大模型竞争持续推进，让AI能力快速普及。但随着模型能力逐渐趋同，新的问题正在浮现：什么样的AI产品能够真正留住用户，并形成可持续的商业闭环？

　　对于应用型企业而言，真正的挑战是如何将AI融入用户高频场景，转化为可感知的效率提升和商业价值。

　　从这一趋势来看，美图公司在AI领域的探索提供了一个观察视角。7月30日，美图公司发布自愿性公告披露最新业务状况及初步业绩数据，全球付费订阅用户数超1844万再创新高，带动影像与设计产品收入预计同比增长30.9%，按非国际财务报告准则，美图公司2026上半年经调整归属母公司权益持有人净利润可能实现36%至40%的同比增长。

　　AI应用竞争升级，场景理解能力成为关键

　　在这份公告中，AI生产力应用正在成为推动美图公司收入增长的重要增量。

　　过去，影像工具的竞争更多集中于单点功能优化，例如滤镜、美化、修图等功能体验。但随着生成式AI快速发展，AI应用的价值正在发生变化——从提供单一功能，转向帮助用户完成完整任务流程。

　　从产品侧来看，美图近年来持续围绕AI生产力场景展开布局。以开拍、MVLAND等新品为代表，美图正在深入视频创作、MV生产等垂直领域，探索AI在专业创作场景中的落地路径。

　　这些产品的共同特点，是不再停留于单一功能创新，而是围绕用户从创意生成、内容制作到最终交付的完整流程构建AI工作流。

　　例如，在视频创作领域，用户需求并非只是生成一个画面，而是涉及脚本构思、素材整理、内容制作、后期处理等多个环节。AI应用需要解决的，也不只是“生成能力”，而是如何降低创作门槛、提升生产效率。

　　这也成为当前AI应用竞争的重要方向。随着基础模型能力不断提升，应用层企业的竞争优势将更多来自对具体场景的理解，以及将技术能力转化为产品体验的能力。

　　ARR猛增，多款AI生产力应用加速变现

　　当AI能力从单点功能进入完整工作流后，市场关注的重点也从“产品是否好用”，进一步转向“产品是否能够形成稳定的商业价值”。

　　过去，市场对于AI应用商业化仍存在一定疑问：随着基础模型能力不断增强，应用层公司的价值是否会被削弱？

　　但从行业发展趋势来看，模型解决的是“能力供给”，而应用解决的是“价值交付”。用户最终愿意持续使用和付费的，并不是单纯的AI技术，而是AI是否能够帮助其节省时间、提升效率，并完成过去难以完成的任务。

　　目前，AI原生收入以及ARR（年度经常性收入）的增长，正在成为衡量AI应用商业化成熟度的重要指标。

　　据公告数据，截至2026年6月，美图公司AI生产力应用ARR约为6.2亿元，同比增长47.8%。

　　其中，专注于视频制作AI工作流的开拍和Vmake，ARR分别同比增长100%和200%；2026年推出的新产品MVLAND，ARR在三个月内翻倍。

　　此前，瑞银在研究报告中指出，美图旗下App订阅收入保持增长趋势，并认为AI能力融入产品后，有望进一步提升用户付费价值。

　　从行业实践来看，AI应用的商业化并非取决于单一功能创新，而是取决于产品能否持续创造用户价值，并建立稳定的付费关系。

　　尝试算力消费，AI商业模式加速演进

　　在产品价值逐步释放的基础上，AI应用企业也正在探索更加多元的商业模式。

　　目前，美图公司积极推动商业模式由订阅向AI算力点消费延伸。

　　公告显示，2026年第一季度和第二季度，用户AI算力点消费总额均实现超过46%的环比增长，且第二季度增速进一步加快。美图正在尝试突破传统影像工具依靠功能收费的模式，通过AI能力、专业工作流以及算力消费。

　　观察人士认为，AI时代正在重新定义创意软件的竞争力。相比单纯提供工具功能，更重要的是能否基于真实场景构建完整的产品体验，并形成稳定的商业价值。美图长期深耕影像创作领域，在用户需求和场景积累上的优势，为AI生产力产品的发展提供了支撑。（林佳欣）