超写实数字人AYAYI在社交网络发的第一篇笔记一夜之间“圈粉”4万；虚拟女团A—SOUL不仅登上娱乐公司乐华12周年演唱会，还在后台庆贺起了生日。“她们”不仅拥有个人社交账号与粉丝分享日常，还登上时尚杂志封面、成为品牌代言人……这些流量明星拥有的“待遇”，“虚拟天团”们一样不落下。

　　是真人还是数字人？“傻傻分不清楚”

　　近日，一名叫“AYAYI”的女孩火了，她在小红书发布的第一篇笔记，获得近300万的阅读量，近10万点赞，并且一夜涨粉近4万。仅仅“出道”一个月的她话题度颇高，“到底是不是个真人”“姐姐是AI吗”的讨论此起彼伏。

　　其实，AYAYI 是由一家科技公司打造的国内首个MetaHuman（超写实数字人），相比其他虚拟偶像，她有着更贴近真人的虚拟形象，无论是肤质、发质、微表情等都做到了对真人的高强度还原，并且可以依据不同光影条件作出相应的模拟和渲染。

　　虚拟偶像的概念其实并不新鲜，早在上世纪80年代，日本2D动画《超时空要塞》和《太空堡垒》的女主角林明美当属“初代”虚拟偶像了，她发行过单曲、举办过演唱会，拥有自己的粉丝团体。

　　如今，各国的虚拟偶像层出不穷，居住在落山的巴西-西班牙混血少女Lil Miquela在网络上成名后，出唱片、参加时尚活动，甚至代言产品，堪称时尚圈新任宠儿；中国的虚拟网红翎Ling走中国风路线，外表凤眼流波，唇齿含笑，衣袂飘飘，一颦一笑，尽显东方风情；韩国的AI女团Eternity推出了《I'm Real》的MV，宣称因为智能分析打造，所以不会出现“撞脸”；就连电商平台的直播间里，也会时不时跳出一个虚拟主播和网友“互动”。

　　虚拟偶像各有发展 随着技术发展门槛降低

　　现在的虚拟偶像已逐渐发展出虚拟歌姬、虚拟主播以及虚拟网红三大类。其中，虚拟歌姬是基于声音合成软件所塑造出的虚拟歌手形象，依靠用户高度参与的开源共创模式，虚拟歌姬相关的内容在二次元圈层快速传播，代表形象有初音未来、洛天依等。洛天依作为国内第一代虚拟歌姬，“出道”已有9年时间，近日举行的线下生日会上，依然有大批粉丝为她舞动着手中的荧光棒。

　　虚拟主播在直播领域逐渐兴起，需要真人在幕后穿戴设备，依托实时捕捉技术和虚拟直播系统，采集真人的身体和表情数据，来驱动虚拟主播运动，从而实现与粉丝的互动交流。

　　虚拟网红，则与真人网红一样，活跃在社交媒体，定期发布照片、视频的状态，和粉丝分享自己的生活。

　　随着VR虚拟现实、AR增强现实、计算机图形技术、AI技术、实时渲染等应用技术的不断成熟，虚拟偶像可以实时融入现实场景，让虚拟世界与真实世界产生了链接。而现在，即使不懂技术的普通人，只需要使用智能手机，就可以通过手机App，让动漫角色模仿摄像头捕捉的真人表情，使得虚拟偶像的技术门槛进一步降低。

　　在中国，二次元们的聚集地——B站（哔哩哔哩）成为虚拟主播们的主阵地。根据B站监测数据显示，2020年初到今年一季度，每个月约有4000多个虚拟主播开播，过去半年的月均增速都在100%以上。

　　近几个月来，单个主播一天营收最高125万元，她就是虚拟偶像团体A-SOUL成员向晚（Ava），拥有粉丝24万。在她时长2.8小时的生日直播中，付费人数达1.17万人，付费大于9元的人数达9217人。这一天，她营收125万元。

　　而多次登上日榜收入第一的虚拟偶像还有泠鸢yousa、珈乐Carol、奈姬niki等。

　　二次元用户壮大虚拟偶像市场

　　据艾媒咨询发布的相关报告显示，2019年中国二次元用户群体规模约为3.32亿人，预计2021年将突破4亿人，以95后、00后为主，这意味着市场对优质创新二次元内容的需求量也在不断增大。

　　5G时代的到来为虚拟人物带来了更多机遇，以及更广阔的前景。各大视频平台及短视频平台，争相布局包括虚拟艺人在内的二次元内容，以提升用户情感黏性，吸引年轻用户。视频平台也开始布局虚拟艺人综艺。爱奇艺曾推出全球首个手语主播“奈奈”，发布原创潮流虚拟艺人厂牌RiCH BOOM，再到首个虚拟人物竞演节目《跨次元新星》，不断推动影视、游戏、综艺、动画虚拟化。

　　虚拟偶像脱离了真人限制，可以根据粉丝群体不同“定制”人物性格和特征，并且基本不用担心有负面新闻的困扰，有利于维持品牌形象，在带货、广告等方面拥有更小的风险和更大的成长空间。

　　但虚拟偶像也并非是完美的，也有因幕后人的不当言论或操作导致粉丝“塌房”事件的发生，并且，如果缺少能够真正打动粉丝的内容和运营，很容易沦为品牌宣传的“工具人”。虚拟偶像想要发挥真人偶像的价值，需要幕后精心设计和打造，但过于完美的形象又缺少人情味。媒体评论：虚拟偶像的数字化外表只是一层皮，它的价值仍旧来自于和用户建立沟通的“人心”，这也是机器算法始终无法学会的奥秘。

　　（记者　陈斯）