信ULED超画质电视基于信芯AI画质芯片、百亿级星海画质大模型以及千万级影像数据库，实现了全链路AI画质处理。以海信电视E8系列为例，不仅能根据实际使用环境和内容，提升色彩、对比度、清晰度和流畅度，而且实现了6480分区+6000nits峰值亮度的精准控光，在海信电视独有的黑曜屏加持下，带来了行业最好的广视角和超低反射率体验，确保全家、全时段观影不受任何环境干扰。

　　更聪明的百吋大屏电视，才能保障极致影音体验。为了将电视智能体验推向极致，海信自研的星海大模型聚焦大屏显示场景，覆盖语言大模型、图像生成大模型、多模态理解大模型三大方向，具备行业领先的语言理解、文本创作、自然对话、图像创作、万物识别、场景画质等能力，在2024年9月20日C-Eval评测总榜单中排名第一。基于星海AI大模型，海信电视还推出行业首个大屏AI智能体群，无论是娱乐、健身、美食还是教育，都能一一满足用户需求。

　　长远来看，电视行业已进入一个全新时代，百吋大屏+AI成为品牌的必争之地。海信电视用行业第一的成绩，实现了2024年的“从一而终”；同时凭借2025年百吋大屏销量“开门红”，为电视市场的未来注入了一剂强心针。（尚文）