海尔智家AWE展示创世界一流企业新成果

　　光明网讯 3月13日，2024年中国家电及消费电子博览会（AWE2024）开幕前夕，以“数智更新 无界共生”为主题的海尔智家生态大会在上海举行。

　　现场，海尔智家用一组组数据、一款款颠覆性的产品，一个个创新的场景，展示了从“世界第一家电品牌”向“世界一流企业”迈进的新成果。

　　“首先，坚持自主创牌，海尔已经实现了全球15连冠。”海尔集团高级副总裁、海尔智家董事长兼总裁李华刚介绍说。30多年前，国内家电企业走出国门时，普遍选择的是“做贸易”，就是将产品贴牌卖出去，迅速赚到钱。而海尔智家选择的是最为艰难的“做品牌”，坚持走“自主创牌”的道路。如今，据2024年欧睿国际数据显示，海尔已第15次获得大型家用电器品牌零售量全球第一。

　　其次，海尔智家坚持高端创牌，实现了各个区域的全球引领。李华刚表示，在中国，海尔智家2023年份额达到28%；高端品牌卡萨帝冰箱在1.5万以上价位段市场份额达到50%以上，卡萨帝洗衣机在1万以上价位段市场份额达到84%，卡萨帝空调在1.5万以上价位段市场份额达到28%；场景品牌三翼鸟通过智慧卧室、智慧厨房等全屋全场景智慧体验，实现从智慧产品到智慧场景的引领，全国门店触点2900+家，定制落地方案超8万套，已为41.3万家庭带来智慧生活方案，2023年场景交易额超51亿。

　　在海外，海尔智家坚持高端创牌，实现逆势增长。在美国、新西兰等6个主流国家实现市场份额第一位。在印度、意大利等9个主流国家进入TOP3；在英国、菲律宾等5个主流国家进入前5位。

　　“海尔智家还在深耕生态品牌建设，致力于创建全球最大的智慧家庭生态平台。其中，衣联生态已成为中国最大智慧物联洗护平台，食联生态已成为用户首选的智慧食堂解决方案平台，Smart HQ已成为北美首个智慧家庭物联生态平台。”李华刚说。

　　海尔智家为何能取得如此成绩？对此，海尔智家副总裁、海尔智家研发总经理舒海在分享时表示，海尔智家全球市场和口碑引领的背后，是科技创新的推动和支撑——因为要实现全球市场引领，必须满足不同区域用户的差异化需求，必须去迎合不同的习惯、文化、环境。

　　为此，海尔智家线下布局了全球10+N开放式创新体系、线上搭建HOPE创新生态平台，链接全球25万+专家、100万+一流资源。藉此，海尔智家也实现全球研发中心的协同创新、优势集中、能力互补，精准满足各地用户的需求。

　　舒海介绍，因为长期坚持“以用户为中心”的深度研发、全球协同，过去一年里，海尔智家有超过1000个原创技术产品上市，新增了37项国际领先的科技成果。

　　当前，国内家电市场进入存量竞争新常态，企业从规模扩张进入到必须靠创新驱动发展的新常态。科技创新成为中国家电企业发展的主要动力，智能化、数字化、低碳化、全球化成为未来中国家电行业发展主要方向。

　　中国家用电器协会执行理事长姜风认为，海尔40年的发展历程，是中国家电行业抓住改革开放和全球产业转移历史机遇，从引进、消化吸收到自主创新再到原创引领，从国内品牌到全球品牌，从几乎零基础到具有国际竞争力，进入全球家电强国行列发展历程的缩影。

　　“无论是管理创新还是技术创新，海尔走的每一步，在中国家电行业都起到表率和引领作用。”姜风说。(记者 肖春芳)