“‘养成系’指的是品牌、产品与用户一起成长，其关键核心是‘用户’。”5月26日，在以“Z力场·次元穿越”为主题的Leader品牌发布会上，Leader发布首套“养成系”家电新品，提出以“Z世代”年轻首选高价值家电品牌为发展目标。会上，海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌表示，“适合用户需求才是最好的高价值品牌”。

　　新一代年轻消费者懂得如何清醒地花出每一分钱。他们喜欢在社交媒体上研究哪款手办更有收藏价值，对比300元的口红和50元的平替到底有什么差别。无论是上万元的手办还是50元的口红，他们都会通过理性分析后才掏出腰包。

　　“Z世代消费周期，每一个消费品都值得再做一遍。”徐萌表示，也正是通过这样的洞察，海尔智家推出了全新的年轻高价值品牌Leader。所谓高价值，首先是从原创到我创：不再是品牌单向提供产品，而是用户参与创造专属自己的产品；其次是从高配到适配：不再是提供最好的产品，而是创造最适配的产品，包括设计、体验、服务、社交价值等方方面面。

　　如何让用户共同参与？据悉，Leader搭建起“X+Y+Z”的全新模式，实现产品可“养成”、品牌可跨界、用户也能参与DIY，让全流程“我创”激活产品的高价值。

　　徐萌解释说，其中，“X”代表可定制的产品。包括能DIY 个性化贴膜的冰箱，能换“皮肤”的BIGGER风幕空调，都能让年轻人的想象空间得以发挥。“Y”是指Leader独有的青春生态资源联盟。Leader与咕咚、鸿蒙智联合作，用空表联动的解决运动场景下的用风需求，来打造适配运动场景的风感体验。还联合全球顶尖工业设计大师深泽直人、米兰毕业设计师溥月，为年轻人的“我创生活”带来更多可能。“Z”指的是Z世代的个性自创。年轻人可根据储鲜需求拼合冰箱，也可以随时定制冰箱风格。

　　对年轻人来说，消费不再只是为了产品本身，而是为了满足自身的品味和需求。基于这种对消费需求的洞察，Leader将摒弃传统行业只是提供单一产品的发展模式，以“X+Y+Z”的全新模式高效匹配新的时代发展，和Z世代一起开启我创生活。

　　“通过聚焦年轻人个性化的需求，为年轻一代提供适配的生活解决方案，为他们打造出真正的高价值生活方式。而做到这些的前提，源于海尔智家‘一机两翼’的战略布局、全球资源协同和数字化转型成果三大硬实力支撑。”会上，徐萌表示，将像打造高端品牌一样战略布局年轻品牌。（肖春芳）