1月11日，知萌咨询机构在北京主办2024消费趋势大会，并正式发布《2024年中国消费趋势报告》（以下简称“《报告》”）。

知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超对《2024年中国消费趋势报告》进行解读

　　《报告》指出，“稳进”与“向新”是2024年的消费趋势关键词，“稳进”代表着消费节奏的控制与把握，消费者将会重置消费欲望，越来越不想受制于制造消费焦虑的情绪裹挟，希望保持自己的需求清醒；“向新”代表着消费者在通过更多元的体验和探索，寻觅让自己获得精神充实的消费，向内追寻情绪价值，向外探索自我松弛，这将成为新的生活标尺。

　　《报告》认为，2024年10大消费趋势分别是审慎精明、精神悦己、向外探索、烟火叙事、品质至微、便捷悦享、精粹养生、价值重构、无龄体验和可持续品牌。结合10大趋势，报告还分析和解读了45个来自不同行业的品牌趋势实践和应用案例，不仅对2024年的中国消费市场进行了全景式扫描，也为品牌如何把握消费市场的最新脉动提出了趋势应用策略。

　　现场，大会还邀请了来自国务院发展研究中心市场经济研究所、同仁堂、上汽大众、麦当劳中国、锅圈食汇、海尔智家、中山大学、网易文旅、小红书等机构专家和企业代表，分别结合2024年趋势主题发表了主题演讲，从宏观经济趋势研判到品牌发展以及趋势实践，共同探寻企业高质量和可持续发展的路径。

　　据悉，作为一家基于消费趋势的创新策略和内容营销公司，知萌从2017年开始，每年定期对外发布的《中国消费趋势报告》，已成为引领无数品牌、企业找准正确趋势策略的中国消费市场趋势指南。（记者 肖春芳）