端午小长假临近，国内旅游市场迎来新一轮消费高峰。马蜂窝最新发布的大数据显示，近两周“端午出行”相关搜索热度大幅上涨151%，其中亲子游相关搜索热度上涨107%，沉浸式体验正在成为端午出行的核心叙事。

　　在热门城市方面，北京、上海、重庆、成都、西安、南京、青岛、杭州、大连、广州跻身今年端午热门城市TOP10。立夏过后，青岛、大连等北方滨海城市凭借凉爽宜人的气候迎来旅游旺季，其中“东北超”对标苏超打造的东北特色体旅融合新玩法，直接带动大连旅游热度飙升63%。川渝、杭州、广州等传统高温地区则依托丰富多样的端午民俗活动，持续保持高关注度。

　　雨天出游不再成为游客出行的“劝退”因素，近期在社交媒体刷屏的“雨中游西湖”，凭借烟雨江南的独特意境吸引了众多游客，相关搜索量上涨84%。临近夏至，不少游客提前规划端午“玩水”行程，广西桂林猫儿山“窝囊漂”、贵州安顺黄鹤营洞地下暗河漂流等小众玩水项目热度分别上涨67%和59%，这些高参与度、强在地特色的新奇玩法，正成为年轻人夏日出游的新选择。

　　“反向旅游”已成为假期出行的常态，今年端午“小众目的地”关键词搜索热度上涨143%，热门小城榜单涌现出不少新面孔。以伊宁、腾冲、延吉为代表的边境小城近一周平均热度攀升82%，独特的边境风情、清凉的夏日气候和高性价比的消费，精准契合了高考毕业生的出行需求。万宁、平潭、兴义等地主打冲浪、出海、骑行等治愈系与运动向玩法，满足了年轻游客和家庭客群对“松弛感”和新奇体验的追求。

　　深度民俗体验成为今年端午假期的最大亮点，端午“民俗游”相关搜索热度上涨55%。游客不再满足于被动观看表演，而是渴望深度融入节日氛围，与在地文化亲密接触。广东凭借覆盖547场比赛及起龙仪式、锦龙盛会等多项民俗活动的龙舟“赛事+民俗”狂欢，成为全国最受欢迎的民俗目的地之一，相关热度上涨84%。

　　全国独有的佛山叠滘龙船漂移今年迎来赛制升级，设置了S弯、L弯、C弯、J弯等多种赛道并首次引入国际邀请赛，带动这个小村庄的搜索热度飙升158%。此外，湖南道县虎头龙舟、福建海上赛龙舟、东三省“欢乐龙舟”等特色项目平均热度涨幅达70%，凤凰古城“抓鸭子”活动热度上涨85%，安徽泾县“亲手做宣纸”的非遗体验也凭借高沉浸感和“玩中学”的特点，受到亲子家庭的青睐。

　　出境游市场同样热度不减，新马泰仍是传统热门目的地。受2026美加墨世界杯跨境观赛热影响，美国成为出境游新宠，热度上涨138%。土耳其则凭借免签政策持续火爆，伊斯坦布尔、卡帕多奇亚等经典环线备受欢迎。此外，黑龙江黑河中俄跨境马拉松、额尔古纳河畔中俄跨国大秋千等“无痛出境”高性价比玩法，也成为端午出游的新热点，为游客提供了更多元的出行选择。（柯岩）