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市场规模突破百亿 洗碗机消费普及进入中场

来源:光明网2022-09-16 10:42

  9月15日,由中国家用电器协会指导,中国家电网主办的全国家电消费季系列活动“2022中国洗碗机行业高峰论坛”在京举行,国内市场主流洗碗机和洗涤剂品牌代表齐聚一堂,共同探讨中国洗碗机市场发展现状及未来前景。

  中国家用电器协会秘书长王雷表示,洗碗机是家电产品中为数不多处于市场萌芽期的产品,前景值得期待,消费认可度持续攀升。

  GfK中怡康厨小事业部高级研究经理李尧辉表示,从数据看,上半年,标准型嵌入式洗碗机全渠道占比进一步提升至62%,同比提升3个百分点;同时,12套以上大容量产品占比提升,消费者“买大不买小”趋势进一步强化,其中“分层洗”概念成为市场新亮点。此外,产品结构调整带来洗碗机均价提升,量降额升之下也反映出我国现行洗碗机市场整体呈现品质升级态势。

  华帝洗碗机产品开发总负责人黎铭锋认为,尽管短期因素致洗碗机增势回调,但不改行业长期向好面貌,这得益于“市场教育+消费升级+懒人经济+健康意识”的综合驱动。

  “消费者健康除菌意识提升,为洗碗机入户提供了又一契机。”利洁时曼伦副首席营销官兼家化市场部总监胡蓉提到,“疫情让消费者对日常用品的清洁和消毒达到前所未有的重视,随着洗碗机和洗涤剂功能的丰富,用户还拓展了清洗果蔬、儿童玩具等更多应用场景,未来洗碗机、洗衣机、洗地机等可能构成中国家庭新的清洁中心。”

市场规模突破百亿 洗碗机消费普及进入中场

  会上,中国家电网联合GfK中怡康共同发布了《2022中国洗碗机市场消费趋势报告》。报告指出,近年来中国家庭居室空间格局正在颠覆,厨房正在取代客厅成为家庭情感交流和社交生活的新场域,这种改变促进了开放和半开放式厨房装修兴起。而开放型厨房也对环境的清洁、舒适度,甚至艺术性、设计性,提出新要求。作为厨房清洁动线的重要参与者,能嵌入集成的洗碗机无疑成为“中式新厨房”标配电器的优先备选对象。

  白皮书指出,当前洗碗机产品的主要技术升级方向包括大容量、嵌入式;洗消烘存一体趋势;强力洗和快速洗成为产品标配;同时分层洗等更灵活的空间运用也得到消费者青睐。

  中国家电网副总编刘瑛回顾了“中国洗碗机消费普及活动”的历程,她表示, 6年来“普及活动”与各主流洗碗机品牌、京东家电等渠道方一同探索成长,随着市场突破百亿规模,“普及活动”需重新确立推广方向。

  目前,中国消费者已经形成了对洗碗机的初步认知,这从精装市场的一些数据也可印证,上半年我国精装市场的洗碗机配置率已提升至27%,越来越多的地产项目,也将洗碗机纳入前装清单。

  针对洗碗机市场态势和发展预期,中国家电网总编吕盛华认为,对于用户而言,好的产品永远是激起其消费欲望最核心的要素,也是推动洗碗机进一步普及最重要的保障;对行业而言,尽管当前市场的增速和前几年相比有所放缓,但依然处在一个良性成长阶段,合理适度的增速也降低了对短期投机者的吸引力,行业发展需要沉淀,现在是为下一个阶段更好地增长而蓄势。(记者 战钊)

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