近日，由新华网、中国食品辟谣与科普联盟联合主办的“中国品牌 强国有我”中国品牌如何推动经济高质量发展座谈会在京举行。新华网副总裁杨庆兵，工信部消费品工业司原司长高延敏，知名品牌专家李光斗，中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心主任张永建，中国人民大学教授、博士生导师宋建武等出席会议并分享精彩观点。

　　加强品牌建设，融入国家发展战略

　　近日，中共中央、国务院印发了《质量强国建设纲要》。纲要指出，建设质量强国是推动高质量发展、促进我国经济由大向强转变的重要举措，是满足人民美好生活需要的重要途径。

　　品牌是经济高质量发展的重要象征，也是质量强国的内在支撑。杨庆兵在致辞中表示，对于企业而言，打造具有核心知识产权的自主品牌，成为企业拥有差异化竞争优势的关键。品牌建设能够激发企业创新创造活力，促进生产要素合理配置，提高全要素生产率，提升产品品质。

　　高延敏表示，在质量强国建设过程中，企业的角色不可或缺，中国企业责任重大且任务艰巨，企业是开展品牌建设的主体，所以一定要重视品牌的培育，珍惜中国品牌，不断扩大本土品牌产品的市场占有率。企业要从国家的大局着眼，摸索出更多有中国特色的品牌塑造的培育经验，真正为国家的强国发展做出贡献。

　　高延敏说，优质的企业不只是注重自我品牌的建设，更重要的是拥有强烈的家国情怀和责任担当，有着开放的国际视野和民族使命，着眼于解决国家发展的难题，人民生活中的问题，正如汽车界的比亚迪、电子界的华为、食品界的今麦郎，经济效益与社会效益两手并重，以创新和突破为国家和民族构建未来信心。比起看得见的企业资产，这些在长期发展中坚持积累看不见的无形资产，对于品牌的培育有更重要的影响力。

　　净化舆论环境，品牌建设需要正能量

　　近年来，越来越多的中国优秀品牌在不断成长壮大。随着大众对民族品牌的热情空前高涨，给予了中国品牌很大成长空间的同时，互联网时代不良信息对品牌产生的不利影响也时有发生。与此同时，也伴随着互联网谣言四起，信息来源多样化，消费者难辨其中真伪。

　　“在信息获取便利性大大提高的同时，也面临着信息甄别和信息筛选的困难，特别是一些谣言经过各种包装甚至伪装后进行传播，误导公众、诋毁竞争对手，破坏公平竞争的市场秩序。”张永建建议，对于破坏市场公平竞争秩序行为的治理，需要各方为中国品牌的发展创造良好的舆论环境。

　　“对网络上的一些谣言要拨乱反正，以正视听，这对净化市场环境和消费环境，维护公平竞争非常有必要。”张永建认为，对于这些谣言，要通过管理部门和权威机构正本清源，传递客观真实的市场信息，保护消费者的知情权和选择权，为中国品牌创造更好的市场环境。

　　坚定文化自信，推动品牌创新发展

　　“为什么现在很多年轻消费者对于国潮越来越拥护，‘国潮’是什么概念？就是本土的文化自信。中国的品牌更懂中国消费者，产品的品质和服务也做得越来越好。”在李光斗看来，文化自信非常重要的就是品牌自信，中国品牌通过开放式创新不断提升信心，通过更加优质的品质和服务，满足消费者需求。

　　宋建武认为，品牌发展之路从根源来说就是要创新，要以社会需求为导向进行中国式创新，要依靠先进科技驱动创新，要以先进文化引领创新。

　　他讲道：“我们有几千年的中国文化，作为中国品牌符号建立基础的数据库，我们可以在这里边寻找和开发非常丰富的工具，非常多样的符号来支持我们的品牌发展。我们有形的产品背后，其实是无形的文化的价值。”

　　在沙龙座谈环节，专家们各抒己见，展开深入交流。张永健表示，品牌的成长需要有好的舆论环境，但不是不能批评、建议，而是要公正客观、实事求是。李光斗认为品牌是一个全球化的概念，品牌创新不能固步自封，要用开放式的心态来对待。高延敏建议，企业打造品牌要紧跟国家政策，实现高质量发展、绿色发展。宋建武建议企业想要在品牌方面实现中国式创新，需要在高性能、高品质、高知名度等方面多做努力。

　　与会嘉宾纷纷表示，要立足新发展阶段、贯彻新发展理念，坚定信心、笃行不怠，推动中国品牌建设实现高质量发展。（宋雅娟）