从文旅消费领域的“新事物”，到如今文旅产业迭代升级中不可低估的“新势力”，主理人的巨大潜力正被越来越多的目的地重视并发掘。5月25日，由辽宁省文化和旅游厅、辽宁省体育局、大连市人民政府主办，大连市文化和旅游局、大连市体育局承办，马蜂窝组织的“辽宁省新时代文体旅主理人招引会”在大连世界博览广场举行。

　　与会代表围绕如何通过招引和孵化本地主理人，助力大连文旅产业转型升级进行交流与探讨。会上发布了《大连市鼓励3C主理人发展生态培育十条举措》，大连市文旅局与马蜂窝将共同启动“大连城市主理人计划”，完成50个大连主理人文体旅重点项目签约。

　　辽宁省文化和旅游厅副厅长卢锡超在开场致辞中表示，本次招引会议是以主理人经济赋能以大连为代表的辽宁文体旅市场的有益探索。大连市文化和旅游局副局长刘磊表示，希望通过这次会议构建合作交流平台，搭建更多文体旅消费新场景，助推主理人与大连的双向赋能，共同绘制大连文体旅产业融合发展美好蓝图。

　　“年轻人对大连旅行的期待和诉求正悄然发生转变，我们通过马蜂窝大数据洞察发现，比起传统的景点观光，去东港五街拍摄大轮船，乘复古201路公交穿越一座座广场，乘船跳岛捕鱼成为年轻人造访大连的新理由。”马蜂窝 CMO 于卓表示，“这些新玩法不仅是旅行消费的刚需，也是目的地的流量密码。作为中国最大的旅行社区，马蜂窝将基于对年轻旅行者偏好的了解，和主理人一道实现目的地的文旅产业的焕新升级。”

　　作为新一代旅游市场服务主体，主理人是“新玩法”必不可少的关键要素，马蜂窝目的地研究院院长孙云蕾对“3C主理人”概念进行了阐释，即文化（Culture）、创造（Creative）、连结（Connect）三个核心。“通过文化的坚守与创新、创意的多元融合与市场化推广，以及与受众和产业链的紧密联结，3C主理人群体将成为激发大连城市创新活力、推动文化创意产业繁荣的生力军。”孙云蕾表示。

　　为帮助更多“3C主理人”在大连快速“落地生根”，会上发布了《大连市鼓励3C主理人发展生态培育十条举措》，从政策、资金、资源、宣传推广等方面给予文体旅主理人全方位的支持。

　　来自全国的优秀主理人代表也在主旨分享环节和“主理人与城市发展”圆桌沙龙环节交流了各自的成功经验。作为贵州90后年轻人返乡创业的优秀代表，“万万青年”主理人秦川在分享中提到，“当面对从俱乐部到公司化运作的发展瓶颈时，马蜂窝的游云SaaS系统让我们得以从产品、内容、订单、运营、财务等繁琐的经营流程中解放双手，将精力投入到开发更多户外新玩法、激活贵州山地资源中去。” 现场，马蜂窝联合辽宁文旅，北京汽车联合发起“辽宁省自驾游主理人生态共建”，为大连本地的优秀主理人进行品牌背书和精准引流，并在会上为五个优秀主理人体验场景授牌，包括美食空间主理人植间茶事、帆船运动主理人名岛帆船、露营主理人NOLINE离线、沉浸式体验主理人时光印记、融合餐饮主理人B23 Garden。未来马蜂窝还将通过市场化运作的方式，引入更多的品牌和流量资源为主理人提供更多有价值的赋能，也为他们带来更多具有消费力的精准客群。

　　据悉，与大连达成战略合作后，马蜂窝将充分发挥平台作用，以及在系统、产业链资源和目的地营销等方面的优势，和大连主理人一道打造新玩法、新体验，加速大连从传统旅游目的地到年轻人喜爱的潮流玩乐目的地转变，帮助大连推进新一代的文体旅产业升级。（悠文）