初秋的乌蒙山，林下腐殖层松软湿润，昭通天麻即将进入采收季。

  作为国家地理标志产品，昭通天麻品牌价值达87.21亿元；全市天麻稳定种植面积10万亩以上，综合产值突破百亿元，种植规模、产量、综合产值均居云南省首位。

  好产品怎样才能成为叫得响的品牌？8月31日至9月2日，2026年“昭通天麻”区域公用品牌提升专项采风调研活动在昭通举行，品牌建设、标准化专家，全国头部渠道商和媒体记者，走进基地、车间和企业，沉浸式调研全链条发展实况。

  标准落到田间地头

  天麻种植讲“一种两菌”：种子、蜜环菌、萌发菌。昭通把功夫下在种源上，建成省级天麻种质资源圃，累计收集种质资源67个株系494株，完成5个新品种登记。彝良省级天麻种业基地温室育种大棚也已建成投用，优良乌天麻种源在里头筛选、扩繁。

  林子里的规矩也在收紧。林地怎么选、菌种怎么用、密度怎么控、什么时候挖，技术要求一条条明确下来，对标中药材生产质量管理规范，已有4家市场主体在申报天麻GAP基地。当地坚持林麻共生、不毁林开荒，把天麻种回天然林下，最大限度模拟野生生长条件，为的是守住道地性。

  账也在同步建。昭通天麻产业数字服务平台已入驻212家经营主体，归集追溯数据12万条，与“数字云药”平台互通，从种植到出库全程留痕——来源可查、去向可追、责任可究。

  昭通市天麻特产局局长梅春说，种质保护、规范种植、数字溯源三位一体发力，为国家级区域公用品牌筑牢了品质根基。

  从卖原料到卖产品

  过去很长一段时间，昭通天麻的产业链只有一截，挖出来，晒干，卖掉。以鲜麻、干麻等初级原料外销为主，加工环节的利润大多流向外地。

  这几年，链条在往长里拉。调研中发现，当地企业立足天麻药食同源特性，持续推进产品创新迭代，不断延伸产业链、提升价值链。永孜堂制药实现天麻饮片、医药制剂规模化生产；有生物科技企业专攻提取物，把原料中间体卖向全国；有食品企业做出天麻冻干片、天麻糕点；酒厂盯上药食同源，推出天麻特色饮品。低温干燥、超微粉碎等新工艺陆续上马，药品、保健品、休闲食品、养生饮品……天麻的“身份”多了起来。

  销路随之改变。过去主要面向药企和药材商，如今天麻零食、养生饮品走进商超和直播间，从中药材货架走向大众消费市场。

  钱也开始留在本地。梅春介绍，目前，昭通天麻地理标志用标企业27家，产值合计4.5亿元；“乌蒙天麻贷”落地，产业贷款余额6.43亿元，带动大量群众就地就近就业。

  多方聚力助推品牌跃升

  座谈和专访中，专家把问题摆到了桌面上。

  标准化专家、昭通天麻标准工作组负责人、高级工程师李可伟提出，昭通天麻产量可观，但价值优势偏弱，还面临外地天麻抢占认知的竞争。现有地理标志国家标准已长期未修订，亟须立项更新，把天麻素、天麻多糖等核心指标纳入标准体系。“品牌的核心在于传递信任，必须坚持品质为基、标准先行。”

  中国连锁经营协会行业创新部副主任张林晶从渠道端判断，商超亟须依托地标农产品打造差异化竞争力，昭通天麻可作为突破口。但她也提醒，要明确它与普通天麻的核心差异，打通线上线下渠道，搭建可视化供应链。

  问题正在变成任务。据介绍，昭通将把专家意见转化为问题清单、任务清单，纳入2026年产业工作计划：加快团体标准研制，扩大GAP和绿色有机认证覆盖面；深化与广东省科学院、昆明植物所、云南农业大学等合作，攻坚连作障碍、“两菌”选育、种源评价等课题；持续外出参展推介，完善“企业+合作社+农户”利益联结机制，让麻农共享产业发展成果。

  从好药材到好品牌，隔着标准、加工、渠道和信任，哪一环都绕不开。87.21亿元是昭通天麻攒下的家底，也是一份要兑现的承诺，让深山里的好天麻被认得出来、买得放心，也让种天麻的人日子过得更踏实。（宋雅娟）