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TCL破局“逆全球化”的密码

来源:光明网2021-09-26 17:15

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  财报显示,2020年TCL(集团)海外业务营收804.5亿元,增长27.5%。今年上半年,TCL实现海外销售收入596亿元,较去年同期增长86.7%;TCL TV全球销售量达1127万台,海外市场TCL TV销售量同比增长22.2%,在全球TV市场的出货量及市场份额排名均居全球前三。

  日前,TCL创始人、董事长李东生在《全球化是中国制造的战略发展方向》一文中也表示:“虽然逆全球化潮流蔓延会对我国外向型经济会造成一定影响,但无法改变经济全球化的大趋势。我国制造业完全有能力应对逆全球化挑战。”

  那TCL是如何破局“逆全球化”的呢?

  用全球化产业布局应对“逆全球化”挑战

  其实,TCL的逆势增长与其二十余年的全球化产业布局密不可分。TCL最早从1999年开始在越南建立首个海外生产基地并辐射到东南亚,迈出国际化的第一步;2004年开始在国际上开展跨国并购,为TCL打开欧美市场、构建全球化布局打下了坚实基础;随后,TCL不断提升海外经营能力,成功打入欧美市场主流销售渠道的同时,也建立起海外本地化团队,一个全面而深入的全球化产业布局基本形成。

TCL破局“逆全球化”的密码

  TCL全球化发展阶段

  因此,在这次“逆全球化”潮流加剧时,TCL基于全球化产业布局进行了快速灵活的战略调整。以美国市场为例,美国单边加税之后,彩电关税在原基础上增加7.5%,空调则增加20%,这对TCL在美业务冲击很大。李东生在《全球化是中国制造的战略发展方向》中提到了TCL如何破局:

  一是短期内“让利保市场”,同时拓展新业务。TCL一方面让利、稳价、保市场,同时通过优化渠道和产品结构,探索用户运营的新业务模式,挖掘其他利润空间。

  二是强化在地研发、生产、销售和服务的同时,调整海外产业链布局,分散经营风险。TCL积极调整全球产业布局,在原有海外工厂的基础上新建、扩建,扩张产能。随着海外生产基地和供应链的调整,经贸摩擦造成的影响也被逐步降低。

  例如,TCL对美国销售彩电有国内出口和TCL墨西哥工厂供应等方式。贸易摩擦和关税增加发生后,TCL扩充墨西哥工厂产能、兴建墨西哥第二工厂,增加在地制造比例。而根据《北美自由贸易协定》,墨西哥生产的彩电产品可直接免税进入美国市场。TCL绕过关税壁垒,保证产品在全球各大主要市场的输出量和竞争力。

TCL破局“逆全球化”的密码

  TCL墨西哥MASA工厂

  2020年,TCL北美彩电销量达818万台,同比增长25.4%,在美市占率第二;今年上半年,TCL全品类产品在美国实现营收80.5亿,同比增长14.3%。

  TCL成功实现从“国际化”到“全球化”的转型,既有出海早的先机,更重要的是多年来踏踏实实地布局,从研发、生产、再到销售服务。如今TCL已在全球拥有42个研发机构、32个制造基地,业务遍及160多个国家和地区,全球累计服务用户超过9.6亿。

TCL破局“逆全球化”的密码

  2020年TCL TV销量各国市场份额排名持续提升 数据源: GfK, 除北美为NPD数据

  破解“逆全球化”的关键:掌握核心技术及产业链

  中国科技制造业在核心技术环节被卡脖子也是“逆全球化”带来的另一重要不利因素。因此,另一破解“逆全球化”的法宝便是企业自身的科技化转型升级,不断向产业链上游挺进,掌握核心科技和更多产业链环节,这是破解“逆全球化”的核心与根基。

  2010年前后,中国电子产业也曾经历过一段类似如今“芯片断供”的情境。当时的液晶面板技术和制造基本掌握在日韩厂商手中,我国液晶面板贸易逆差一度高达1400多亿人民币,仅次于芯片、原油、铁矿石。而整个产业链的利润也主要在上游,一台彩电约80%的利润其实都被日韩面板厂商赚走。

  当时李东生认为,不打破“缺芯少屏”的局面,TCL的彩电就很难在全球市场争取更高地位。于是决定“投入全部身家”创立TCL华星,建设中国自己的液晶面板生产线。

  如今,TCL华星已成长为全球半导体显示领先企业之一,产品覆盖大中小尺寸面板及车载、电竞等高端显示应用领域。2021年上半年,TCL华星TV面板市场份额全球第二,TCL也成为全国唯一一家建立了从半导体显示材料、面板、模组到品牌整机再到内容运营的垂直一体化产业链企业。

TCL破局“逆全球化”的密码

  TCL华星智能制造产线

  近年来,TCL持续加大研发投入,布局建立全球研发体系,目前TCL已在美国硅谷、香港、武汉等多地设立了实验室,牵头组建了“国家印刷及柔性显示创新中心”、“国家新型显示技术创新中心”两个国家级创新中心,联合行业、科技机构和高校打造共性技术研发同盟。同时还相继在印度、越南、墨西哥、马来西亚等国家新建、扩建多家彩电整机、模组以及光伏电池工厂,为全球化运营持续储能。(永文)

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