9月9日至13日，2026年中国国际服务贸易交易会在北京首钢园举行。本届服贸会共有90个国家（地区）和国际组织设展办会，1800余家企业线下参展，400多家为世界500强和行业龙头企业，重点展示金融科技、数智医疗、智慧教育、节能环保等服务贸易领域的新技术、新方案、新成果。

  在阿里巴巴集团成果发布专场，淘天集团阿里妈妈发布今年两大AI产品能力——万相点睛（AI Targeting）与万相妙应（AI-Generated Creativity）。

阿里妈妈商业化产品中心品牌搜索&电商场景产品负责人 温宏杰

  阿里妈妈商业化产品中心品牌搜索&电商场景产品负责人温宏杰介绍，万相点睛是电商领域首创的世界知识型定向框架。不同于传统“选词—圈人—投放”的触达逻辑，该产品基于万亿级世界知识参数模型，从“选词圈人”转向“意图推理找人”。在供给侧，它通过全模态理解商品，对文本、图像、视频、直播等形态的货品信息进行解析；在需求侧，通过跨场景链接消费行为，从购物延伸到外卖、出行等场景，从行为序列中读懂用户长期偏好。

  “协同过滤只能告诉系统‘谁像谁’，却回答不了‘为什么买’。”温宏杰表示，万相点睛的内核是广告匹配范式从协同过滤向世界知识理解的跃迁，通过AI消费意图理解、跨场景需求推理、供需语义双向匹配三大能力，在需求侧读懂人、在供给侧读懂货。

  同日发布的万相妙应Agent 3.0，定位为电商创意智能体，覆盖创意策略、制作与投放优化全流程。阿里妈妈商业化产品中心万相妙应产品负责人李婵怡介绍，该智能体内置意图分析、决策、知识与记忆四大系统，配有90余项洞察与制作Skill及20余项AI图片、视频、商详等制作工具，可通过数据回流实现自我优化。

阿里妈妈商业化产品中心万相妙应产品负责人 李婵怡

  技术底座方面，万相妙依托千万级精品电商素材训练数据、百亿参数的电商领域AI图片与视频多模态模型，以及百万字全行业设计知识库，并与投放系统一体相连，效果数据反哺制作与调优。

  据悉，商家只需输入商品信息，万相妙应即可自动解析用户购买意图、结合流量场景特性，一键生成图文、视频等多元创意内容，创意产出效率提升10倍以上。商家实测数据显示，个性化AIGC创意素材带动CTR提升20%以上、加购率提升30%左右、ROI提升40%以上。（肖春芳）