日前，东芝电视交出品牌焕新后又一成绩单：在日本市场，东芝电视在2021年12月当月的销售量占有率达22.8%，占据日本电视市场首位，并且在2022年1月前三周继续保持第一。在中国彩电市场，东芝电视成功跻身均价8000元以上高端品牌阵营。

　　2021年是中国彩电行业进入转型发展的关键之年，市场竞争从增量市场转向存量市场，发力高端成为必然的选择。行业数据显示，2021年，中国彩电市场8000元以上高端产品零售额占比达到23.3%，同比提升38.0%。在高端市场上，电视的竞争已经回归到音画这个根本要素上。

　　随着消费升级趋势加快，消费者对电视产品提出了更高的要求，电视的画质无限接近真实、能够带给临场感的影院级体验。电视机将成为人们美好生活的传递者与见证者。

　　全新升级的东芝电视坚定地聚焦高端市场，以音画技术创新模式，将彩电市场竞争带进了一个新的赛道。随着东芝旗舰产品X9400F、X8900KF、Z670等新品的问世，标志着东芝焕新运动的全面启动。

　　2021年3月，在上海AWE展上，“新形象”的东芝盛装亮相，“火箭炮”电视系列一经亮相便成为焦点。

　　传统的电视音响，单纯依靠音响数据堆砌，无法引发共鸣；而东芝产品搭载的BR听觉感知芯片，充分结合心理声学模型和听觉感知模型，汇聚7大听感黑科技，让好声音真正能够打动人心。

　　当前，东芝电视成功入驻盒马高端会员店等高端门店，在国美、苏宁、五星等平台销售都有不俗表现，同时在沿海、省会城市开设了近400家线下体验店，东芝电视正成为追求高品质生活的消费者的首选。（永文）