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新消费:“云”健身 露营热 智能电器“潮”

来源:经济参考报2022-05-26 09:35

  疫情对消费形成了压力,同时一些新的消费习惯和消费模式正兴起。记者近日在北京、湖南、宁夏等地采访了解到,“云”健身、露营热、智能电器“潮”,相关产业快速发展。

  新消费受青睐

  商务部党组成员、副部长盛秋平日前表示,“五一”假期,重点电商平台绿色智能家电销售增长40%以上,居家健身器材增长20%以上;各地近郊游、乡村游受到青睐,户外用品销售显著增长。

  4月以来,去哪儿网露营相关词汇搜索量同比增长2.5倍,是2020年同期的4倍;今年以来露营相关产品(住宿、出游)预订量是去年同期的3倍左右。淘宝天猫发布的数据显示,今年“五一”前后淘宝鲜花销售额同比增长超160%。

  银川市民叶先生今年每周要到周边露营一次。“我年初在手机上刷短视频了解露营装备,刚开始尝试买了一些,带着家人和孩子体验几次后便一发不可收拾。”叶先生说,现在身边喜欢露营的人越来越多,他已经加了好几个露营微信群。

  记者采访发现,更加健康、智能的新型家电受到越来越多人青睐。苏宁易购数据显示,“五一”期间,健康家电、“懒人家电”销量保持增长,例如融合吸尘和拖地双重功能、能够解放双手的洗地机,销量同比上涨133.7%。烘焙工具销量同比上涨15.41%,其中无油空气炸锅销量更是同比增长了740.8%。

  家住北京的史女士是个上班族,平时因忙于工作较少做饭,今年她购买空气炸锅,经常跟着直播短视频学做一些新潮菜品。

  “云”健身也成为居家生活的新热潮之一。各大购物平台健身设备的搜索热度大幅上扬,苏宁易购数据显示,跳绳、瑜伽垫、跑步机等运动器材销量同比上升197.5%,速干T恤、运动鞋、运动裤等运动服饰同比上涨142.1%。

  平台优惠促销

  业内人士指出,近郊露营、“云”健身等沉浸式、体验式的消费新场景不断涌现,电商、网络直播、外卖等增长明显。消费者不断追求更加健康、便利、智能的生活方式,相关产业得到了更快发展。

  ——政策大力支持释放“潜力”。今年4月国务院办公厅印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》提出,“创新消费业态和模式”“适应常态化疫情防控需要,促进新型消费”等。

  各地相关部门也相继推出各类积极举措。国元证券发布消费行业研究报告指出,根据各地区政务服务网数据显示,今年前4个月,四川、陕西、湖北等20个省市先后发放了总额超过34亿元的消费券,涉及米面粮油等必选消费,以及家电、汽车、酒店旅游等可选消费,几乎涵盖了生活的方方面面。

  ——直播带货和优惠补贴。今年“五一”期间,湖南省湘西州进行线上直播,推广全州景点和农特产品,2000张古城门票、德夯景区门票“秒”光,带货农产品销售千万元以上。根据苏宁数据显示,“五一”期间,苏宁易购在北京、深圳、天津等百余个城市开展家电3C惠民补贴、以旧换新服务等活动。苏宁易购门店换新订单环比增长87%,消费电子以旧换新业务环比增长65%。

  ——新消费“带火”相关产业发展。露营越野爱好者王渊亲眼见证了露营的爆发式增长,他接触的一个小众的露营火炉加工厂只用了3年就成为行业内的大企业。看准露营这个新兴行业的他投入130多万元改造建成400亩左右的银川露营基地,“五一”期间,露营基地每天客流量都在1000人次左右。

  北京交通大学经济管理学院教授李红昌认为,疫情下新的消费形态兴起,人们传统消费模式、消费习惯正发生改变。

  合理引导把握“新风口”

  新兴消费意味新人群、新需求、新营销、新供给,因此商家需要把握“新风口”。

  “供给可以促进新型消费形态的发展,消费者对于新型消费的产品和服务的需求也会拉动创新。”网经社电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青认为,商家要进一步顺应社会消费形态的变化,积极进行科技创新,提供消费者喜闻乐见的产品和服务,满足新的消费需求。

  盛秋平表示,新兴消费是重要引擎,实物商品网上零售额占社零总额近四分之一。加快发展新兴消费,将加快线上线下消费有机融合,鼓励发展新业态新模式新场景,培育壮大定制、体验、智能、时尚等新兴消费。

  李红昌认为,政府对于新型的消费形态,特别是对于具有公益性的、惠及边远地区农产品的销售给予支持,同时针对智能家电下乡、新能源汽车等进行价格补贴,持续提升新消费动力。

  尽管疫情下一些新型消费形态兴起,但也让很多行业比较困难。李红昌建议,各地还应继续坚持就业优先政策,落实落细稳就业的系列举措,持续增加人们的可支配收入,形成强大的消费能力。(记者吴文诩 刘芳洲 许晋豫 孙晓 王昊森)

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