从观光经济到体验经济：贵州安顺打造山地户外新玩法

　　光明网讯 5月21日，马蜂窝旅游集团在贵州安顺旅游产业发展大会上发布黄鹤营洞、莲花古洞、罗秧河三大山地新玩法标杆项目，同时联合安顺市文体广电旅游局推出《2026安顺山地户外新玩法宝典》，以“新玩法”重新定义山地户外旅行体验，为安顺打造国际化山地旅游目的地注入全新动能。

　　“个性化旅游正在加速崛起。旅行在由‘观光经济’向‘体验经济’转型。比起‘到此一游’，游客更期待的是景区及相关项目带给自己的情绪价值。”马蜂窝创始人、CEO陈罡在作题为《共创山地旅游的超级玩法时代》的演讲时表示，依托黄鹤营洞、莲花古洞、罗秧河等山地新玩法标杆项目，马蜂窝将和安顺一起，整合“新玩法、新业态、新营销、新消费”共同构建全域玩法创新生态，盘活绿水青山，激活产业动能，联动乡村振兴，共建全国山地新玩法策源地。

　　在游客日益厌倦“人造打卡地”与网红同质化项目的当下，此次发布的项目摒弃大拆大建的景区开发老路，选择回归山野本身，用轻开发、重体验的方式，打造“外表野生、内核精致”的山地新玩法。其中，黄鹤营洞以“自然奇观+互动探险”为核心，结合原始“水溶洞”地貌，营造“地心探险”的野趣真实感；莲花古洞依托天然巨型溶洞，融合飞拉达、绳降、洞穴跳楼机等“轻极限”项目，让普通游客也能在自然场景中感受肾上腺素飙升的“心跳瞬间”；罗秧河沿原始河道利用天然高差设计的徒步、溯溪、瀑降路线，不过度修葺，营造以“玻璃水”为核心的生态共融、回归本真的山野意趣。

　　在“2026安顺山地旅游新玩法”分享会上，马蜂窝旅游集团与安顺市文体广电旅游局共同发布《2026安顺山地户外新玩法宝典》。“夜游陡坡塘沉浸体验西游幻境”、“看非遗传承‘蜘蛛人’徒手攀岩摘燕窝”、“在坝陵河大桥挑战370米自由落体”等十个非传统山地场景下的玩法入选，展现了安顺活用喀斯特地貌营造的天然山地“游乐场”意境。

　　安顺市副市长贺未泓在致辞中表示，在“21℃的城市——安顺”，山地不再只是被观看的风景，它是可以被亲身攀爬、潜入、跳跃、呼吸的生命场域。安顺将以此次大会为契机，加速山地旅游国际化进程，加快建设一流的山地户外运动目的地。活动上，安顺旅游集团也对山地户外旅游线路进行了推介。

　　截至2026年初，中国户外运动参与人数已突破4亿，山地徒步、越野跑、攀岩、溯溪等项目的参与人数逐年攀升。在“全民健身”与“泛户外”浪潮叠加下，山地玩法正从专业圈层走向大众视野。区别于传统户外的高门槛，安顺新玩法瞄准的是“轻极限+强体验+高分享”的蓝海市场，无论是完成一次“大桥蹦极”、打卡“大圣之眼”自然奇观，还是在夜晚的陡坡塘瀑布体验一场“西游幻境”——既能体验新奇，还对新手友好，是天然的内容素材与社交货币。

　　安顺的山地玩法创新亦吸引了国际目光。突尼斯国家旅游局驻华首席代表阿诺尔在演讲中表示，安顺在山地旅游与体育融合方面的创新，值得很多国外同行学习。他介绍，突尼斯全国分布着不同形态的山地资源，山中有史、景里有文，是突尼斯山地最独特的魅力，期待中突携手探索山地旅游的更多玩法，共创合作新范式。

　　国际对话环节，挪威国家旅游局、比利时法兰德斯旅游局、沙特国家旅游局代表等嘉宾在全球视野下共同探讨山地户外旅游升级。嘉宾一致认为，很欣喜看到安顺并不是在复刻“东方瑞士”，而是打造了一种全新的“山地旅游世界语言”。山地旅游的国际化不是拿来主义，而是挖掘本土地貌的独特叙事——安顺以青山绿水为底色、以玩法创新为画笔，正在向世界描绘一幅动人的新画卷。

　　国内对话环节，山地体旅行业前沿探索者、从业者与实践专家，从社群、产品、运营等方面探讨了山地体旅的未来发展。万万青年旅行创始人秦川表示，随着技术的发展与装备的迭代，已经有越来越多未经过专业培训的“户外小白”也能享受到山野的乐趣，当前，万万青年旅行正在筛选打造旅行“超级单品”，不断提升服务品质，带给游客极致的户外体验。

　　会后，行业嘉宾实地考察了莲花古洞、陡坡塘夜游、安顺古城、格凸河等新玩法项目。挪威国家旅游局大中华区首席代表王宇表示，“安顺与挪威有诸多‘神似’之处。安顺山地新玩法‘轻开发、重体验’。比如莲花古洞，不像一个被‘设计’出来的景区，而是安顺山地风光本身意趣的延伸，是可以全身心投入的体验场。这种‘轻极限’的尺度感恰到好处——足够刺激，又足够真实。”（记者 战钊）